这年头，企业互撕已是司空见惯，但是最相爱相杀的一对，非可口可乐与百事可乐莫属，要知道，它们的恩怨已经持续了100多年。比如像下面这样对掐……
还有这样……
它们掀起了一场被外界称为"可乐大战"的一系列营销活动。
此前，可口可乐几乎已经垄断了美国的饮料市场，可口可乐与百事可乐的销量比为5:1，百事可乐亏损严重。
百事可乐诞生于可口可乐如日中天之时(当时可口可乐的销售成绩已经是每年100万加仑，1加仑约等于3.7升)。它的味道同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为百事可乐，后来在与可口可乐的交锋中越战越强，最终形成分庭抗礼之势。
既然百事可乐的诞生就带有对标可口可乐的基因，日后的互撕其实已经命中注定。
由于可口可乐在开拓市场上不遗余力，人们一提起可乐只会条件反射到可口可乐，因此百事要撼动它的地位绝非易事，在第二次世界大战以前一直不见起色，曾两度处于破产边缘。
百事曾试图采取价格战战略。1929年开始的大危机和二战期间，百事可乐为了生存，不惜将价格降至5美分/镑，这可是可口可乐价格的一半，美国人民都据此创造出口头禅了，还是不能把百事拉出泥潭。
当时的可口可乐有多受欢迎呢?战后的1948年，美国政府对二战退役军人的一份调查统计数据表明：63.37%的大兵在最喜欢的食物或者饮料中，选择了可口可乐。
天无绝人之路。二战后，美国诞生了一大批年轻人，他们没有经过大危机和战争洗礼，自信乐观，与他们的前辈们有很大的不同，对新鲜事物的接受度很高，这为百事可乐针对"新一代"的营销活动提供了基础。
百事可乐的销售量猛增，与可口可乐的差距从1:5拉近至2∶3。1979年，百事可乐在超市的销量一度超过了可口可乐。
随即，百事可乐以巨款签约了迈克尔·杰克逊。
合约达成，一场名为"百事一代的选择"的广告大战开打了，天王巨星和百事可乐的结合十分受年轻一代的青睐。这位红极一时的摇滚乐歌星为百事可乐赢得了年轻一代狂热的心，广告播出才一个月，百事可乐的销量就直线上升。据百事可乐公司自己统计，在广告播出的一年中，大约97%的美国人收看过，每人达12次。
在这之后，百事变得越发喜爱明星，也越发向青年人靠拢，更多的美国巨星和百事签约，先后包括了麦当娜、辛迪克劳馥等人。
到了1985年，百事可乐已经占据了北美饮料市场30%的份额，开始威胁到可口可乐的霸主地位。
值得一提的是，在逐国际市场时，百事可乐很善于依靠政界，抓住特殊机会，利用独特的手段从可口可乐手中抢夺市场。
多元化竞争，百事与可口可乐分庭抗礼
百事可乐终于在它诞生92周年的时候正式赶上了竞争对手，1990年，两种可乐平分市场。
回过头来看，百事与可口可乐之间的竞争真是一场好戏。有媒体把它们之间战斗列为资本主义历史上最重要的争斗，为什么这么说，《财富》杂志的这段总结很恰当：这场角逐割裂了不同的餐厅、总统、国家，超市、体育馆、法庭无一例外地成为了战场，它超越了时间、距离与文化。
如今可口可乐涨价了，百事可乐会怎么办呢？
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