我怎麼成了“幫主”？不過我喜歡...
就這麼一個簡單的私信，我提取了幾個關鍵詞：直通車，鑽展、排版、客戶需求、文案，為什麼今天要把鑽展單獨列出來講？鑽展是可以通過最直觀的數據直接反應設計的效果，很多運營會用點擊率直接評判鑽展的“優良中差”，但是所謂的“點擊率”真的只取決於設計嗎？
非也！
影響鑽展點擊率的因素有很多，例如：圖的質量、文案、投放時間、投放方式、資金情況等等，所以說點擊率並不完全取決於設計，但是不可否認鑽展點擊率的高低在後面很多因素無太大變化的的情況下，設計就起到了很大的主導作用！這裡需要我們把控的是：鑽展的質量、文案！（確切的來說文案很多時候推廣人員會給），不瞞大家，以前我也做過很長一段時間的鑽展，下面我們來分析一下如何做出一張點擊率高的鑽展？（因為鑽展圖太小，這裡我們通過類似鑽展海報的例子來分析）
配色、文案、排版三步走
關於配色前面已經說了很多了，就不多囉嗦了！下面我們先說下文案，文案可以分為正常文案、利益點文案、活動類文案、噱頭文案...，文案也是影響點擊的一個因素，例如：
文案很多時候是推廣那邊提供的，但是作為設計，很多時候也要學會去判斷文案的合適與否！因為鑽展的點擊率很多時候推廣或者客戶會直接歸咎於設計，而文案也是影響點擊率的一個因素！當接到鑽展需求之後，不妨把很多雷同的文案放在一起，以消費者的眼光去篩選，例如：
文案1： 卡西歐鉅惠來襲，全場3折起
文案2：你收藏的腕錶又降價了
文案3：屌絲和男神的區別，只差這塊腕錶
文案4：潮流新品，女神氣質
這麼多文案，每一個所給人的感覺都是不一樣的，文案1注重促銷信息；文案2、文案3會讓你產生好奇心；文案4注重產品內在；學會分析文案這是第一步，我們繼續來說排版，系統的排版會在後期的文章中詳細來說，排版其實就是幫助客戶梳理信息，讓客戶能夠很直觀的看到你想表達的信息；鑽展的文案相對簡單一些，但是要注意：主次分明、對齊工整、拉開對比、分組明確、條理清晰；同樣的文案，不同的排版可以呈現不一樣的感覺，例如：
一個是以折扣為主，一個是以活動為主，雖然都是以促銷的文案為主，但是給人的感覺卻截然不同；所以在排版之前一定要先整理信息，確定好主題，不要讓排版影響到你的最終的設計效果。想法和創意再好，沒有文案的支撐始終會事倍功半，而排版就是對文案的一個梳理。當然除了這些，想提升鑽展的點擊率也可以這麼做：
官方鑽展模仿一波
很多時候想提高鑽展的點擊率，可以適當的用點小心機，可以找到官方活動的鑽展，趁機模仿一波，這也不失為一種辦法，往往會產生事半功倍的效果，例如：
類似於這種以色塊和產品羅列為主的方式，營造出一種平臺官方活動入口的感覺，想一想，點擊率會有所提升嗎？我直接拿去年模仿官方鑽展的例子說一下吧：
這張圖是根據去年雙11淘寶手錶專場官方圖改過的，和淘寶手錶會場入口鑽展的類似程度70%，然而點擊率可想而知，具體推廣數據以無從下載，不過我相信一定有人見過這張圖；鑽展是一種引流的方式，只有讓別人點進來才會形成轉化；而設計在這一環節起著很重要的作用，我們只需要在我們可控制的因素上把鑽展圖做好，讓消費者有點擊慾望，能夠點進去，說明我們的鑽展就已經成功了！而這種方式的鑽展能夠使得消費者產生安全感，從而提升點擊率；千萬不要怕模仿、抄襲！抄襲的多了，就自然而然的學會了原創！
創意、想法必不可少
很多時候鑽展想有提升會很簡單，但是想做出類目鑽展排行榜點擊率的確需要我們多用心，那麼多同類目的鑽展，你憑什麼讓消費者點擊你做的，如果千篇一律，那麼你的競爭力又在哪？下面我們舉個“栗子”：
當你看到這些圖片的時候，你會有什麼想法？你會不會有一種：“我們好像在哪見過，你記得嗎”的感覺？你可能會下意識的翻過，雖然排版以及構圖都還可以，那麼如果是下面的呢？
這些圖當你看到的時候你會不會有種好奇的感覺，當你產生這種好奇感覺的時候，就會促使你有點擊的慾望，同時也提升了點擊率；好的創意配上適當的配色、文案、排版，你還怕沒有點擊率嗎？
可能會有人問，好的創意我想不到怎麼辦？答案還是：多臨摹！多抄襲！下面簡單粗暴的看個小案例：
如果你想試下這個感覺，你可以將其創意替換，比如這樣：
創意感覺不變，換種表達方式，這就叫創意替換，這也是抄襲的一種，只不過不是完全抄襲，只是抄襲創意！
多做總結，確立風格
前面也說了，鑽展可以通過數據直接反映圖的質量，不要一味的追求量，要多看後臺數據，把做的點擊不錯的圖羅列出來，分析它們的共同點，從而確立風格；因為不同的類目，風格定位不一樣；活動和日常以及創意都要根據數據形成自己的風格定位，不能只是盲目的去抄襲；要多做總結，多看同類目點擊率高的鑽展，融合自家產品；例如：
女裝鑽展排行榜前5，當然這些和推廣方式以及資金都有很大關係，但是同時也需要好的鑽展圖做支撐，從這些圖我們是不是可以稍作總結：女裝類目的鑽展，第一儘量要有模特圖，這樣可以最直觀的展示穿著效果；第二文字儘量少些效果，多以排版為主；第三整體不要太複雜，儘量做到簡約、女性化，要根據產品以及消費者的定位來設計鑽展。（其他類目分析方法同上）
總結
做好鑽展不僅僅只需要我們的設計功底，更需要多總結，多分析；從數據入手，結合產品設計，從而提升鑽展質量；很多時候鑽展和首焦的差別只是尺寸上的，但是鑽展有時候要比首焦更加難做，因為你要在很小的尺寸儘可能多的展示信息；鑽展不需要複雜的合成、光影，但對於文案、排版、創意要求偏高；做好鑽展也可以為你後期做Banner、頁面打好基礎。設計沒有簡單與否，只要是用心做的都是好作品！還是那句話：多找參考，多臨摹，多分析，多總結，這就是設計！
閱讀更多 1趙清旺 的文章
