第七屆全球遊戲大會（GMGC）於4月2日-3日在北京國家會議中心舉行，本屆大會以“遊戲改變世界”為主題，涵蓋遊戲創新、遊戲聯運、信息流廣告、區塊鏈、AI、出海等話題。獵豹大數據也來到現場，與遊戲開發者交流。作為Facebook大中華區的頂級代理商，獵豹移動成為GMGC北京2018大會的合作伙伴，為廣大遊戲廠商帶來了全方位的遊戲出海營銷解決方案。作為全球移動大數據分析平臺，獵豹大數據也來到現場，與對數據運營感興趣的遊戲廠商交流。
獵豹大數據在GMGC
遊戲給人帶來快樂，但遊戲人過得幸福嗎？盛大遊戲副總裁譚雁峰在會上如此發問。的確，如今騰訊、網易兩座大山幾乎佔去了70%的市場份額，遊戲行業兩極分化嚴重，馬太效應加劇，加上互聯網紅利逐漸消失，政策收緊，遊戲廠商的日子越來越不好過。在這樣的背景下，遊戲行業發生了哪些改變？獵豹全球智庫深入大會現場，為大家帶來乾貨提煉和深度解讀。
要點：
1、支付或成區塊鏈助力遊戲的突破點
2、買量需求暴增，頭條、騰訊成為信息流廣告兩大霸主
3、從遊戲雲到雲遊戲，雲服務廠商瞄準新機遇
一、區塊鏈+遊戲的突破點或許在於支付
今年年初最熱話題——區塊鏈自然是本屆大會不可缺少的元素。前段時間，包括“謎戀貓（CryptoKitties）”、“加密兔”、“萊茨狗”在內，一大批區塊鏈遊戲浮出水面，但開發這些遊戲廠商大多是為了推廣自身生態，有些甚至是偽區塊鏈，很難說為遊戲廠商或遊戲玩家解決了什麼痛點。
GMGC上的區塊鏈項目
在今天的展會上，我們看到了基於區塊鏈的遊戲交易平臺、遊戲分發平臺以及區塊鏈驅動的AI生態系統。其中，一家名為Alax的公司引起了我們的注意。Alax利用區塊鏈技術，幫助遊戲廠商解決跨境支付中高成本和結算延遲的難題，Alax支持的跨境支付已經可以達到最快5秒結算完成的成績。
而在隨後的 “未來科技如何改變數字娛樂產業“圓桌論壇中，國金投資合夥人劉偉明也表達了對區塊鏈+支付的看好，他認為以目前區塊鏈的技術，還無法承載過於複雜的遊戲，但利用區塊鏈“不可逆”的特點，仍然可以解決遊戲支付中的一些壞賬問題，例如在博彩類遊戲上就能有很好的應用。
此外區塊鏈方面還發現一款有趣的應用——基於區塊鏈技術的婚戀交友生態系統，目的是利用區塊鏈技術的特性，打破傳統婚戀交友中信息不真實、隱私容易洩露等弊端。任何婚戀平臺或人都可以在婚鏈上面創建和運行去中心化的應用，整個婚鏈系統不受任何個人控制，它是由來自世界各地的開發者共同創建的開源項目。
二、信息流廣告越來越貴，頭條和騰訊哪家強？
信息流廣告也是參會者關注的焦點之一。隨著直播、短視頻的興起，頭部手遊藉助這些新內容形式的力量，加上對相關平臺的把控，獲得了更強的用戶粘性，但相應地，新遊戲獲客的成本也進一步提高。騰訊社交廣告遊戲行業負責人張菡也在會上表示，隨著人口紅利的耗盡，遊戲“買量”的需求已經開始爆發。
面對這塊大蛋糕，手握流量的互聯網巨頭們自然是不會錯過的。頭條和騰訊社交平臺是本屆GMGC中最受關注的兩家廣告平臺，眾所周知，過去一年騰訊與頭條在資訊和短視頻領域打得不可開交，最終以頭條壓制騰訊新聞、天天快報，頭條旗下多款短視頻產品圍剿快手收場。
