Teleflora是一家美國的網絡花店
是世界最大的私營花店服務公司
同時擁有流量很大的網上批發服務商Flowerbuyer.com
這就不難理解它在網絡訂花服務上做的很出色
並且Teleflora自身也一直致力於顧客服務
五月初，Teleflora出了一則顧客角度的母親節廣告
和以往一樣
Teleflora的母親節廣告又一次讓人深受感動
今年它分別選取了三個特殊的母子家庭
完美闡釋了“愛成就一個媽媽”這句廣告語
1.一種特殊的完美
這部一分鐘的廣告來自於一位特殊孩子的媽媽，母親一再因為女兒的特殊而懷疑自己，直到女兒用她童真的愛給這個家庭帶來許多快樂，母親才明白女兒是完美的，只是有點不同的完美。
“當我女兒出生的時候
醫生走進來說：我很抱歉
以前我絲毫不懷疑自己對孩子的愛
但是卻在懷疑自己能否做好母親這個身份
直到我的女兒用她的愛讓整個家庭黏合起來
她成為了我們生活裡的陽光
這時我才意識到
母親這個身份有時候會體會到多大的感動
特別是當她看到自己所創造出來的奇蹟時
女兒被賜予給我
並改變了我的想法
為我展示了另一種不同的完美”
2.孩子的愛讓她們戰勝偏見
她們是同性婚姻，當開始迎來孩子的到來時，感到很大的壓力和挑戰，怕自己做不好一個母親。但是隨著彼此愛的互動，以及所帶來的快樂，即使有時艱難，她們也覺得值得和幸福。愛，讓她們戰勝了所有的偏見，評判和批評。
3.愛，讓我們互相成就
在擔任美國陸軍戰地醫生8年之後，Denise Barry現在照顧她15歲的妹妹，同時也充當起了母親的角色，愛她，改變了我。她愛我，也改變了我。愛，是雙贏的。
看完這三個故事後
相信你也有很多想法
接下來會用葉小魚文案技巧
從廣告內容，形式和母親節借勢三個方面
來做一些簡單的分析
1.3個小故事，讓人產生代入感
通過特殊情況的母子關係的家庭中
母子之間愛的細節拍攝
隨著劇情的跟進和人物的講述
讓人不自覺代入進去
受到情感起伏和感動
無論是特殊的女兒還是特殊身份的母親
倆者之間都有愛聯繫著
愛的表達不需要過多的語音
體現在每一處的行動當中
愛，讓女性成為一個母親
愛，讓彼此成就
2.情懷打動人，以此作為與觀眾的溝通切入點
這三個小故事有一個共同點
都是選取了母女作為對象
視頻中的小女孩
作為母親的女兒
有一日也會成為母親
這種關係將持續下去
並且將這種母愛延續
以人類最原始的母愛作為廣告與觀眾的溝通切入點
自然而然會引起情懷上的共鳴
3.母親節借勢達到品牌正面傳播效應
為了迎接母親節的到來
Teleflora的借勢廣告語是
Love makes a mother
是愛讓女性變成了母親
而無論這個女性是否是生物學上的母親
這種母愛已經超越了生理和社會屏障
這種正向的價值觀
給品牌營造出了一個正面傳播效應
除了以上分析外，值得一提到是，Teleflora網絡花店歷史悠久，由夫妻倆林達雷斯尼克和斯圖爾特雷斯尼克擁有，這也能讓人聯想到這個花店的品牌調性是溫馨可靠的。
希望看完後你能夠有些許收穫，重要的是引發你對文案產生自己的理解，覺得不錯的話記得下方點贊呢。
閱讀更多 葉小魚跑跑跑 的文章
