信息過剩的時代，消費者的認知越來越短，一個新的品牌可以迅速佔領消費者的心智，而舊的品牌會迅速被淘汰。
強如諾基亞，摩托羅拉，也是說倒就倒。
巨頭的倒下是更多小企業的機會，去中心化又會把你的優勢不斷放大，過去大品牌在資源、資金、渠道全面壓倒性的優勢，小企業即使產品優於大企業，也很難佔領市場。
今天則不同，消費者的選擇多了，就追求個性化，而你的產品，卻又可以低成本的迅速傳播到消費者的手中。 小企業也不需要一定投入巨資在推廣上，因為效果並不是成比例增加，打動我們的已經不僅僅是產品了，促使我們買單的，可能僅僅是一個故事，一個文案，一個設計或者是一個情懷。
而這些，都是品牌的重要組成部分，這並不是資金就能解決的，而是公司的定位和創意的結合。
當你有了好的創意，可以直達消費者的內心， 那麼你10萬營銷預算帶來的效果，甚至有可能超過投入1000萬營銷費用的大企業。
現在的商業模式，已經由企業主導變成了用戶主導。
當我們拿起手機購物的時候，影響我們決策的是什麼呢？更多的時候是網站上的一段點評，朋友的轉發，親戚的推薦。我們更願意主動的去找我喜歡的產品，那個能讓我產生情感共鳴的品牌。
當你的品牌從同類型產品脫穎而出的時候，你的轉化率大大提高，轉化率提高一個點，你比別人銷量可能就大上幾倍，這就是快速迭代的複利效應，品牌逆襲就這麼簡單。
那麼我們舉兩個例子看看品牌如何快速成功的。
首先是快速崛起的白酒江小白，我們來看它的定位和設計。
第一點：進行了人格化
江小白這個名字，就像身邊的一個朋友，而不是一款酒，相對於五糧液茅臺等一眾酒類品牌，就變得有溫情，更易於被年輕人所接受。一個簡單易記的名字，推廣的時候，事半功倍，減少很多推廣成本，所以互聯網企業都喜歡選擇什麼蔬菜水果動物等名稱來作為品牌。
第二點：清新的設計和文案
江小白卡通形象的設計搭配容易引起年輕人共鳴的文案，形成了獨特的品牌形象，很多年輕人買上一瓶後，被瓶子上的文案打動，拍張照片發到朋友圈形成傳播。
再配合大量的地推和人海戰術，成功顯得是這麼簡單。
沒品牌、沒渠道，也砸不起廣告，而且白酒行業已基本飽和的市場，江小白產地四川有上萬酒業，為什麼唯獨江小白成功了呢？靠的不是產品而是比同行更精準的品牌營銷而已。
三隻松鼠的成功更為艱難，因為堅果是一個門檻極低的初加工產品，任何人都可以進入這個行業，2012年的時候，淘寶線上更是已經殺成紅海。這種情況下脫穎而出的概率，是不是遠低於一般企業呢？
這個時候，產品初期沒人認可你，你只能靠品牌殺出紅海。於是三隻松鼠這簡單的名字和可愛形象，迅速打響了知名度。
大多數企業在品牌名稱和形象設計上並沒有做到最好，企業每天辛苦經營的效果可能被同行一個好名字就超過了。 品牌管理直接影響到用戶轉化率，就像我們寫文章的標題一樣，而產品就是內容，如果你的產品能夠超出用戶的心理預期，你就會形成爆款，反之，別人看看就關了，你就成了標題黨，只有流量沒有轉化。
當你通過一系列品牌設計和管理，把轉化率做到了行業標準以上，那麼就可以通過互聯網把你的優勢瘋狂的擴大。比如鑽展，比如雙十一，比如聚划算。你投100萬，會產生20萬的利潤，你投1000萬，就會產生200萬的利潤。互聯網的消費規模是不受任何限制，你今天的利潤就可以投到明天的廣告中，如滾雪球一般，很快你就成為行業的大咖。而這一切，就取決於您的品牌設計。
品牌不是銷量，不是靠大量廣告的投入，也不是大公司才應該考慮的事情。
大部分的企業的競爭難度都低於江小白和三隻松鼠的環境，本應做的更好，卻大量的倒閉。踏踏實實的把產品和服務做好還不夠，品牌是最重要的一環，事關企業的成敗，您只需要多思考一下品牌定位，通過獨特的個性和良好的形象，吸引相應的客戶人群， 也許就是你區別於同質化產品的最簡單方式。
創建品牌，保護品牌，才是企業基業長青的基石。
閱讀更多 一分鐘創業 的文章
