最嚴監管政策下:暑期檔網綜如何與台綜競爭?

最严监管政策下:暑期档网综如何与台综竞争?

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今年的暑期檔,音樂選秀綜藝毫無疑問地“霸屏”了。

騰訊的《明日之子2》剛正式開播,另一檔電音音綜《潮音戰紀》也在近日宣佈定檔7月12號,再加上早已分別定檔7月13日、14日的《中國好聲音》和《中國新說唱》,單就這個七月的上半段,就將有網臺四檔音樂綜藝高密度集中播出。

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再加上宣傳已久的《幻樂之城》,以及同為電音類的《即刻電音》和優酷的“這就是”系列的《這!就是歌唱·對唱季》,看來這個夏天的音樂盛宴必定會是一場接一場地輪番上演了。

但是壞消息總是突如其來。

7月10日國家廣播電視總局辦公廳發出《國家廣播電視總局辦公廳關於做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》,點名偶像養成類節目和歌唱才藝競秀類節目,“要組織專家從主題立意、價值導向、思想內涵、環節設置等方面進行嚴格評估,確保節目導向正確、內容健康向上方可播出,堅決遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向,努力共同營造暑期健康清朗的網絡視聽環境。”

在這個《通知》出來之前,網綜《中國新說唱》和《明日之子2》就傳被停拍,要求整改,正式播出日期還存在變數。

網綜的崛起和甚至有超越電視綜藝的勢頭,歸根結底還是尺度原因,此前的網綜雖然也強調價值觀導向,但是在節目模式研發設計、營銷造勢方面比電視綜藝都要寬鬆許多,如今統一監管尺度的情況下,網綜要如何與電視綜藝競爭?

“綜N代”強勢迴歸

網綜老模式融新玩法

《明日之子2》與《中國新說唱》雖算不上“綜N代”,但也不再新鮮了,從《明日之子2》的首期來看,相對於第一季,這一季的賽制規則有了不小的變化,增添了“導師搶人”和“勇闖時刻”兩個環節,節目的趣味性多了不少。

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導師和選手陣容也有所升級,“盛世美顏”和“盛世獨秀”兩大賽道的星推官換成了李宇春和吳青峰,楊冪變身成了“廠牌星推官”,何炅加盟擔任現場總導演,並有消息表示上一季的冠軍毛不易會在後期節目裡擔任主持人。

此外,與第一季對比來看,《明日之子2》的選拔場地明顯變小不少,選手也不再是一個一個進場獨自面對導師,而是以賽道為單位統一等候在選拔場地旁,與導師一同觀看其他選手的表演。

這種安排無疑加強了選手與導師、選手與選手之間的互動,既容易為節目創造看點,也容易形成一種輕鬆愉悅的比賽氛圍,給觀眾更好的觀看體驗。

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再說它的老對頭《中國新說唱》,這檔節目雖還未播,但勢頭卻絲毫不輸《明日之子2》,整體上也做了一些變動,在國內原有的明星製作人的陣容上,加了一個鄧紫棋,但從網上鄧紫棋的說唱視頻來看,鄧紫棋的Rap確如網友所說有些一言難盡。

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此外,賽區的覆蓋範圍也更大了,除了北京、上海、廣州、成都、西安五個賽區,還在國內各大高校增添了賽區,甚至還開設了北美賽區,由上一季的製作人吳亦凡和大神選手歐陽靖,與曾獲得Billboard冠軍的說唱組合Migos一同擔任北美賽區的製作人。

不過賽區雖然擴大了,但選手裡的老面孔還是不乏少數,上一季的小青龍、辛巴、法老等都在節目官方公佈的69強選手入圍名單裡。而且或許是受嘻哈魔咒的影響,這一季的《中國新說唱》麻煩不斷,選手退賽事件剛消停,又被劇透了九強選手名單。

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新網綜花樣多垂直類

小眾電音成新寵

優酷的《這!就是歌唱·對唱季》由岑俊義團隊操刀製作,雖改自《決戰雙聲》,但卻採用了“心跳製作人”+對唱選手CP+音樂元素+劇情式綜藝的全新模式。而且從6月27日節目官方發佈的舞美劇照來看,節目舞臺和整體佈景都極具科技感和未來感,既有金屬朋克的風格,也不乏浪漫的柔光效果,想必優酷在這檔節目上砸錢不少。

