撰文|血小板
2018年的影視市場上，《延禧攻略》是一面旗幟，它意味著各類大IP改編、爆款流量劇集一擁而上之後，清宮戲最終捲土重來，找回了自己的主場；也意味著無論網絡內容市場如何風雲變幻，愛奇藝總能對市場進行洞察，於無聲處投放驚雷。
從7月19日《延禧攻略》上線愛奇藝平臺獨家播出，到如今“皇后下線”“爾晴黑化”“魏瓔珞成貴人”等劇集相關話題佔據公眾娛樂頭版，隨著劇情發展，《延禧攻略》意外打破了清宮戲受眾圈層，在微博熱搜、豆瓣鵝組、lofter等媒體社交平臺滋生出大量的話題討論與同人CP內容，流量處在裂變狀態。
而《延禧攻略》的火爆也如同一枚信號彈，讓公眾在經歷熱潮洗之餘，將注意力漸漸轉向了背後推動熱潮的人，愛奇藝。縱觀2018年上半年愛奇藝在影視市場上的動作，相比《延禧攻略》這款明面上的爆款之作，愛奇藝青春先行的品牌調性、多元垂直的自制內容、精準冷靜的採劇眼光以及豐富的內容儲備更值得讓人探究。
愛奇藝2018年“中場戰績”
1、頭部爆款佔領市場高地，青春劇表現亮眼，品牌彰顯年輕活力
數據顯示，今年上半年（1月-6月份），愛奇藝在網臺劇和自制劇的上新數量上都位列第一。其中，網臺劇上新數量佔據全網82.6%，自制劇的數量甚至佔據全網52.1%，在內容採買力度和持續上新能力上顯示出了相當的實力。
貓眼數據還顯示，今年暑期檔從7月1日至8月11日，網絡劇播放量排行TOP3中有兩部劇均出自於愛奇藝：《延禧攻略》以44億播放量穩居第一，《芸汐傳》以23.1億播放量排名第三。
這個成績有些出乎意料，《延禧攻略》最初聲量並不大，劇集背後沒有大IP與流量明星支撐。但《延禧攻略》難得脫離了內地劇集慣常的浮誇套路，從劇情、演員、配樂到服裝、道具、場景佈置都顯得十分沉穩，皇帝、皇后等重要角色與女主角的人物設置都打破了清宮戲的常見臉譜，劇情節奏精準調動了公眾情緒。
這其中不難看出愛奇藝對影視內容的把控，不唯IP論，不唯流量論，觀察市場需求，挖掘內容上的新可能。《延禧攻略》是愛奇藝對清宮戲內容題材進行的二次打撈，以緊湊的劇情和精良的製作超出了公眾的心理預期，完成了一次黑馬式的逆襲。
同樣的情況還有《芸汐傳》，改編自網絡小說《天才小毒妃》，由鞠婧禕、張哲瀚等新生代演員主演，在今年暑期檔中，誰也不曾料想這類輕體量的古裝作品會成為突圍暑期檔的網劇小爆款。劇集強烈的網絡屬性、各類有趣的段子、年輕自由的價值觀，演員之間的甜蜜反應，快速引起了年輕市場的共鳴。該劇上線45天，網絡播放量突破26億，《芸汐傳》微博主話題閱讀量近10億，討論度超過220萬。
除了《芸汐傳》、《延禧攻略》等正在熱播的劇集，愛奇藝還推出IP翻拍劇《泡沫之夏》、徐靜蕾監製的校園科幻劇《同學兩億歲》、古龍武俠IP劇《飄香劍雨》、IP改編劇《蜀山戰紀2踏火行歌》、香港青春冒險IP《冒險王衛斯理》系列、青春現實主義題材《為了你我願意熱愛整個世界》、青春奇幻《親愛的活祖宗》等話題度較高的作品。
