1934年8月9日。
好萊塢電影［春閨四鳳］上映。
講述了一家四個女兒各不相同的愛情故事。和大多數好萊塢電影一樣，起承轉合、美好夢幻、大團圓結局。
影片中，二女兒西婭幻想，富足的男友如何帶著一枚100克拉的蒂芙尼鑽戒向她求婚。
這是蒂芙尼在電影中的第一次嘗試。
電影［春閨四鳳］海報，主打愛情的電影與蒂芙尼品牌極端匹配
沒有過多鏡頭，只有兩句臺詞，驚鴻一瞥。卻實實在在的留下了廣告和電影交織的記憶點。
而隱藏在這個點背後的，是一整段電影植入的歷史縮影。
電影廣告植入-源起
又是盧米埃爾兄弟。
與電影有關的事物起源，大半兒都和他們有關，畢竟這兄弟倆名義上是電影的代言人。
大家都知道，1985年12月28日盧米埃爾兄弟在巴黎的一家咖啡廳，第一次公開放映電影，被稱為「電影之父」。
但很多人不知道的是，這哥兒倆也是電影廣告植入的「創始人」。
電影廣告植入之父，盧米埃爾兄弟
盧米埃爾兄弟有一位共同的老丈人：弗蘭克·克萊爾。在里昂經營一家啤酒廠，時常出現在他們的電影中。
1896年，盧米埃爾兄弟拍攝了電影［紙牌遊戲］。片中這位親愛的老丈人為身邊的兩位老夥計緩緩倒上自家產的啤酒。
雖然看不清酒瓶上的標籤，但也算個雛形。
電影［工廠大門］就有在啤酒廠外取的景
半年後，「日光牌香皂」生產商英國利華公司找到盧米埃爾兄弟，想要與他們合作電影［瑞士的洗衣日］。
影片拍攝了兩位正在清洗浴盆的婦女，浴盆前面最醒目的地方，赫然擺著兩箱香皂，法德兩種文字的品牌圖標清晰可見。
電影廣告植入正式誕生。
這種方式不但能分擔電影的拍攝費用，運氣好的話還能賺點兒，很快就在電影拍攝中普及開來。
電影［紙牌遊戲］老弗蘭克給朋友倒啤酒
說到這裡，我又要提一下愛迪生大王了。
作為早期電影時期惡名遠播的商人，愛迪生自然不會放過這個撈錢的機會。
作為一名經營者，他太清楚如何獲得最大的收益，一邊經營自己的工廠，一邊用電影為合作客戶進行宣傳。
他曾與多家鐵路公司合作，拍攝了一系列旅行短片，不同品牌的列車從畫面中駛過，有點像如今的視頻廣告。
在愛迪生的努力下，電影植入不再靠天吃飯，而有了一種全新、穩固的商業模式。
當然他也藉機大賺了一筆。
愛迪生與他的電影放映機
20世紀二三十年代，世界電影產業獲得了極大的發展。
一些大的品牌生產商開始和電影公司聯合發展，好萊塢也成為很多廠家的宣傳陣地。
1933年電影［晚宴］中，米高梅和可口可樂公司就曾進行一次深度合作。
除了在電影中出境，影片上映時幾千家可口可樂門店都貼上了電影的宣傳海報。
甚至首映禮現場，都是堆積如山的可口可樂。
在當時造成不小的轟動。
電影［晚宴］中，大家都在喝可口可樂
除此之外，還有和華納數次合作的別克，紅透一時的山莊紅酒，以及［春閨四鳳］中驚鴻一瞥的蒂芙尼珠寶。
也都是那時電影中的常客。
電影廣告植入-自成體系
到了20世紀40年代，一種叫做「搭賣」的營銷模式興起。
本質上也是廣告植入，但明星會為其宣傳站臺，影院周邊還有直接的銷售門店或者攤位。
從電影到明星本人，整體融入了廣告宣傳體系中。
電影［黃金夢］女主角海華斯，曾多次為植入商品站臺，明星級推銷員
不同於汽車、珠寶之類的奢侈品，側重品牌宣傳。「搭賣」大多是一些小物件。基本上從影院出來就能買到，直接快速，充分利用了觀眾的衝動消費心理。
其中最常見的，就是香菸。
1941年歌舞片［黃金夢］中，男主角弗雷德·阿斯泰爾叼著一根香菸跳了一段標誌性的踢踏舞。
這種瀟灑不羈的感覺，輕而易舉的戳動了在場菸民的心。電影散場後，影院外的「切斯特菲爾德牌香菸」也銷售一空。
電影［黃金夢］中，跳舞的阿爾斯泰和海華斯
20世紀50年代，廣告植入開始涉及廣播電視行業，產品的覆蓋範圍也越來越大。
哥倫比亞公司一份「合作產品」名單中，從電子產品到家居用品，各種公司多達43家。
