文 | 维小正
小猪佩奇最近很火。
这是一部英国学前动画教育片，适合2-5岁小孩观看。
2015年它被引入中国，豆瓣评分高达9.2，每一集通过5分钟轻松的故事告诉小朋友一个道理，深受孩子与家长的喜欢。
据统计，小猪佩奇每月能为中国主流视频网站带来近10亿点击量。
同时，它也是一个风靡社交网络的巨大流量IP。
在微博上，“小猪佩奇”话题的阅读量超过两亿，帖子达到上千个；在短视频APP上，快手某MC一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”直接让“小猪佩奇”与“社会人”成为相互捆绑的全民热点。
尤其从今年3月份开始，全世界都刮起了佩奇Style，所有品牌都想搭乘小猪佩奇的流量顺风车。
以小猪佩奇为主题的周边产品贴纸、手表、公仔、零食、包包等已经成为潮流，无论是普通大众还是舆论媒体、明星都是小猪佩奇的追随者。
“佩奇”的版权拥有方eOne公司才是真正的社会人
粉红小猪佩奇诞生于英国“ABD”（Astley Baker Davies）动漫制作公司。2015年“eOne”公司收购了“ABD”70%股权，并获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权。
据悉，目前该IP全球有超过800个授权商，年零售额高达10亿美元。“eOne”已经凭借小猪佩奇版权授权赚得盆满钵满。根据“eOne”的战略规划，小猪佩奇2020年的零售额目标为20亿美元，折合人民币将超过120亿元。
在中国，小猪佩奇已成为一些零售业在转向“动漫爆款+全产业链”新经营模式过程中的首选动漫品牌。
“小猪佩奇”中国大陆市场的品牌特许授权业务在北京、上海、广州分别有3处代理机构专门打理。
早在进入中国市场之前，“小猪佩奇”公司在知识产权布局上已经做好了准备。
2013年“ABD”公司提交了近乎全类别的小猪佩奇商标注册，这一举动让小猪佩奇得到了周全的品牌保护。
2016年，“eOne”在全球通过500多个小猪佩奇IP授权协议，获得11亿美元的销售额，折合人民近70亿元。
2017年，小猪佩奇强势增长，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。在上海新天地虹桥项目“小猪佩奇”主题乐园中，其版权授权费高达200万。
“小猪佩奇”衍生品目前已经涵盖了众多领域，包括DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏、卡通贴纸、水杯、手表、母婴产品等周边产品。
维正观点
动漫衍生品是动漫产业链上的重要一环，企业通过版权授权就能带来的丰厚的利润：国内动漫影片《大圣归来》的衍生品销售总额突破3亿元；被称为国产动漫“奇迹”的《喜羊羊与灰太狼》在2015年为奥飞公司贡献的衍生品收入约为10亿元。
当然，相比于“小猪佩奇”的IP运营成果，国内动漫版权授权市场还有很大的成长空间，在做好产品与动漫形象的同时，IP所涉及的产品著作权、商标权、外观设计专利权等作为企业重要的无形资产，也需要有“知识产权保护”先行的意识才好。
（本文中使用图片均来源网络）
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