习近平新闻思想是做好新时代党的新闻舆论工作的科学指南、根本遵循。其中，习近平总书记对做好互联网工作提出了一系列深刻精辟论断，为有效开展网上舆论引导和舆论斗争提供了行动指南。习近平总书记指出，互联网已经成为舆论斗争的主战场。在互联网这个战场上，我们能否顶得住、打得赢，直接关系我国意识形态安全和政权安全。
面对新形势新挑战新要求，必须与时俱进地加强和改进对网络新媒体的管理和引导，正导向、创一流，推动湖南网络新媒体建设走在全国前列。
一、当前网络新媒体导向管理存在的主要问题
当前，新媒体舆论引导主体多元化、内容碎片化、载体多样化、模式交互化、渠道立体化，已成为网络新媒体管理者、从业者必须面临的现实挑战。形势不容乐观，《人民日报》列出了新媒体的“七种病”：内容克隆化、求快不求真、迷信点击率、标题玩惊悚、广告硬推销、剽窃成重症、媚俗无底线。从湖南网络新媒体的导向管理来看，主要存在三个方面的问题。
一是网络平台不自律，导向意识淡薄。在媒体融合加深、竞争加剧、创新发展加快的大势下，一些网络媒体受利益驱使，唯点击率，泛娱乐化、炫富、“三俗”、恶搞红色经典及英雄人物等问题屡禁不止。一些政治方向、舆论导向、价值取向存在问题的网络作品借创新的名义不断出现，有的以浮夸的表演、出格的搞怪、偏激的嘲讽吸睛，有的涉及色情、暴力、血腥等问题，有的传播及时行乐、违反秩序等非主流观念，给社会大众尤其是青少年成长带来严重危害。
二是管理偏于粗放。首先是执行制度不到位。从中央有关部门到省直部门，都有加强新媒体导向管理的有关文件规定，行业协会也有内容审核通则等制度，但有的媒体单位不能认真学习领会，工作中执行不到位，存在这样那样的问题。比如中央有关部门三令五申建立总编辑负责制，可一些媒体至今没有设立总编辑和总编室，内容关口缺乏总把关人。其次是队伍建设严重缺失。新媒体从业人员大都年轻，大部分刚从学校出来就上岗，缺乏传帮带，行业自律和他律意识淡薄，媒体单位没有对其进行整体的职业培训，从业队伍素质良莠不齐。
三是内容建设缺少原创精品力作。近年来，湖南网络视听节目和网络出版内容建设发展迅速，全省有网络视听节目服务持证机构13家、备案机构18家，网络出版服务持证机构36家，涌现了芒果TV、红网，以及“新湖南”“时刻”等品牌企业。但是，除芒果TV，其他单位鲜有精品力作。湖南举办的全省网络原创视听节目大赛，网络电影两届空缺，网络平台原创的网络节目存在拼明星、比阔气、社会价值不高等现象。
二、坚持政治首位，坚定不移抓导向、保安全
面对新形势新挑战新要求，必须践行党管宣传、党管意识形态、党管媒体的根本原则，坚决守卫新媒体网络舆情的安全底线，牢牢把握正确的政治方向和舆论导向。
一是坚持守土有责，努力营造清朗的网络新媒体空间。习近平总书记强调：“没有网络安全就没有国家安全。”“要压实互联网企业的主体责任，决不能让互联网成为传播有害信息、造谣生事的平台。要加强互联网行业自律，调动网民积极性，动员各方面力量参与治理。”弘扬主旋律、传播正能量，是包括网络新媒体在内的所有媒体都应当担负的使命。确保导向正确、网络清朗，从根本上说要提高网络新媒体机构的自觉自律自强。各网络新媒体机构必须坚持“谁办网谁负责”的原则，在坚决打击有害内容的同时，也要善于将网络中分散的、偏激的、宣泄的不良认知转化为理性的公众意见，并由此产生对大众认知、社会判断和民众行为的影响，形成网络新媒体安全传播的内生能力。
二是坚持从严审核，依法制定完善审核管理制度和流程。网络新媒体就是党的喉舌，宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、进行舆论监督，是新媒体的工作要求，也是新媒体的存在价值。
（下转02版）
閱讀更多 中國新聞出版廣電報 的文章
