2018年8月13日晚间，贵州茅台酒厂（集团）有限公司在官方网站上正式宣布，撤回日前就国家商标评审委员会（下称“商评会”）复审拒绝茅台集团“国酒茅台”商标注册申请一事所提出的诉讼申请，并向商评会以及相关各方表示歉意。
界直言，与前任袁仁国“高傲的头颅”不同，李保芳则非常识时务、识大体，所以认怂低头了；但是，多年来，“国酒茅台”深入人心，并且已经成为社会共识，即使不予注册，也不会影响茅台在社会公众尤其是在上层精英心中的地位，这是五粮液、郎酒、泸州老窖等白酒同行“望尘莫及”的事情。
茅台集团方面在发表的声明中表示，2018年5月25日，商评会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。
“‘国酒茅台’商标注册申请，已历时十多年。对国家商标评审委员会复审决定，茅台集团方面表示充分尊重，也乐于接受。
日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请，茅台集团也决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”，茅台集团方面称。据了解，茅台集团的“国酒茅台”商标注册申请之路已经历时17年之久，早在2001年，茅台就曾对“国酒茅台”商标提起申请，此后在2005年、2006年、2007年、2010年，茅台集团又多次提交过“国酒茅台”的商标注册申请，但均未成功。
2012年7月，茅台集团的申请之路才有所进展，国家商标部门当时发布公告表示“国酒茅台”商标已过初审，但这一审核结果又遭到了五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等业内酒企的一致反对，均表示“国酒”商标不应被茅台一家独占，在短短3个月公示期内，国家商标部门就已收到异议书多达95件次。
2016年末，国家商标部门最终决定对“国酒茅台”商标不予注册。
但茅台集团尚未放弃，于2017年向商评委提出复审申请。
2018年5月25日，商标委再次决定对“国酒茅台”商标不予注册。
对此，茅台集团方面似乎仍未死心，于2018年7月下旬向北京知识产权法院对商评委提起诉讼，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。
在起诉商评委的同时，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为“第三人”。
作为白酒行业的龙头老大，贵州茅台（600519.SH）从2001年8月27日上市时不足百亿的市值，到如今的百亿营收、万亿市值，茅台市值已增长了近百倍。
并且在A股市场“万亿市值俱乐部”之中，作为制造业的贵州茅台能与工商银行、建设银行、中国石油等这些资源垄断集团不分高下，足见其品牌地位。
另有相关数据显示，目前我国高端白酒市场规模已从2015年的560亿元扩容到2017年的800亿元，并且在产能的累积下仍在不断扩容。
在这其中，茅台高端白酒就分别达到了315亿和524亿，在高端酒的市场占有份额从56%提升到了65%，且仅茅台酒的营收就已高达293.83亿元。
贵州茅台在消费者乃至白酒市场的品牌地位不言而喻，业绩也是有目共睹，为何却又苦苦坚持于“国酒”商标注册?对此，相关业内人士表示，茅台目前几乎已经坐上了白酒市场第一把交椅，此举无疑是想再锦上添花，继续提升自身品牌高度，欲与其他业内酒企继续拉开档次差距，在巩固国内自身品牌优势的同时，也将自身品牌推向世界，通过“国酒”这一商标牢固把握和吸引更多的消费者，让自身业绩再创新高。
“并且，一直未获审批的茅台集团已经以‘国酒’为包装打了多年广告，此次‘国酒’商标的注册申请，是为了以后能以国酒身份名正言顺的宣传，规避“虚假宣传”与销量下滑的潜在风险。同时，近年茅台白酒产品不断提价，‘国酒’商标申请也是为了提升品牌价值，使其能够支撑产品的较高价位。”业内人士称。
茅台集团也在起诉书中表示，“国酒茅台”的“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”，“国酒”的个体含义已经被淡化，在这种情况下，“国酒茅台”的申请注册更不会给茅台集团带来不正当的竞争优势。
茅台集团还认为，“国酒茅台”已经在社会上使用多年，相关统计结果表明，“国酒茅台”的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。
