中国市场的消费升级由物质和精神双轮驱动，消费者不仅追求品质化的物质，也需要优质的内容充盈精神层面，要娱乐、也要提升，要共鸣、也要社交。
通过访谈和大量的资料研究总结，昌荣传媒发现：消费者内容消费需求集中在“智娱、文化、短而精、激活阈值、消费赋能”等层面，品牌从这里出发进行内容营销的创新，或许能事半功倍。
兴趣就是生活，中国文化自信焕新生
当代年轻人有着广泛的兴趣，对中国传统文化充满自信并乐于传播发扬。他们对喜欢的东西执着而投入，不只是欣赏，而是加入自己的想象力进行再创作。“参与”“创造”“中国文化”对于当代青年人非常重要，品牌要想捕获他们，需要融入和重视他们的创意。
兴趣引领消费趋势
年轻人行动力极强，喜欢的就投入的去爱，极致的去发展，去创造，通过创造来表达独特的自我，实现自我价值，甚至变成影响社会的方式，比如在摄影、音乐、健身、绘画、手办等各个领域的达人；《王者荣耀》职业赛事的冠军；美妆界网红等。知乎与天猫也曾以“玩物立志”为主题，发起活动，引领消费趋势。
品牌要顺应消费趋势的变化，在营销过程中，重视年轻人的兴趣，融入他们的创造。拥有强大的文化自信，用创新的方式演绎中国文化
95后成长过程中亲身经历了中国经济的腾飞和政治地位的提升，民族自豪感增强，他们爱国，爱中国的传统文化，也爱中国的品牌。81%的90后认为要传承和发扬中国的节日和习俗，88%的90后日常消费选择中国品牌。《中国诗词大会》、《国家宝藏》等中国文化节目、故宫文创等中国风的品牌都受到了年轻人的追捧。 不仅如此，年轻人还用年轻的语言和方式进行演绎，如在B站上《那年那兔那些事儿》用动漫的形式表现中国近现代历史事件，内容轻松画面激萌，受到年轻人和主流媒体的赞扬。品牌的传播要挖掘年轻元素包含的文化价值，用多元沟通手段与时代特色融入和影响年轻人。
品牌在营销中尝试创新性融入中国传统文化
白酒品牌水井坊与故宫联手推出精致小巧的白酒杯“月映杯”。其设计灵感来自于皇家龙袍海水江崖纹。
超人气换装养成手游奇迹暖暖与故宫合作，暖粉可以在游戏中“穿上”多种故宫珍藏华服，将二次元内容与传统文化结合创新。
搜狗翻译刷屏级H5《唐朝有嘻哈》，将传统的皮影戏、唐诗与嘻哈潮流元素融合；百雀羚定制限量礼盒 “燕来百宝奁”，将“发簪”文化与国际高级珠宝设计跨界合作；百雀羚刷屏的创意广告《四美不开心》等等也都是品牌营销与传统文化结合的典范。
营销启示
将中国的传统文化、娱乐以及年轻人喜欢的二次元创新的结合，重新演绎，重视年轻人的创造力，让年轻人参与品牌的创作和传播，才能够占位年轻人的心智，成为年轻人喜欢的品牌。
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