每一種新的媒介產生，都會改變我們感知和認知的方式，以及我們人與人之間的關係。就像21世界最火的互聯網，它的出現，突破了原有的時間、空間限制，使人們信息傳播的邊際成本近乎為0。而近期移動互聯網的快速發展，實現了真正意義上的隨時隨地的信息傳播。
在這樣的背景下，加上身份驗證，地理位置等技術的發展，很大程度上增加了社交的真實性和信任感，使得原先互聯網社區的弱關係加強，將線上的互動和線下的生活融為一體，而因此聚集的用戶群體，被稱之為“社群”。
社群經濟相比於傳統經濟的優越，主要在於它的三個核心傳播特徵：
外在傳播特徵：聚合力和裂變效應；
內在傳播特徵：情感價值；
核心邏輯：自組織傳播。
外在傳播特徵：聚合力和裂變效應
由於移動互聯網的便捷性，在社區組織內部，使得社區成員能夠自由高頻高效的進行信息傳播和溝通，能快速生成“圈子”，產生很強的聚集力。而在社區組織外部，因為個體之間的關聯，使不同社群之間形成交叉。同一個體可以在不同的社群間切換。
社群與社群之間這種多維度的關聯性，使社群傳播很容易實現跨邊界的擴散，呈現出滾雪球般的裂變性，一個特定的引爆點，就能引發蝴蝶效應，呈指數倍逐級放大。圈層式聚合力加上行裂變式傳播擴散，使得社群傳播成為一種新型的傳播方式。
外在傳播特徵：情感價值
人類社群區別動物社群在於情感體驗和價值傳遞。社群中的各個成員正是基於情感交流、興趣圖譜、價值認同，才聚集到一起。也正是依託在信息交互上的情感價值傳播，才能保持社群的活動，使之可持續發展。
在社群這個體系中，一方面使人們主動參與社群互動，尋求滿足感和歸屬感; 另一方面，人們的滿足感和歸屬感的加強，又會反過來促進社群的進一步發展，從而創新出更多的創新服務。
就像邏輯思維中的社群成員，他們一方面消費者節目，一方面自發組織各種 “讀書會”、“美食會”和“相親會”，使得社群始終保持著一個活躍度，某種程度上，社群有一種家庭的屬性。
核心邏輯：自組織傳播
何為自組織？自組織是相對於他組織而言的，即個體之間自發組織和協作的系統和過程。自組織不是個體的簡單疊加，而是通過個體之間的非線性交互，產生協同效應，使自組織整體上湧現出新的特徵和功能，即群體智慧的產生。
在社群中，人們在自發組織和自主參與的過程中，不斷進行交互傳播、協作生產和價值創造。以維基百科為例，個體學習者不斷創造碎片化的微內容，單一的微內容微不足道甚至錯誤百出，但微內容之間經過非線性的相互作用，互相糾錯調整，產生群體協同效應，形成從無序到有序、從低級到高級的知識成果創造。
“社群經濟”的出現，對整個商業，從生產到消費的各個環節都產生了革命性影響，形成了全新的商業模式。
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