都說人紅是非處，餐飲品牌也不例外，這火遍整個飲品界的鹿角巷就遭遇此“毒手”——網紅鹿角巷慘遭嫉妒，山寨猖狂，無奈改名為鹿角戲。在鹿角巷不斷興盛紅火起來的時候，一些不良商家就冒充鹿角巷品牌，為此給鹿角巷跟消費者帶來了巨大的傷害，迫於無奈和對消費者負責的態度，鹿角巷無奈改名為鹿角戲。
山寨猖狂，鹿角巷無奈改名為鹿角戲
鹿角戲公司在今年頻頻發聲“打假”，喊話山寨店面，將與山寨品牌對抗到底，鹿角戲公司對山寨品牌的痛恨以及打假的決心已經一覽無餘。與此同時，頻繁的打假動作也從側面反映出，鹿角戲公司的打假工作已經到了勢在必行的關鍵階段。
餐飲品牌不在迫不得已的情況下一般不會選擇採取這樣的正面手段來對抗山寨品牌。特別是對於鹿角戲這樣動輒幾百家山寨門店的超級網紅品牌，正面打假將是一個聲勢浩大，耗時極長，且需要大量人力、財力支撐的行為，正面打假往往會得不償失。
機遇與風險並存，鹿角巷主動出擊，品牌升級
鹿角戲公司在宣佈正式更名的同時，還透露鹿角戲將在產品、形象、空間等多個維度進行全線升級，且或將在近期召開戰略升級新聞發佈會。所以，也有人將鹿角戲此次的更名事件視為一次品牌升級的主動出擊，只不過，這背後依然不得不提到各大茶飲品牌揮之不去的噩夢——山寨品牌。
在消費升級的大背景下，多元化、個性化的消費需求正在趨動著各大茶飲品牌不斷通過創新尋找新的發展出口，與此同時，山寨跟風的盛行也在倒逼茶飲品牌通過品牌升級提升複製的難度。所以，有觀點認為，以更名為契機，鹿角戲更多的關注點應該在於品牌的戰略升級內容上，在於對未來市場佈局的整體展望。
有人說，“更名”是對付山寨品牌的一條“捷徑”，然而，又何嘗不是一個最“迂迴”的戰術呢？對於鹿角戲公司來說，放棄“鹿角巷”帶來的巨大流量所需要的勇氣，面對對品牌進行戰略升級所需要的持續創新力，都是品牌發展路上難能可貴的品質。那麼，對於消費者來說，更名是鹿角戲公司的無奈之舉還是主動出擊已經無足輕重，重要的是未來的鹿角戲將會為茶飲市場帶來怎樣的精彩，又將為消費者帶來哪些有顏、有趣、有料的飲品，值得期待！
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