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騰訊的《潮音戰紀》則屬於一檔偶像搭檔對決音樂真人秀,符龍飛、宮閣、Jony J、Samuel、伍嘉成、文俊輝、徐明浩、閆桉、周興哲、周震南十位“潮音偶像”,會從編曲、演唱、舞蹈等方面進行展示,最後由專業的鑑音團和粉絲團共同決定他們的去留。

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節目整體上與騰訊進軍潮流音樂領域的發展方向相符合,但節目模式從根上說還是當下的老一套,與《幻樂之城》相比明顯新意不足,但涉及的音樂類型明顯多樣化。

而騰訊的另一檔《即刻電音》與《中國新說唱》一樣瞄準的都是垂直小眾文化,但具體模式和節目嘉賓現今還沒流出,只是有消息稱,節目的冠軍會被送上世界最有影響力的電子音樂節Tomorrowland(後簡稱TML)的主舞臺。

實際上,早在2017年騰訊就曾經推出過一檔叫做《電音時代》的紀錄片,電子DJ、電子音樂節、電音風歌手、電音酒吧、城市電音差異五個角度來解讀電音,現在推出《即刻電音》,想必這檔節目多少會有些助力。

芒果TV的《電音騎士》也同樣瞄準了電子音樂,並請來了洪濤團隊擔任顧問,前一段時間網上有不少大V爆出了節目的擬邀嘉賓陣容,白敬亭、王嘉爾、華晨宇、竇靖童等都在名單之中,看來一場“電音收視”之爭是在所難免了。

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雖然衛視和網絡平臺對於音樂綜藝的好感未減,資本對其的注入也未減弱,但《中國好聲音》和《我是歌手》後,現象級的音樂綜藝卻遲遲未出新款,觀眾也早已沒有了舉家追看的熱情。

所以,這場“百花齊放”的音樂綜藝“霸屏”戰,能否推進國內音綜輝煌重現的步伐,自然成了業內外關心的重點,至於結果如何,現在還難以定論。

市場是一直在變化的,觀眾的喜好也各不相同,在今年上半年全面低迷的大市場裡,誰都希望能出一個真正的“爆款”打破僵局,只是“爆款”難造,音綜的輝煌重現也絕非易事。

臺綜最大看點:《新歌聲》迴歸

王菲《幻樂之城》首秀

雖然臺綜在暑期檔推出的節目很多,但是真正有競爭力,能夠和以上網綜一拼的恐怕只有《中國新歌聲3》和《幻樂之城》了。

先來說說《中國新歌聲3》,真正的“綜N代”今年則採用了周杰倫、李健、謝霆鋒、庾澄慶的全男性導師陣容,整體賽制也做了顛覆性的改變,把經典的盲選環節變更為導師隨機抽歌,前兩季的俯衝座椅也被換成了“魔鏡轉椅”,讓選手可以從導師背後的魔鏡看到導師的表情變化。

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不得不說,這種變化安排確實費了心思,通過改變節目的製作邏輯,充分利用了比賽中人物關係的矛盾衝突,既突出導師謀略與戰隊佈局,又增加了節目的戲劇張力和緊張感,只是能否達到這種效果,還要看現場的具體操作。

在新臺綜方面,湖南衛視的《幻樂之城》憑著天后王菲綜藝首秀的噱頭,和洪濤、梁翹柏的“黃金搭檔”保駕護航的團隊配置,毫無懸念地成為了當下業內外最期待的暑期音綜。

與以往的音樂綜藝不同,《幻樂之城》是將唱和演結合在一起,創新地通過音樂表演的形式把音樂傳遞給觀眾,從網上爆料的第一期歌單來看,《幻樂之城》的音樂性與《歌手》有明顯差距,而且有藝人和導演合唱的“跨界”元素。

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也有網友爆料,《幻樂之城》的每首歌都是一個8分鐘的音樂微電影,而這個音樂微電影是由嘉賓在屏幕後的場景中即時拍攝完成的,看和演同步。

不管具體操作是怎麼樣的,單從現在看這檔節目已經是極具新意了,再加上一水的大咖全明星陣容,只要沒什麼大的硬傷,估計十有八九會大熱。

整體來看,臺綜仍然在聲量、投資規模上要稍遜色於網綜,但是因為臺綜的安全性高一些,招商方面會比網綜好很多。

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