Teleflora是一家美国的网络花店
是世界最大的私营花店服务公司
同时拥有流量很大的网上批发服务商Flowerbuyer.com
这就不难理解它在网络订花服务上做的很出色
并且Teleflora自身也一直致力于顾客服务
五月初，Teleflora出了一则顾客角度的母亲节广告
和以往一样
Teleflora的母亲节广告又一次让人深受感动
今年它分别选取了三个特殊的母子家庭
完美阐释了“爱成就一个妈妈”这句广告语
1.一种特殊的完美
这部一分钟的广告来自于一位特殊孩子的妈妈，母亲一再因为女儿的特殊而怀疑自己，直到女儿用她童真的爱给这个家庭带来许多快乐，母亲才明白女儿是完美的，只是有点不同的完美。
“当我女儿出生的时候
医生走进来说：我很抱歉
以前我丝毫不怀疑自己对孩子的爱
但是却在怀疑自己能否做好母亲这个身份
直到我的女儿用她的爱让整个家庭黏合起来
她成为了我们生活里的阳光
这时我才意识到
母亲这个身份有时候会体会到多大的感动
特别是当她看到自己所创造出来的奇迹时
女儿被赐予给我
并改变了我的想法
为我展示了另一种不同的完美”
2.孩子的爱让她们战胜偏见
她们是同性婚姻，当开始迎来孩子的到来时，感到很大的压力和挑战，怕自己做不好一个母亲。但是随着彼此爱的互动，以及所带来的快乐，即使有时艰难，她们也觉得值得和幸福。爱，让她们战胜了所有的偏见，评判和批评。
3.爱，让我们互相成就
在担任美国陆军战地医生8年之后，Denise Barry现在照顾她15岁的妹妹，同时也充当起了母亲的角色，爱她，改变了我。她爱我，也改变了我。爱，是双赢的。
看完这三个故事后
相信你也有很多想法
接下来会用叶小鱼文案技巧
从广告内容，形式和母亲节借势三个方面
来做一些简单的分析
1.3个小故事，让人产生代入感
通过特殊情况的母子关系的家庭中
母子之间爱的细节拍摄
随着剧情的跟进和人物的讲述
让人不自觉代入进去
受到情感起伏和感动
无论是特殊的女儿还是特殊身份的母亲
俩者之间都有爱联系着
爱的表达不需要过多的语音
体现在每一处的行动当中
爱，让女性成为一个母亲
爱，让彼此成就
2.情怀打动人，以此作为与观众的沟通切入点
这三个小故事有一个共同点
都是选取了母女作为对象
视频中的小女孩
作为母亲的女儿
有一日也会成为母亲
这种关系将持续下去
并且将这种母爱延续
以人类最原始的母爱作为广告与观众的沟通切入点
自然而然会引起情怀上的共鸣
3.母亲节借势达到品牌正面传播效应
为了迎接母亲节的到来
Teleflora的借势广告语是
Love makes a mother
是爱让女性变成了母亲
而无论这个女性是否是生物学上的母亲
这种母爱已经超越了生理和社会屏障
这种正向的价值观
给品牌营造出了一个正面传播效应
除了以上分析外，值得一提到是，Teleflora网络花店历史悠久，由夫妻俩林达雷斯尼克和斯图尔特雷斯尼克拥有，这也能让人联想到这个花店的品牌调性是温馨可靠的。
希望看完后你能够有些许收获，重要的是引发你对文案产生自己的理解，觉得不错的话记得下方点赞呢。
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