昨日，英國Sky news報道，阿里巴巴、騰訊與China Media Capital Holdings (CMC)正籌劃收購全球最大廣告傳播集團WPP中國業務約20%的股份，目前談判仍處於早期階段。
WPP集團，是全球最大廣告傳播集團之一，擁有一系列大型的廣告傳媒公司，包括奧美、智威湯遜等，具有龐大的線下營銷渠道資源。隨著近幾年寶潔、聯合利華等廣告巨頭們紛紛削減廣告費用，WPP的日子並不好過，營收不斷下滑。就在今年四月，WPP的創始人兼CEO蘇銘天被指控“個人行為不當”和“侵佔集團財產”而離職，目前還沒有找到合適的接任者。而廣告行業現在正處在鉅變之中，谷歌和facebook為代表的互聯網巨頭以全新的數字廣告形式顛覆了傳統廣告代理模式。
阿里巴巴看中了WPP的線下渠道，利用數字技術將線上線下的流量融合起來，讓廣告能更精準的到達消費者，實現線上線下數字一體化的“廣告業的新零售”。而一旦交易達成，WPP可以藉助騰訊、阿里的渠道以及技術，發展自己的數字營銷業務，重新捕獲商機。
而就在上週，阿里巴巴集團及其關聯方以約150億元人民幣戰略入股分眾傳媒。
分眾傳媒成立於2003年，在全球範圍首創電梯媒體，電梯廣告日均能觸達5億的城市主流人群。電梯是現代人生活中必不可少的工具之一，在乘坐電梯的無聊時間中，主動觀看廣告會成為消費者的一個選擇。在碎片化、信息爆炸的現在，高頻次有效到達的電梯廣告備受品牌主們的青睞。
阿里巴巴相關負責人強調，新營銷一向被看作新零售的內核，阿里巴巴集團在一年半前就提出了Uni Marketing 全域營銷方法論。在阿里巴巴集團戰略入股分眾傳媒後，分眾線下龐大的終端網絡都將被數字化，建立基於數據技術的精準廣告分發系統。阿里巴巴一直在倡導新零售，致力於打通線上線下的零售渠道，而此次入股分眾，雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新，利用科技的力量為用戶帶來更多價值的同時為自己增加營收。
在今年的戛納國際創意節上，阿里巴巴圍繞著Uni Marketing 全域營銷舉辦了兩場演講，展現了阿里如何用數據改變傳統的廣告營銷模式。阿里巴巴還以創新為主題申報了三個獎項，分別是以天貓雙11為核心的各類營銷、淘寶二樓的第一檔節目《一千零一夜》以及來自B2B的真人秀《PopUpStartUp》。可見，阿里巴巴是名副其實的廣告公司。
早在4月份，精選君發過一篇文章，“變天 | 寶潔成立廣告公司了！”，當時就有猜想如果在中國，天貓爸爸把奧美、麥肯光明、藍標等團隊的精英組建在一起辦公的想法，而今，阿里巴巴則是直接打算入股WPP集團，成為廣告公司的股東之一，看來離這個猜想的實現不遠了。
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