上市不是結束,創維、蘇寧伏擊拼多多

監管者、品牌商、競爭者、消費者、以及一些瞭解拼多多過去的人,誰會給黃崢最大的壓力?

上市第二個交易日,拼多多股價有所回調下跌7.87%報收24.60美元,但仍然比首日開盤價的19美元高出三成。

儘管有眾多批評輿論和維權商家的反對,拼多多仍然按計劃在紐約成功上市了。對於高速增長的業務而言,上市不是終點;對於所面臨浪潮般而來的質疑來說,上市同樣只會引來更多的壓力。

7月28日下午,國產電視品牌創維在微博發佈聲明稱:“近期在‘拼多多’購物平臺上,出現大量假冒創維品牌的電視產品銷售,嚴重侵害了消費者和創維品牌權益。”

創維還在該聲明裡列舉了拼多多上假冒創維的品牌,並截圖留證——實際上可能毫無必要,因為創維認為的這些品牌,仍然在拼多多上銷售,並未因此遭到平臺的暫時下線處理。

可以合理判斷的是,上市之後,拼多多將無疑會越來越多面臨品牌商的侵權指控。創維電視的這一聲明,只是拼多多上市後前途兇險的第一個浪花。

上週,北京的尿布製造商“爸爸的選擇”(Daddy’s Choice)向紐約一家聯邦法院提起對拼多多的訴訟稱,拼多多在知情的情況下允許標有該公司商標的假冒產品在其平臺上銷售。起訴書中表明,當“爸爸的選擇”在去年向拼多多報告這種情況時,這家電商平臺清除了一些假冒產品。但不久之後,這些產品就再次出現。今年,公司通知了拼多多,後者並未採取行動。

不僅品牌商對拼多多發起了進攻,來自競爭者的直接排擠也逐漸明朗化。7月27日,蘇寧易購總裁侯恩龍在蘇寧舉辦的818購物節發佈會上談及近年來社交電商的興起時表示,拼購雖然可以便宜,但是沒有品質和服務的拼很難走遠,不是因為便宜就可以沒有品質沒有底線。顯然,侯恩龍這句話是在針對日前剛上市的拼多多。

口水戰之外,蘇寧易購也將在業務上直接與拼多多展開正面競爭,侯恩龍宣佈樂拼購正式改名蘇寧拼購,並提出“正品拼購上蘇寧”的口號。

更早之前,京東已上線京東拼購小程序,但併為獲得強勢資源的推廣。京東CEO劉強東也在兩週前的美國財富頭腦風暴科技論壇上回答拼多多是否是京東競爭對手時表示,不在意其它商業模式,“如果你在中國購物過幾次,也許只要三次,你就會有自己的答案。”拼多多創始人黃崢對此則委婉地回應,根本上認同劉強東,但對用戶體驗的理解有所不同,拼多多更在乎性價比。

最有意思的言論來往來自於黃崢與中國最大的電商公司阿里巴巴之間。一個月之前,阿里巴巴CEO張勇在接受《中國企業家》採訪時回應拼多多在中國市場的崛起時說:你就當成在幫我開拓農村市場,教育用戶好了。但拼多多上市當天,黃崢接受媒體採訪時則完全否認了這個說法,稱拼多多的用戶“絕大部分都是知道淘寶並且用過淘寶”,是被拼多多轉化過來的,因為阿里巴巴的宣傳能力強大到“中國人民沒有不知道馬老師,不知道淘寶”。同時,黃崢稱不會去跟阿里的“新零售”風潮,而是提出了自己的“新電商”概念。

雙方在誰先獲得用戶和市場這一點上產生了截然不同的看法,並且都在把時間上的優先級往對方身上推,目的是為了說明自己具有爭奪對方用戶的能力。此前,中國電商平臺的市場爭奪本已固定在騰訊系和阿里系之間,如今卻演變為如手機市場那樣的混戰,同為騰訊系的拼多多和京東之間也會產生理念上的爭執。

拼多多上市當天,還有一條可能是致命的“黑歷史”被遊戲媒體“遊研社”挖了出來。遊研社7月26日的文章裡寫道,拼多多的上市主體上海尋夢信息技術有限公司曾經依靠做色情遊戲和擦邊球遊戲起家。黃崢和他的團隊很小心地採取了一些措施讓這些色情遊戲和擦邊球遊戲不違反中國現行法律,例如主要在海外運營以及用馬賽克遮擋掉女角色的敏感部位。在這些遊戲上,他們曾取得一定程度的成功。在轉型拼多多電商平臺後,這些遊戲業務被剝離到同在另外的公司主體繼續運營。

幾十分鐘後,遊研社微信公眾號上的這篇文章被刪除。根據遊研社創始人後來在朋友圈的說法,拼多多員工在文章發佈後立刻請求刪稿,溝通無果後該文章隨即被微信和另一些渠道下線,但文章本身並無事實上的重大問題。隨後,遊研社將該文章發佈在了自己的網站和App等平臺。

遊研社的這篇文章並不是一樁侵權指控和業務的理念之爭(那些都還在各大網站好好的),卻唯獨在沒獲得解釋的情況下遭遇沒有原因的下線。究其原因,可能是因為在監管趨嚴的現實環境裡,這種難以洗白的歷史最容易使當下的明星電商業務遭到衝擊。


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