今天兩家平臺的展位分別位於展區一頭一尾的設置也是意味深長，而比起騰訊展臺前集贊抓公仔，頭條展臺前循環播放的抖音小視頻顯然更具人氣。這似乎也成為了當下兩家平臺依靠內容流量變現的一個寫照。當然，騰訊包括微信、QQ、QQ空間在內的社交廣告體系依然有巨大的吸引力。
騰訊社交廣告展臺
駐足觀看抖音小視頻的參會者
信息流廣告的另一個趨勢就是基於大數據和人工智能的精準推薦，這一點無論對於騰訊還是頭條來說，都是不可忽視的功課。在“買量”成本日益昂貴的今天，遊戲廠商自然希望自己的每一分錢都花對地方，更精準的用戶畫像將是他們對廣告平臺提出的進一步要求。
三、遊戲雲競爭全面升級
與往屆GMGC不同的是，在本屆大會的展區，最多的不是令人眼花繚亂的遊戲體驗和周邊，而是華為雲、網易雲、阿里雲、IBM雲等等為中小遊戲廠商提供雲計算服務與遊戲解決方案的廠商。
網易雲
IBM Cloud
隨著手遊重度化的趨勢的發展，穩定、高速、可支持高併發的遊戲雲服務需求越來越迫切。根據獵豹全球智庫《2017中國手遊報告》，重度遊戲的滲透率呈現增長趨勢，以《王者榮耀》、《穿越火線》等為代表的重度手遊開始取代消除、卡牌等經典輕度手遊。
雲服務提供商之間的戰爭一觸即發，目前，包括亞馬遜、微軟、IBM、阿里、騰訊、華為在內的全球頂級雲服務提供商，均已入局遊戲雲。由於競爭變得愈來愈激烈，遊戲雲的競爭已經從原來拼IaaS（Infrastructure as Service），慢慢轉到拼PaaS(Platform as Service)、SaaS(Software as Service)甚至是資源、功能的豐富這些能力上來。
與此同時，中小遊戲開發商開發一款遊戲的門檻也在進一步降低。本屆GMGC上，華為展臺前的“雲遊戲”十分搶眼。華為雲遊戲解決方案發佈於去年11月，構建了遊戲開發、遊戲測試、遊戲部署、遊戲安全、遊戲運營、遊戲創新等全產業鏈條的能力，進一步降低了遊戲開發的成本。
華為雲遊戲
結語：結構性機會依然存在
在獵豹全球智庫看來，遊戲行業全產業的競爭雖然空前激烈，但中小遊戲廠商依然有結構性的機會存在。首先，新遊獲客難、留存低的痛點往往是源於同類產品的激增，而在近幾年，發掘細分市場已經不是一句口水話。《奇蹟暖暖》、《戀與製作人》、《旅行青蛙》的走紅使得女性向遊戲的潛力已經不言而喻，就在昨天，阿里剛剛宣佈獲得《旅行青蛙》中文版的獨家代理權，可見這類遊戲已經不是紅一把即死的僥倖產品。深受00後、05後喜愛的沙盒類遊戲也有崛起之勢，在獵豹全球智庫發佈的《2017手遊報告》排行榜上，冒險類遊戲前四位皆為沙盒類遊戲佔據。
其次，人口紅利的消失並不意味著市場潛力的枯竭。手遊未觸及到，或者說未深入觸及到的人群還大大存在。正如國金投資熱合作人李天燕所說，下沉市場將是遊戲開發者很好的機會，二三四線的小鎮青年在經過了《王者榮耀》以及三消類遊戲的薰陶後，是否有機會轉化為硬核遊戲玩家，都值得遊戲廠商去探索。
數據說明：
1.除特別說明外，數據來源於“獵豹大數據”（cn.data.cmcm.com）移動數據分析平臺，獵豹全球智庫將在此基礎上為大家提供更權威、詳實的移動互聯網行業報告;
2.數據為獵豹產品日常功能收集，符合相關法律法規；
3.數據受到獵豹產品的用戶規模、分佈影響。
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