唯品會6.16開售1小時訂單量破百萬 快遞首單11分鐘送達

6月16日早10點,唯品會“6.16盛夏狂歡 讓好物發聲”年中大促正式開售。官方發佈的數據顯示,大促迎來“開門紅”:開售1小時訂單量破百萬;開售僅11分鐘,唯品會品駿快遞騎士就簽收了本次大促的物流第一單。

數據顯示,唯品會在保持服飾穿戴類護城河、美妝和母嬰等優勢品類的基礎上,積極拓展男士市場的舉措已經取得初步成效。唯品會的微信錢包和小程序、京東旗艦店等流量入口表現強勁,夯實三方深化戰略合作的基礎。

品駿快遞上演“速度與激情”11分鐘首單簽收

6月16日10點11分25秒,唯品會四川品駿簡陽站快遞員將6.16首單包裹送到90後舞蹈老師馮女士手中。馮女士表示“不可思議”,自己10點開售後剛剛把提前收藏的商品“秒殺”,這麼快到貨“太神速”。馮女士展示她購買的商品:一套SK-II “小燈泡”鑽白臻享禮盒,並表示自己的化妝品經常在唯品會購買,既是正品,又很划算。

唯品會6.16開售1小時訂單量破百萬 快遞首單11分鐘送達

今年6.16的首單包裹由唯品會西南物流中心出倉,倉儲面積達30萬平米,日均訂單量約30萬單,可實現從商品採購入庫、客戶訂單處理、包裹生產、干支線調撥及落地配的全流程標準化倉儲運作。同時,面對大促期間物流的壓力,品駿快遞做好充分準備,依託近期上線的品駿快遞盤古系統,物流效率得到全面提速。

服飾美妝優勢明顯 體用生超異軍突起

唯品會6.16大促披露的數據顯示,服飾穿戴類作為唯品會的護城河品類,數據表現拔得頭籌。數據顯示,銷量最好的五大二級品類中,服飾穿戴類佔有2席,分別是女上裝和裙裝。具體來看,開售1小時連衣裙售出159282件,同比去年增長近20%,平均每秒就賣出442件。

唯品會的另一優勢品類美妝銷售戰績同樣傲人,開售1小時,僅口紅一項就賣出41038支。唯品母嬰同樣取得不錯的成績, 寶爸寶媽們抓緊囤貨,開售5分鐘內貢獻了平日5分鐘平均銷量8倍的訂單,其中奶粉和紙尿褲賣得最俏。

除此之外,得益於世界盃和端午小長假,今年唯品會6.16大促中體用類和生超類商品異軍突起。開售1小時數據顯示,啤酒銷量相比上月翻10倍;在世界盃熱潮的帶動下,足球銷量猛增,開售1小時銷量同比增長100%。

唯品會6.16大促攜手全球5000+大牌,為用戶奉上鉅惠。16日早10點開售後,“拼手速”的限時五折專場和推薦精緻好物的“抖音爆款”專場受到用戶追捧,德國淨水專家級別BWT倍世家用淨水壺、科沃斯全自動擦窗擦玻璃玫瑰金機器人、TOM FORD亮彩幻魅04色號唇膏、海藍之謎LAMER活顏煥膚精華露等大牌好物在幾分鐘內被搶光。

微信京東成獲客新突破口 三方聯動打造流量合力

唯品會“6.16盛夏狂歡 讓好物發聲”是唯品會和京東、騰訊進入深化戰略合作階段後的首場重量級年中大促。

大促前夕,唯品會京東旗艦店粉絲已破100萬,而唯品會微信小程序在開售一小時訂單量就破10萬,兩大流量入口表現強勁。

為給消費者帶來更便利、更多樣化的購物體驗,唯品會積極開拓社交電商新模式,在本次大促中融入拼團拆紅包、砍價、拼團購等社交電商新玩法,為微信用戶提供專屬優惠。同時,在6月19日0:00-23:59,唯品會將攜手京東打造超級閃購日,一起送福利一起狂歡。

男性客群拓展顯成效 “去性別化消費”成趨勢

通過上線男士專版和唯品男士小程序等舉措,唯品會對外發出了一個重要信號,立足自身優勢,關注男性消費,持續發力拓展男性用戶群。唯品會6.16大促數據顯示,開售1小時,男性會員的訂單量同比增長超30%,男性用戶拓展收效明顯。

值得注意的是,男性對美妝品類的貢獻力逐漸增加。6月14日唯品會聯合京東發佈的《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》披露數據,近三年男性購買護膚品的銷量快速增長,2017年男性護膚品銷量是2015年的2.79倍,其中銷量排名前三的品類分別為面膜、護膚套裝和潔面產品。這一結論在6.16大促中也得到驗證,開售1小時,唯品會男性用戶購買護膚品銷售額同比增長10%,其中46%為90後。

唯品會6.16大促16日早10開售,持續到20日早10點,全場最高滿199減100,派送億萬紅包,滿減後再享紅包,驚喜官特劈價低至31元,優惠福利不斷,上唯品會嗨購端午小長假。


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