昂扬一生 唯有一梦
刹那一刻 聚焦一队
短短韶华 流光溢彩
排除万难 只为一球
一个事实 无所畏惧
一面旗帜 承载信仰
久待一刻 光芒迸射
越来越多的品牌尝试“出海”，拓展销路。“世界杯”作为一场国际顶级赛事，备受全球瞩目。借助赛事营销顺势推出品牌，对于品牌方来说，无疑是提升品牌的全球曝光率和国际市场的形象认知的良好机遇。
举办体育赛事，不仅需要具备资源渠道的整合能力，其次还有强大的资源管理以及爆点制造能力。品牌方在借势营销过程中，需把握好品牌文化基因与世界杯、足球文化及体育精神的相关性和互补性，将产品、品牌与体育精神相结合，以带动产品销售、提升品牌认知形象。
无论是赛事的logo、吉祥物等标识设计，还是场景采光投放，再到科技感十足的开幕式，需体现着年轻、活力、时尚的元素。除了让年轻受众更“满意”，更重要的是能够激起球迷们对于自身足球记忆的情感共鸣，以情感为纽带连接自身与用户，提升赛事与企业品牌价值。
对于一些快消品品牌，在世界杯期间，最简单有效的方式，就是换上一身世界杯的“外衣”。比如，可口可乐2018世界杯看球神器，在可乐瓶身上设计不同足球队的腰封，撕下来后可当手环或条幅使用，为球迷加油打call提供专属的应援工具。
除了传统的世界杯产品营销，可通过竞猜拉票制造话题，以各个球队拉票的名义，为品牌吸引关注、引流。也可针对每场不同的比赛，发起不同的有奖竞猜，在比较有看点的比赛，能够吸引更多的流量。还可以在产品包装设计二维码窗口，用户可通过扫码进入足球小游戏，或者实现AR互动等场景化营销。
“All in世界杯”是苏宁易购在世界杯期间上线的一个足球竞猜活动。用户通过登陆、每日任务等，获取游戏所需的“幸运币”，还可以从苏宁易购、苏宁小店、苏宁金融、苏宁体育、苏宁线下门店等各个场景中获得。利用其体育生态优势，将用户群体与足球迷高度契合，与其他电商相比，苏宁易购也是第一个把自家的营销活动和世界杯结合的电商平台。
体育赛事与产品具有天然的契合度，不断向消费者传递运动、健康、纯粹的精神，让旅游理念与体育精神高度契合，引发年轻消费者强烈的精神共鸣。体育旅游也将实现品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可的转变，使旅游城市整体品牌形象和品牌联想更具张力。
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