城市生活節奏加快，越來越多的人有了一種“返璞歸真”的情結，家鄉的美食特產往往是最令人沉醉的味道。同質化嚴重的商品販賣使得家鄉產品失去原有的內涵與意義，注重農業產品的品牌設計和鄉村旅遊品牌設計，推出一系列農業伴手禮、鄉村旅遊品牌等，是農商在鄉村振興探索中，以文化激活鄉村的一種全新的與消費者溝通方式。
文旅新時代到來，傳統文化在藝術上達到了一個嶄新的高度，並因此擁有了跨越時空、跨越業界的藝術生命力。遊戲、動漫、影音、圖書、電競、文創、農創、新零售乃至鄉村旅遊、特色小鎮、主題公園等領域的發展不再是“單兵作戰”，各平臺與各領域之間的互動與交流變得更為頻繁和密切。此時，農產品的營銷手段顯得至關重要，農創IP的塑造不但是農產品企業生生不息延續發展的原動力，更是產業鏈更新續接的紐帶。
品牌是關於“物”的符號，訴諸消費者的購買邏輯是：因為我喜歡你的產品，所以我喜歡你。小到兩塊錢的農夫山泉，大到幾十萬上百萬的豪車名錶，均是從產品本身出發，通過產品的功能、屬性、品牌包裝等找到契合的消費人群，在此基礎上疊加出的品牌文化。
而IP不同的是，直接從“人”出發。它的邏輯是：因為我喜歡你，所以你推薦的東西，我都會去消費。比如賣芒果，按品牌營銷的思路，運營商會從原產地、農戶、辛苦、傳承、甜如初戀等角度進行產品形象塑造，從而沉澱出芒果的品牌文化。而按照IP情感營銷的思路，會先給芒果一個鮮明的價值觀。通過創始人在產品經營過程中的勵志故事，讓種植商、消費者對創始人的艱辛感同身受，為勵志故事而熱血沸騰。在這種“人本人格”故事代入下，後期推出的所有產品，都能被賦予一系列暖性色彩，進而增加產品的傳播穿透力和品牌知名度。
4月20日—24日每晚8點，京東聯合扶貧項目繼續推出《京晚8點》第二季「人間有味」，搭配《京天超下飯》自家美食直播節目，並注入公益元素。在四川阿壩州、涼山彝族自治州、河南信陽、河北武邑和四川青川等貧困地區，分別拍攝了犛牛肉、橄欖油、毛尖茶、跑步雞、土蜂蜜等當地特色農產品。通過一系列短視頻深度挖掘這些天然優質食材背後的人文故事，讓更多人瞭解這些美味的製作過程以及當地居民的生活狀態，把祖國大好河山的優質產品輸送到城市人面前，也是在幫助貧困地區居民脫貧致富。
農業種植講究因地制宜，不同區域地理環境、土質，溫溼度、日照等自然條件的差異，直接影響農產品品質的形成、許多農產品，即使是同一品種，在不同的區域其品質也相差很大。例如東北大米、洛川蘋果、浙江龍井、江蘇碧螺春、安徽碭山梨、四川臍橙、新疆哈密瓜等。從農產品的選種種植到降低產品外部環境成長的有害因素、有機食品加工製作、再到品牌文化賦值進入經濟市場，實行規模化經營。農場主都需要一步步細分市場，精準管理，保障農產品達到標準化、規範化、無害化加工製作。
繼交通、住宿、餐飲之後，旅遊商品成為拉動旅遊業的第四駕馬車。毫無疑問，旅遊商品將是未來旅遊產業發展中的“領銜主演”。那麼，農副產品作為炙手可熱的旅遊商品，農場主如何才能夠打造獨具特色的農創產品？
01鄉村振興，塑造升級版新農村
在打造體驗型業態方面，挖掘傳統農耕文化，引入創意元素，發展參與式、體驗式、娛樂式創意農業。依託優勢景觀資源和鄉村文化底蘊，發展吃住遊一體化的鄉村旅遊。
在打造生態產業鏈方面，形成產業上下游有機關聯、“資源—產品—農業廢棄物—再生資源”完整的農業生物產業鏈，提高資源綜合利用率，發展綠色循環經濟。
在打造智慧型業態方面，利用“大數據”和“互聯網+”等信息技術，發展農產品電商平臺。藉助創意產業的思維邏輯和發展理念，將現代科技和人文要素融入農業生產，發展定製式創意農業。
02品牌傳播，打造高辨識度的宣傳口號
宣傳口號是以趣味性、目的性引發目標群體關注，傳遞更多的有效信息，增加產品的辨識度和記憶點。首先根據期地域特色進行形象定位，設計鄉村旅遊形象吉祥物、品牌標識等一系列視覺形象，植入到村口路牌、門牌、村落景觀以及農業品牌等。
比如，農夫果園的“喝前搖一搖”，彩虹糖的“碰上彩虹，吃定彩虹”，奧利奧的“扭一扭，舔一舔”的宣傳口號都達到了極好的傳播效果。因此，對於農產品而言，也需增加屬於自己的產品定位、情感、高辨識度的宣傳口號。
其次，通過8秒短視頻、app開屏、智能落地頁、電商直播、新媒體平臺等傳播途徑，進行網絡廣泛覆蓋傳播，形成強勢農創IP品牌。比如，鄭州夢田葡萄農場打出“河南最大的金手指葡萄種植基地”，憑藉“金手指”這一吉尼斯記錄品種，一炮而紅。
03垂直社群，延伸IP服務創客
集結新農創客精神價值的一群人，搭建一個屬於自身農創產品設計的創客社群或聯盟，通過社群力量，從產品內容設定到整個故事的架構，針對農創IP來規劃設計整套的運營體系，打造精品化的、有文化情懷的農創IP。結合社會熱點，及時借勢營銷，將農產品化身成為熱點裡的某個主角，融合當地的農產物，比如將梯田的紅米融入到美國隊長形象中，將綠色的糙米與綠巨人結合，從而通過這一類廣為人知的角色來推廣農產品。
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