主觀價值論

供給與需求是一對歡喜冤家，獨立存在卻又密不可分。個人估值在經濟學中是十分重要的概念，從主觀價值論、客觀價值論，可以很有效的闡釋是先有供給，還是先有需求。

人們都在追求客觀公正，但其實個人主義的主觀價值論才是經濟學中真正的王牌。商業追求的是利潤，而人生追求的是意義。每個人在彌留之際，回想的大部分是實現了多少人生價值，還有哪些事情沒有做，而並非賺了多少錢，人都不在了，談錢還有什麼意義？按照這個邏輯推理，實際上人生邏輯大於商業邏輯。

凡事以人為本，即便是做商業模式，做產品，其核心都離不開對人的研究。商業是逐利的，談到利益，就不免不了研究估值，估值是對內在價值衡量預判的體現。

正因如此，在人生邏輯大於商業邏輯，以及估值如此重要的前提下，“個人估值”這個經濟學中的概念就顯得尤為重要，根據阿爾欽的定義，“一個人對一件商品的個人估值，是他為了得到這件商品所願意支付的其他商品的最高數量”。

在《薛兆豐經濟學講義》中，對個人估值這個定義進行了深入剖析，並對主客觀價值論進行了大致的區分：

①個人估值是個人的估值，不是集體的估值。集體不會感受，不會思考，也不會評估，做出個人估值判斷的一定是個人。

②它是主觀的，而且是絕對主觀的。並不存在什麼客觀的估值，如果沒有了人，世界上的財富就沒有了價值，價值都是人賦予的。由此產生了經濟學裡很重要的一個方法論——個人主義的主觀價值論（individualistic subjectivism），即所有的個人估值都源於個人的主觀判斷。

③個人估值不是以個人的願望為基礎，而是以他所願意放棄的其他商品的數量來計算的。也就是說，個人估值不是憑空的願望，它是由行動支撐的，而這些行動是外人可以觀察到的。