此外，其他酒企也注册并大量使用“国”字商标，如国窖、剑南春国宝等，与“国酒茅台”共存于市场多年。
其他诸如药品、茶叶等商品，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药”等商标，根据审查一致性标准，“国酒茅台”商标应当予以核准注册。
而商评会屡次拒绝茅台集团的“国酒茅台”商标注册申请，也是根据相关法律法规以及考虑目前白酒市场生态所做出的决定。公开资料显示，原中国工商行政管理总局（现为市场监督管理局）早在2010年7月就曾发表过题为《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》（下称《标准》）的公告。《标准》中明确规定：首字为“国”字商标的，应当严格按照以下标准审查：
一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”……为由，予以驳回。
二、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。
对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序……应予驳回。
2015年，我国《广告法》经修订后规定，广告中不得使用“国级”、“最高级”、“最佳”等用语。
中国人民大学知识产权学院院长刘春田在接受媒体时表示，茅台集团申请“国酒”商标屡次被拒，主要原因在于这一标志的申请与商标注册的初衷相悖。
“国酒中的‘国’字有两层含义，一层是代表‘中国’，另一层则代表‘国家级’。不管‘国’字作哪种解释，都不能作为商标使用。
首先，如果作‘中国’解释，那么所有的酒业机构都能以‘国酒’自称，甚至可能出现各种各样的‘国茶’、‘国水’、‘国烟’商标。
这样一来商标就丧失了‘区分商品’的功能意义，与商标注册的初衷相悖。
其次，如果作‘国家级’解释，就相当于授予了茅台集团一种‘高级酒’的特权，这对其他酒业品牌来说是不公平的。
国家通过商标来区分不同品牌的商品，本就是为了促进各品牌的公平竞争，若让某一个品牌独享殊荣，同样与商标注册的初衷相悖。
北京京安律师事务所律师张越也对此发表看法，一旦“国酒茅台”注册了，便具有排他性，任何酒厂就不得再用国酒字样宣传或包装，自然会对其他酒类品牌会造成不良影响。
也正因如此，五粮液、剑南春、水井坊等多家企业联合起来，予以坚决反对。
另有业内人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人王诣予，其实茅台集团与商评会的分歧就在于对“国酒”这一名词概念的认知深度不同，茅台方面认为目前国酒的概念已经被淡化，自身产品完全可以被冠以‘国酒’之称；
而商评会则从更深层面的角度考虑，认为“国酒”的概念应当上升至国家级，同时如果茅台被冠以“国酒”，品牌一家独大，对其他业内酒企不公，也违背了制定商标来促进市场良好竞合发展生态这一初衷。”
对于茅台集团在“国酒”商标申请之路上屡败屡战的行为，白酒行业专家蔡学飞在接受媒体采访时表示，这是茅台的一种营销进攻策略，主要是向行业内传递茅台的强势领导地位与形象，向行业方、资本方表达茅台的坚决态度，提升企业强势形象。
“如果茅台通过诉讼获得再审机会，并最终获得‘国酒茅台’的商标，自然获益巨大。即使败诉，这十几年的积极申请也会强化在社会大众心里的‘茅台就是国酒’的地位。”蔡学飞称。然而，业界也有不同声音!
“目前一瓶茅台酒的售价在几百到几千不等，不管从价格还是口碑上来看，在国内已经属于级别非常高，甚至是最高的酒业品牌了。其商标申请被多次驳回，是有法律依据的。茅台集团坚持申请和使用‘国酒’商标，甚至起诉商评委和多家酒业机构的做法，并不妥当。”刘春田称。
如今，茅台集团撤回对商评委的诉讼申请，并对商评委以及相关各方都表达了歉意，也在声明中表示，将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态。
“茅台方面此次撤回诉讼申请以及表示歉意做法较为明智，与其坚持一个希望渺茫的‘国酒’商标，不如拿出些大家风范，沉下心来在产品以及营销方面继续精耕细作，为业界做出表率，也为白酒市场的长久良好发展贡献一份力量”相关业内人士称。（作者：王诣予）
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