今年的五一假期，從一天變成了四天，讓許多國人都得了一次突如其來的驚喜，有不少提起行囊出遊的，有和親朋好友一起團聚的，甚至還有在這個好日子辦喜事的……以上種種，都在一定程度上拉動了消費需求，然而這四天的假期，卻沒有對彩電市場產生什麼積極的影響。
來自奧維雲網的數據來看，2019年第一季度中國彩電市場規模下滑，零售量同比下降1.1%，五一促銷電視消費延續一季度不振，零售量同比下降2.2%。但從分渠道來看，線上渠道保持增長，市場規模佔比42%，較去年同期增長了4個百分點。
從五一促銷期數據來看，低端產品市場份額達49.7%，較去年同期增長6.6個百分點；高端產品份額較去年同期增長0.2%，低端產品和高端產品均呈現愈發集中的態勢。
線下大尺寸化升級腳步放緩，線下大尺寸化升級，55寸市場份額較去年同期下降1.8個百分點，反觀線上市場大尺寸繼續行駛在快車道，55+產品份額增長10.5個百分點；65寸成為增長最快的尺寸，已經超越32寸成為市場第二大零售尺寸。
在產品差異化方面，全面屏電視在創維、TCL等企業的帶動下，市場份額快速擴大，增長15.4個百分點。此外，人工智能和超輕薄也有著5.6%和3.1%的增長，凸顯出彩電產品差異化的重要性。
有業內人士分析認為，五一彩電促銷遇冷主要來自於廠商和渠道商的應對：從奧維數據來看，2019年1-18周線上市場同比增長16.5%，線上渠道已經成為拉動市場規模的主要動力，而比起五一這個促銷節點，彩電行業更寄望於即將來到的618大促來拉動銷量，因此五一促銷期在資源和力度上都有可能會給618“讓位”，從而呈現市場遇冷的表象。
作為作為上半年線上第一大促銷活動，618促銷（5.27-6.23）預計市場零售規模將達321萬臺，同比增長22.8%；在618拉動下，上半年電視市場有望扭轉頹勢，實現零售量規模同比增長1.0%，達2282萬臺。也許，五一的遇冷就預示著618的爆發，而目前的彩電市場，正在蓄勢待發。
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