這些創新型的青春作品，成績也都十分亮眼，包括《泡沫之夏》、《我和兩個他》、《蜀山戰紀之踏火行歌》、《同學兩億歲》等均取得了不錯的市場反應。其中《親愛的活祖宗》獲得觀眾普遍認可，成為今年上半年豆瓣全網評分TOP3的口碑佳作。由羅晉、鄭爽主演的《為了你我願意熱愛整個世界》，是市場上少有的現實主義青春向題材的頭部劇集，以主角情感成長聚焦互聯網發展歷程，目前播放量已超過18億，微博話題閱讀量高達9.5億；古裝IP劇《鳳囚凰》多次登上骨朵、vlinkage同期榜首，微博電視劇榜首，播放量達到31.5億。
2、自制劇規模化上星，貨幣化路徑清晰
值得注意的是，愛奇藝對於影視市場已經不僅僅是單純的輸出爆款內容，而是進一步引領潮流，不斷拓展爆款自制內容的商業化邊界。
從2016年開始，愛奇藝自制劇頻繁上星，與各大衛視形成合作關係，僅2018年愛奇藝自制劇《最好的我們》、《泡沫之夏》、《蜀山戰紀之踏火行歌》等劇登陸浙江衛視，《最好的我們》、《你好舊時光》上星深圳衛視，《再創世紀》等作品今年也將陸續在央視播出。同時愛奇藝與深圳衛視展開一系列合作，10部劇集將相繼在深圳衛視播出，形成網臺聯動。
愛奇藝上星的自制劇題材豐富，涵蓋了古裝、青春、商業等各領域，其中青春劇佔到多半，是重要的上星先鋒。與目前市場上單純的流量競賽不同，愛奇藝對於青春作品的品質把控有著高標準的要求，這使得愛奇藝上半年的青春劇不僅收穫了商業上的成功，還真正的獲得了行業的認可。
愛奇藝Q2財報顯示，內容分發收入5.394億元，同比增長18%，內容分發成為愛奇藝九大貨幣化矩陣中重要一環，基於內容的“一魚多吃”商業模式逐漸成熟。
日趨激烈的環境，
保持領先的愛奇藝究竟做對了什麼？
1、題材創新，看中故事和製作、不唯流量、不唯IP；
2018年影視市場整體氛圍低迷，各類劇集生產的速度堪比工業時代流水線上批量出現的真空罐頭，內容同質化現象日益嚴重，明星效應、流量IP顯得力不從心，引起市場關注並能成功收割用戶紅利的作品屈指可數。
在這種大環境下愛奇藝推出的劇集在內容題材上呈現出一種先鋒實驗的狀態，愛奇藝似乎有意遠離了影視題材的舒適區，在開拓市場上新的疆土。從愛奇藝上半年推出的獨播劇集中，不難看出愛奇藝劇集內容十分多元化，從市場上熱門的青春、古裝、懸疑到相對冷門的商戰、科幻、奇幻等題材，類型豐富並且創新。
相對於流量市場追捧的大製作、大投資、大IP劇，愛奇藝更看重的是題材類型的創新與內容製作。就如同《延禧攻略》《芸汐傳》《我和兩個他》等均不是大IP改編而來，更沒有一線明星加盟，但這些劇仍然成為了上半年的熱播爆款劇。原因在於選擇之初，愛奇藝就堅定的把製作水準、故事內涵作為前提標準。愛奇藝不迷信所謂的“流量”，而是努力為觀眾造好劇，並用好作品為市場造星。這些劇集的熱播也恰恰證明了愛奇藝的市場思路是成功的：用戶的審美是不斷升級的，用戶需要的是好故事而不是其他。
這或許是一種更具戰略意義的行為：市場嬗變，追逐浪潮人無法上岸，資本成了圍在腰間的求生圈，而內容才是讓人立足的陸地。
2、市場定位清晰：深化“青春+”品牌效應；
2016年，在國內青春題材劇集還處在空白階段時，愛奇藝率先推出了高品質網劇《最好的我們》，成為國內青春題材網劇里程碑式的存在，並掀起了國內青春校園劇的浪潮；2017年接連推出《你好舊時光》，作品聯動形成IP效應，“振華中學系列”成為愛奇藝青春劇場的代表作之一。