僅通過1960年的［相逢何必曾相識］一部片子，哥倫比亞就從14家生產經銷商手中獲得了價值100000美元的產品，以及若干免費的拍攝場景。
電影［相逢何必曾相識］酒吧拍攝場景，由經銷商提供
如果說之前的廣告植入還只涉及產品在電影中的露出，那麼到了70年代，已經發展為真正的插入式廣告。
商家為電影提供產品和道具，演員則需要使用並提及這些商品，不僅限於單純地「拍到」。
最典型的就是1982年斯皮爾伯格的［E.T.］。
埃利奧特為了引外星人E.T.跟他走出森林，一路撒下糖豆。這讓五顏六色的好時糖果著實火了一把。
電影［E.T.］中出現的糖豆
甚至有學者稱此片真正標誌了「廣告植入的誕生」。
這麼說顯然不準確，卻能從側面看出這部電影在廣告植入中的地位。成為電影產業史上繞不過的經典案例。
自此，為了吸引合作，好萊塢出現了專門的廣告公關公司，處理相關事務。
越來越多的品牌涉足這個領域，分一杯羹。
斯皮爾伯格和E.T.，影視植入的一把好手
與西方不同。
中國的影視植入沒有那麼悠久的歷史。最早涉及廣告植入，是1990年的室內情景劇［編輯部的故事］。
當時的「百龍礦泉壺」在劇中次多次露出，並設置情節由局中人講解它的好處。
一時間銷量大增，出現了產品旺銷的「白龍現象」。
這種立竿見影的效果，讓影視植入在中國迅速擴散，逐漸蔓延到各種影視、文藝類型中。
馮小剛就是一個典型的代表。
2003年電影［手機］中，摩托羅拉大顯身手，眾多特寫讓品牌商標露出率暴增。
電影［手機］中摩托羅拉廣告植入
到了2004年的［天下無賊］，影片開頭一直停留在劉德華的手持數碼相機上。就連他偷的手機，也都是一個牌子。
這波植入，為［天下無賊］帶來了近4000萬人民幣的收入。不可謂不成功。
［天下無賊］中索尼植入
在美國，植入式廣告已有近百年的歷史。
在中國，它才20多歲。
相較於西方在這一領域的成熟，中國的嘗試仍處於青澀階段。亂象自然不可避免，市場也需要逐漸規範。
更緊要的，則是改變廣告植入帶來的
生硬感和違和感。
廣告植入的經典原則-精神至上
近年來，廣告植入逐漸成為了中國影視中令人詬病的存在。隨著文化產業市場份額的擴大，這種情況更加嚴重。
在高收益的牽扯下，很多影視劇植入愈加不走心，時常聽到影視人物念著生硬的廣告詞。
蹩腳而違和。
電影［深夜食堂］中宛如智障的某酸菜面廣告詞
作為電影植入的經典商家，1934年的［春閨四鳳］雖不是蒂芙尼在電影中的唯一嘗試。
卻為影視植入設立了一個合理的標杆。
電影［春閨四鳳］的蒂芙尼廣告，父親生日時送的禮物
1961年，電影［蒂凡尼的早餐］上映。
以品牌命名 ，同樣是影史上廣告植入的經典案例之一。
電影［蒂凡尼的早餐］經典臺詞
全片努力的講述一個應召女郎如何找尋到生命和愛的真意，沒有一句廣告語，卻讓人從心底記住了這個品牌。
當奧黛麗·赫本 身著黑色小禮服，戴著那條名為「鑽石之王」的項鍊出現在好萊塢各大影院時，蒂芙尼已經成為了無數少女心中的夢想。
褪去豔俗、物質的珠光寶氣，剩下的只有成為更好的自己。沒有什麼比這個更能打動觀眾，打動消費者。
拿著鑽石之王的奧黛麗·赫本
2007年開始的［變形金剛］也是這樣。
當看起來略顯普通的雪佛蘭汽車，化身正義和勇氣的超級英雄時，觀眾自動在腦海中將電影的精神和品牌掛鉤。
擁有一輛代表著光明、正義的雪佛蘭轎車，就可以載著一個不走運的平凡人走向理想人生。
還有什麼比這更吸引人嗎？
電影［變形金剛］中的雪佛蘭植入
比起硬讓主人公拿起某某堅果、某某面霜乾癟的大誇特誇，賦予產品存在的意義，讓它更好的融入劇情才更重要。
就像西婭手上那枚蒂芙尼的鑽戒。
即使沒有長鏡頭、短鏡頭、特寫鏡頭的刻畫，只要出現名字，觀眾就會買單。
因為那代表的是愛。
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