随着消费升级，消费者心理诉求升级，购物的情感化、多元化与个性化愈来愈明显，以独特的主题打造购物中心有趣的灵魂，成为打破购物中心同质化的有力武器。
历史文化作为人们集体记忆的载体，是诱发情感体验的重要因子，能够唤起消费者的情感认同。购物中心将历史文化作为情感主线，并以情景化的方式在购物中心重现，唤起消费者的情感记忆，激发消费者最真实的情感体验。
常州自古依河而建、因河而兴，是一座有着3200多年历史的文化古城。以运河文化打造的龙湖.常州龙城天街进行开业倒计时100天，将于9月28日开业拉开进军常州市场的大幕。
引入运河文化，
打造龙城首家“TOD”模式综合体
中国十大传世名画之一的《清明上河图》，生动传神地记载北宋时期汴京以及汴河两岸的繁荣昌盛。有着“龙城”美誉的常州，由绵延2400多年的古运河穿城而过，见证着这座拥有3200多年历史的江南文化名城两岸瑰丽风光、万千世事。
继北部新城、南部新城后，常州大手笔将钟楼新城规划为第三座现代化城市发展区域，规划设有中央商务区、金融街区、商贸街区、科技街区、市场物流区和现代化教育示范区，云集中中兴能源云计算基地、百度大数据产业园等亿元以上重点项目。龙湖商业引入运河文化打造而成的龙湖.常州龙城天街，将时尚与传统进行融合，以文化体验构建人与空间的连接，打造独特的空间IP。
位于龙江路高架与地铁2号线核心交汇处的龙湖·常州龙城天街，居于钟楼新城核心区，与地铁2号线五星站形成无缝接驳，多维的立体交通路网，8条主干道15分钟车程通达全城，是龙城首家“TOD”模式综合体。项目周边中高档居民区、学校林立，区域3公里内45%为中高档住宅、聚集人口达18万，5公里范围内拥有近60万人。区域核心客群以25-40岁的新兴中产年轻时尚客群为主，大部分为追求品质消费的时尚家庭消费者。
随着常州"一体两翼"的发展战略，经过数年推进，钟楼新城正从“南大街时代” 迈向“龙江高架时代”，然而区域内近两年缺少新购物中心的注入，市场消费需求巨大，龙湖·常州龙城天街的开业无疑成为钟楼新城商圈的新贵。
以运河生态空间IP，
构建人与空间的连接
在体验式商业地产当道的时代，购物中心将各功能空间以特定主题进行串联，并配情景化演绎，通过场景化打造让购物中心不仅仅是一个建筑载体，更是一个有温度有情感的服务空间。
购物中心通过独特的场景营造打造特有的“IP”，凭借着自身热门IP的强大粉丝效应与凝聚力，通过场景营销引爆消费者的兴趣和参与，在为购物中心吸睛引流的同时，也增加消费者与空间的交互度和黏性，从而获得巨大市场和盈利。
以独创运河生态打造独特空间IP的龙湖·常州龙城天街，通过350米主航道式中庭动线，还原运河两岸商业风情，以12万方的超大商业航母打造服务家庭的趣游乐享主题空间。
龙湖·常州龙城天街以运河之舟、河畔码头、瞭望台打造独特的空间IP，构建人与空间的连接。运河之舟以仿船头设计挑空3-4层空间，带来惊艳的视觉效果，成为消费者与空间互动拍照的休憩观赏区。河畔码头挑空2-5层空间，层层不同的空间体验，为消费者与空间进行互动提供场地，成为儿童游乐、美食发布和社交平台。
瞭望台以上下对层设计，将古典与现代进行融合，带来别有一番乐趣的互动体验。
龙湖·常州龙城天街在室内空间打造运河河道，在视觉上进行特别设计的中庭将三大全视野中庭一览无余，五层河岸式商铺布局，勾勒出购物中心平行空间内不同时空的运河繁华。
一艘游船远远驶来，龙城天街就像运河的航道，两侧的店铺犹如比鳞次栉比的亭台楼阁，依次穿过河下四桥，徜徉水面。两岸景致迷离了双眼，停泊码头，河流蜿蜒流淌，两岸风景风情万种。游人行走在天街，宛如驾舟游弋河上，下船融入这乐趣缤纷的河畔世界。
创新“趣游Lifestyle"
让生活更有趣处
随着消费升级，消费者对于购物中心的需求不仅仅只是停留在买卖，购物中心与消费的气场是否契合，成为吸引核心客群的重要因素。购物中心只有对客群的研究更为精准，才能抓住消费者的心。
龙湖·常州龙城天街定位25-40岁的新兴中产阶级和家庭客群，主要客群为时尚家庭型消费者、政务从业人员、商务白领客群、外籍商务人士以及互联网和创意产业从业者，周边5公里范围辐射近60万高消费群体。
为破解购物中心同质化，基于周边商业缺乏，龙湖·常州龙城天街从丰富、特色业态出发，20%+品牌首进常州，30多家品牌旗舰店，打造10000㎡+儿童主题楼层、3000㎡+独有主题风味餐饮区、3000㎡+轻奢健康会所 、5000㎡+亚洲领先高端影院……
从常州城市人文特色出发的龙湖·常州龙城天街，以其实力和口碑，以精品超市、时尚零售、生活配套、餐饮美食、亲子教育、潮流电玩、轻奢时尚KTV、超豪华配置国际影城、云端环景健身会所等众多业态，为消费者提供一个复合式高品质的购物场所，打造服务家庭的趣游乐享主题空间。
正是基于此，Bravo永辉精超、CGV影城、金吉鸟健身、爱尚铜锣湾KTV、苏宁易购、NITORI家具与家居连锁店、神采飞扬娱乐中心、西西弗书店、美吉姆教育、海底捞、大城小爱、炙膳道日本料理等品牌入驻。龙湖·常州龙城天街进入开业倒计时100天，目前龙湖·常州龙城天街工程已全面竣工，招商率超过98%，场内商家已陆续进场装修，项目整体正在火热筹备中。
结语
起步于重庆的龙湖商业，在过去17年足迹遍布北京、上海、杭州以及西安等城市，带来21座购物中心近200万平方米的经营面积，每一个项目的落地，都为当地开启欢乐的入口。
龙湖·常州龙城天街以独创运河生态空间IP，将乐趣 、情趣 、有趣的灵魂注入商业空间，通过文化体验唤起消费者的情感记忆，实现人与空间的连接，打造快乐新家庭趣游的生活方式。
9月28日，这个“转念即达的欢乐入口”即将在常州打开，拉开龙湖商业布局常州市场的商业版图。
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