而當青春題材作品成為整個視頻行業紛紛跟進打造之際，愛奇藝面對看似“紅海”的青春市場，於今年正式推出首個互聯網類型劇場愛青春劇場，再次深化青春內容品牌效應，抓住了年輕用戶市場。愛奇藝平臺線上線下結合的互動反饋，將劇場內容與用戶深度綁定，用戶形成觀劇習慣和品牌印象，愛青春劇場成為年輕人的專屬追劇社區，助力青春品類內容的深度發酵和價值提升。這一切讓“青春劇”成為愛奇藝在大眾市場的關鍵印象之一，這讓愛奇藝在各大視頻網站中顯得面目可辨。後續雖有不少視頻平臺跟進這一戰略，但“第一個吃螃蟹”的始終是在引領新的風潮。
3、率先推出“會員一次性看全集”排播模式，重視用戶體驗；
2018年愛奇藝率先開啟了“一次性看全集”的排播模式，愛奇藝成為國內首家規模化採用“VIP會員一次性看全集”模式的視頻平臺。
《為了你我願意熱愛整個世界》、《芸汐傳》等部分劇集均以這種新型排播模式上線，毫無疑問，這種模式解放了用戶追劇、等待的時間成本，讓用戶選擇自己的觀劇方式和娛樂時間，給用戶靈活的體驗感，同時讓會員用戶有了更多實質性的特權，增加了榮譽感。
這種播出模式也讓劇集熱度迅速發酵，用戶一口氣看完一整套內容，參與度、投入感空前提高，在劇集內容接收過程中自發形成“自來水”宣傳，同時增加平臺黏性，鞏固愛奇藝會員付費機制，流量與資本得到鎖定。
一次性看全集或許是網絡視頻網站一次跨時代的改革，全集觀看也將成為一種全新的播放模式。
4、擁有創新的基因，不斷探索新的爆款領域；
一定程度上而言，愛奇藝是視頻網站中的“哥倫布”，它總試圖打破固有的規則，尋找新的大陸。不僅僅是排播模式，包括內容，愛奇藝的創新基因滲透在平臺的各個層面。以內容來說，愛奇藝每年探索出幾個新的爆款領域，領跑影視市場。
2015年愛奇藝最先試水盜墓劇，推出《盜墓筆記》掀起了國內盜墓題材的浪潮，打開視頻網站會員付費的大門，現在市場上各類盜墓題材劇集都算是愛奇藝創新下的後來者。
2016年愛奇藝推出青春劇，《最好的我們》打響了青春市場的第一炮，2017愛奇藝深耕懸疑內容市場，相繼推出《河神》、《無證之罪》等優質劇集，前者開拓出懸疑年代劇的新市場，後者成為懸疑題材劇集的扛鼎之作。
2018年上半年愛奇藝推出《延禧攻略》煥發了清宮戲的第二春，不難想象此後清宮題材還將捲土重來。
5、內容儲備豐富，平臺呈現持續領跑態勢
愛奇藝下半年劇集儲備涵蓋古裝、權謀、懸疑、罪案等多類題材，《天盛長歌》、《原生之罪》、《悍城》、《再創世紀》等男性向內容將集中上線，將暑期檔上半場被女性向作品佔領的市場重新拉向平衡。除此之外還有《黃金瞳》等超級大劇將陸續拖出。以內容儲備而言，愛奇藝或許是2018下半年題材最廣泛、頭部大劇最多的平臺。
圖功易，成功難。成功易，守功難。守功易，終功難。2018年視頻網站彼此較量，各出大招的情況下，爭搶用戶時間、深化品牌屬性成為上半場關鍵詞。而作為領先者的愛奇藝，再次率先掌握決勝法門：從堅持深耕內容，看重製作到創新排播形式，建立品牌效應，豐富內容儲備，愛奇藝從2018年上半年流量泡沫裡找到了現實可行的路徑，建立愛青春劇場、接連推出爆款作品，完成市場領跑自然是情理之中的事情。
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