距离《电讯报》（The Telegraph）入驻Snapchat已经过了一年，如今，他们在该平台上的13到24岁日活用户达到了100万。
对于任何媒体来说，Snapchat都是他们接触青少年用户群体的绝佳平台。虽然说把正经新闻夹在宠物视频和明星自拍之间听起来有点奇怪，但《电讯报》确实凭此让自己的新闻推送杀出一条路这是怎么做到的？
吸引年轻人？《电讯报》想了这些办法
《电讯报》的Snapchat高级内容编辑McKenna Grant表示：“Snapchat的绝大部分用户都在18到24岁之间，其次则是13岁到17岁的群体，这跟《电讯报》传统用户的年龄层是完全不同的。”
因此在内容策略上，他们需要选择跟青少年群体息息相关的东西。而《电讯报》的做法是，努力在严肃新闻话题中寻找与年轻人相关的切入点。比如这个叫做“爸爸妈妈的银行”的故事，就用了漫画的形式讲述了年轻人的个人理财。出色的视觉效果让有些枯燥的话题变得有趣了不少。
目前， 团队一方面通过Snapchat内容管理系统分析受众行为，包括他们的年纪、性别、地区、忠诚度等数据。另一方面则密切关注社交网络上的热门话题，避免内容策划把热点落下。比如，在游戏《堡垒之夜》大火之前，《电讯报》就已经发现了苗头。
“我们做了一次头脑风暴，讨论如何在Snapchat上报道这款游戏，列举了很多内容主题，比如分析为什么这款游戏让人沉迷等等。”Grant说，“同时也要考虑整个编辑部的报道计划，看看接下来英国国内有什么大事发生，比如近期我们就侧重于时政新闻、世界杯和特朗普访问。”
从皇室大婚到英国大选，《电讯报》是怎么报道的？
《电讯报》的Snapchat Discover频道里有很多类型的讨论话题，包括硬新闻、数据新闻、生活类话题、视频合集等等。编辑每天上班的第一件事就是做规划，在新闻、时政和娱乐内容之间找到合适的平衡点。
“我们还会做一些趣味测验、投票等互动版块，把视觉效果做得很漂亮。”Grant说，“毕竟Snapchat是一个视觉平台，我们的内容必须在视觉上有冲击力和吸引力。年轻人的思维和行动都很敏捷，如果不能在短时间里吸引他们的眼球，他们就会立刻跑到别的内容上去了。”
《电讯报》这一年在Snapchat上最成功的报道项目之一是哈里王子的婚礼。“皇室大婚那天，我们做了20多篇报道内容。”她说，“包括视频、图片、评论和所有关注梅根一举一动的内容。我们也有现场通讯记者去报道私人接待室是什么样，同时也请来专家评论分析。”
“在婚礼举行期间，我们发了五六篇内容，然后不断添加图片和视频，以及婚礼后的花絮报道。”Grant透露，因为皇室婚礼专题，他们在Snapchat的UV直接增加了50%，证明年轻人很喜欢这样的报道。
报道婚礼或许还不算难，但报道大选这样的政治事件就不同了。在他们刚推出Snapchat频道的时候，正好赶上英国2017年大选。在24小时时间里，他们推出了三版专题。
“第一版是在下午4点上线的，第二版在6点，最后一版是第二天下午4点。我们知道大选形势在一晚之内就可能发生翻天覆地的变化，所以得保证我们的用户能得到全部关键信息，让他们一觉睡醒就能看到丰富的更新。无论是资讯类的短消息，还是深度的分析评论，我们都要做得通俗易懂，千万不能让他们一大早就觉得心累。”
最后，Grant说，进军Snapchat后他们也经常遇到很多挑战，其中之一就是该平台常常处于不断的变动更新之中，编辑们必须及时了解平台的新功能、新趋势，并迅速做出调整来应对。
因此，Grant总鼓励大家尝试新话题、新形式。“不研究平台，用户流失怕也就是一眨眼的事。”
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