“Model 3产能上不去,特斯拉业绩连年亏损,马斯克却想着开启自己的另一项新事业,糖果。
”
和比尔盖茨、乔布斯一样,埃隆·马斯克这个名字正在逐步变得家喻户晓,全球最顶尖的科技记者阿什利·万斯曾经给马斯克写过一本书,《硅谷钢铁侠》。
现年47岁的马斯克,是一个“天才少年”,也是连续创业者,其打造的商业项目和公司品牌都无一例外的获得了巨大的成功,横跨支付、航天、能源、交通和汽车领域,这是马斯克狂人的一面。
狂人背后,马斯克也有不务正业的一面,他玩火枪、挖地洞、卖帽子,还给这家公司取了个不怎么正经的名字“无聊公司”(The Boring),而现在,马斯克可能又要去卖糖果了。
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狂人马斯克
特斯拉市值514亿美金、SpaceX估值200亿美金,如果从这个角度来说,马斯克的成就远远不及亚马逊的贝索斯、微软的比尔盖茨和苹果的乔布斯。
之所以将马斯克称之为狂人,主要在于其涉足的航天和交通领域,以及马斯克的伟大梦想,也正是这个原因,阿什利·万斯将其称之为《硅谷钢铁侠》,而很多人也猜测马斯克就是电影《钢铁侠》中托尼·斯塔克的原型。
( SpaceX历代产品发射 )
马斯克于2002年创立SpaceX,定位为私人太空发射公司,到目前为止获得了70份以上的发射订单,并于2008年拿到NASA总价值16亿美元的订单。
对于马斯克来说,SpaceX商业史上最成功的一笔,是2015年实现了猎鹰9号的成功回收。
数据显示,猎鹰九号单次发射成本为5400万美元,其中燃料费仅占20万美元,几乎可以忽略不计,如果回收成功率达到理想状态,SpaceX在发射火箭上的成本优势,无人可以替代。
2017年,马斯克在澳大利亚国际宇航大会上发表演讲,提出了SpaceX的新梦想,生产将研发可回收的星际运输系统,借助旗下新的BFR型火箭,实现单次发射搭载100名乘客,支持在太空中加注燃料。
( BFR火箭老旅行概念图 )
此外,马斯克还介绍称,BFR火箭在近地同步轨道上以27000公里/小时的速度运行,39分钟就可以从纽约到上海,1小时内到达地球上任意地方。
今年2月7日,SpaceX再次完成一项创举,借助“猎鹰重型”火箭,将一辆红色特斯拉Roadster电动超跑送入太空,这辆跑车将在太空中漂浮数十亿年时间。
SpaceX项目同期,马斯克还操盘着另一个举世瞩目的项目,特斯拉电动汽车。
2004年,马斯克以投资人身份加入特斯拉,并将其打造成全球瞩目的消费级明星项目,同时成功激活了新能源汽车市场,之后一大批中国的追随者们加入了这个市场的逐梦当中,一大批新能源汽车创业项目亮相。
像游侠汽车、乐视超级汽车、法拉第未来、小鹏汽车、蔚来汽车、拜腾骑车、威马汽车等等新品牌相继出现,人们将其称之为“造车新势力”。
对于一般的创业者来说,能把一个项目做成,就是件特别了不起的事情,但这对于马斯克来说,so easy,因为在SpaceX、特斯拉背后,同时运转的项目还有SolarCity太阳能、NeuraLink脑机接口、OpenAI人工智能以及Boring超级隧道等。
( Model X驶入超级隧道 )
其中,Boring公司的超级隧道项目,也是马斯克在交通领域的重点构想之一,根据马斯克的设想,超级隧道项目将通过升降机,将汽车运至隧道的轨道当中,利用超级隧道直接将车辆托运至目的地。
目前,Boring公司已经在洛杉矶启动了“超级隧道”项目,隧道全长约为64公里,从北到南连接谢尔曼·奥克斯街区和长滩机场,最高时速可达240公里。
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不务正业的马斯克
SpaceX项目顺风顺水,特斯拉却在经历着史无前例的危机,被称之为廉价的Model 3汽车,产能迟迟上不去,特斯拉业绩也连年亏损,这时候的马斯克,却想着开启自己的另一项新事业,糖果。
马斯克要卖糖果,源于对巴菲特“护城河理论”的质疑,马斯克认为,这个概念比较老旧,靠护城河对抗入侵,坚持不了多久,创新才是竞争力的源泉。
而在伯克希尔·哈撒韦公司日前的股东大会上,在被问及马斯克的质疑时,巴菲特拿喜诗糖果作为案例进行回应,“我想他不会在糖果方面跟我们展开竞争,我觉得他不是我们这方面的对手。”
随后马斯克在Twitter上隔空互动,称自己要开糖果公司,而且还是很认真的那种。
开设糖果公司,对硅谷钢铁侠来说,的确有些不务正。当然,这已经不是第一次了。
去年圣诞节,马斯克就宣布要推出20000万套售价500美元的火焰喷射器,号称是“让你的聚会气氛火爆”。
( Boring开发的火焰喷射器 )
今年1月底,马斯克还在Instagram上大秀这款产品,不过也因为存在危险性,而受到相关人士的质疑。当然,马斯克的回应也很简单,产品合规。
尽管受到质疑,但是20000支火焰喷射器在上架之后就被一扫而空,可见消费者也是蛮无聊的,足见马斯克的号召力和影响力之强大,当然,这也可能跟限量有关,因为这些都有可能成为绝版产品。
事实上,在火焰喷射器之前,Boring公司就曾推出过50000顶售价20美元的帽子,这些帽子同样被追随者抢购一空。
( Boring公司出品的帽子 )
因为是限量版,后来有人在ebay上拍卖,一顶帽子100美元。
有人说,马斯克卖火焰喷射器和帽子,是在利用Boring这个平台为公司核心项目超级隧道融资,分分钟可以融到成百上千万的现金,但是由于没有将产品成本等因素考虑在内,类似的推论也就很难站得住脚。
不过相比融资手段,Boring公司更像是特斯拉和SpaceX等项目相关技术商业化的实验室,借助这个平台和一些产品,将一些高精尖的技术商业化,和消费级的产品进行整合。
显然,这里不包括帽子。
基于推出帽子的先例,也许未来你还可能会看到印有Boring公司的T恤、运动鞋等产品,而且从帽子和火焰喷射器热销的案例来看,Boring公司大有进入生活电商市场的前途,不过这种假设的可能性也不大。
一方面,生活电商不符合狂人马斯克的套路。另一方面,真的做生活电商,也就不太符合无聊公司的气质了。
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