侃球说

谈起安德玛球鞋的第一反应——贵！

安德玛水深是真的，库里最新一代的第5代战靴，虎扑起价是699元一双，回想一下水花兄弟的另外一位，之前克雷·汤姆森新出的汤普森3代，最贵的总决赛配色那双（当然，汤普森狗狗骚粉那双限量的除外）虎扑标价也才599，这大概是个什么概念？库里的球鞋，安德玛起价最便宜的——Under Armour Curry 3也都是499，所以水花兄弟的鞋子当真“一个天上、一个地下”。

安德玛的篮球鞋系列比较多，除了我们最熟悉的库里代言的系列，还有HOYR、Spine等等，在这里，我们只讨论库里的安德玛球鞋。

库里的球鞋出到今天有一个共性——从来没有低帮鞋，因为都知道，库里的脚踝是影响他职业生涯更进一步的一大障碍，上个赛季，库里因为多次脚踝伤病总共只打了51场比赛，季后赛库里缺席了6场，所以总体上来说，库里的球鞋对于我们普通人来说也是很适合那类打球脚踝留有旧伤的。

当然，一般而言，看球鞋还得看科技，科技的加持直接作用是为了缓震，抗扭转，包裹等各个方面，当然，最终还是为了预防一些意外情况，比如伤病、掉鞋、因为球鞋问题影响到球员的技术变形等等。那么安德玛球鞋都有哪些主要的科技呢？

实际上，安德玛是一个做运动服起家的，你要说安德玛真正的黑科技，那大概是散热方面的，比如HeatGear热装备、Cold Gear冷装备，运动鞋方面不得不提的就是Performance DNA科技。当然，参考阿迪的Boost、Bounce；李宁的云、耐克的zoom max等等，篮球鞋看缓震科技会比较多，在这个部分，安德玛的弹性底盘科技和四维气垫是他们近几年的2大突破，当然了，比起阿迪耐克还是被吊打了。

所以总结一下个人对库里的安德玛球鞋的看法吧：很像中国的小米，主打品牌营销、病毒式传播，篮球鞋被带起来库里帮了很大的忙（去年库里的球鞋收入是1200万，是一个很惊人的数字）。总的来说，安德玛篮球鞋未来的路目前看来还不长久，虽然据传他已经在美国市场超越拉迪，但缺乏当家科技的确是安德玛的硬伤。未来，安德玛不应该继续注重品牌营销策略，需要多一点“匠心精神”，争做球鞋届的“华为”。

叔叔在看球

库里在进入NBA后，他的赞助商一直都是耐克。这是因为在进入NBA之前，很多球员在打NCAA时就和赞助其学校的品牌达成赞助合约。耐克这个品牌家喻户晓，它的篮球鞋可以说是现今市场上最出色的产品。而库里在自己的职业生涯前期也一直代言耐克的直线Hyperfuse系列，后来还有自己的专属PE推出。然而库里在2013年职业生涯进入爆发期，一夜之间库里成为了世界瞩目的巨星。耐克显然没有对库里过于重视，据坊间传闻，其实在赞助合同刚结束之后，库里的第一选择还是和耐克续约，但是耐克在和库里会面时播放的幻灯片毫无诚意，甚至连名字都是别人的。这让库里团队很是生气，转而投向诚意更足的安德玛的怀抱。事实证明，安德玛品牌和库里的签约彻底改变了联盟乃至球鞋市场的格局。

安德玛本来是在收缩衣和橄榄球领域造诣深厚的品牌，在库里之前NFL新英格兰爱国者巨星汤姆布雷迪，“飞鱼”菲尔普斯都是旗下赞助运动员。然而在NBA领域，安德玛仍然是个菜鸟。在2009年，安德玛和密尔沃基雄鹿后卫詹宁斯签订了球鞋合同，就这样詹宁斯成为安德玛在NBA赛场的第一位代言人。虽然詹宁斯的黑冰系列在鞋迷手中红火过一阵，但很快的就被耐克和阿迪达斯压过风头。而詹宁斯在转会活塞后的急转直下也让安德玛放弃了他的头牌身份，转而为库里推出了签名系列。

在库里一代刚推出的时候，球鞋市场为之疯狂。新的charged中底科技，更轻薄的鞋面，更重要的球迷觉得穿上这双鞋就能像库里一样三分如雨，统治球场。库里一代的实战性能还是很不错的，然而接下来的二三代，因为安德玛并不像耐克阿迪一样有着zoom和boost加持，而简单的只用EVA热重塑改变密度作为中底减震科技，再加上品牌不那么经常打折，导致很多sneaker的流失。但在今年总决赛期间穿着夺冠，并靠着出色外表吸引眼球的库里四代很可能会掀起新的狂风暴雨，sneaker们也一定会为之疯狂。

昊体育

Under Armour成立仅仅21年，品牌通过近几年光速式的发展，一举成为全球瞩目的运动品牌。2015年，UA与金州勇士队斯蒂芬·库里完成续约，新合同将延长至2024年。

“斯蒂芬是一位划时代的球员，而且在篮球赛场上拥有前所未有的影响力。”UA的全球市场负责人亚当-皮克说道，“他的工作态度、强大的自信心以及对社区的承诺，这些特质让斯蒂芬成为了我们完美的合作伙伴，并且能够帮助UA在篮球领域以及全世界范围内继续成长。我们非常骄傲地称呼斯蒂芬为家人，我们也很激动能够谱写下一章关于我们的故事。”

“从第一天起，UA感觉就像是家人。”库里在声明中说道，“我们合作的前两年，我们在球场上和球场下都取得了很多成就，我期待在我剩余的职业生涯以及未来的日子继续成为这个品牌的一部分。我们一起分享热情，并让运动员变得更好以及为每个地方的运动员注入自信。整个团队完成了一项不可思议的工作，不仅生产出在球场上表现出色的创新产品，并且搭建起一个平台，使得我能够和世界各地的运动员进行互动。最好的事情还在后面。”

作为UA的顶级代言人，库里的球鞋自然不会含糊，他的签名鞋代表着UA篮球鞋的最高水准。

时至今日，库里的签名鞋已经来到第四代(第四代即将市售)。每一代库里球鞋上市，都受到球迷和鞋迷的追捧。

已库里3代为例，从设计到性能都值得称道。模切OrthoLite鞋垫贴合脚掌自然形状，同时采用防菌技术，有助于提供清新少异味的舒适体验；双层中底，鞋跟底部的Charged Cushioning与Micro G发泡材料的组合兼顾舒适脚感与缓震弹力；织入加固网眼布面料的鞋面，有助于强化保护性，开孔网眼布鞋舌构造，有助于提升透气性；可调节后跟稳定系统紧锁双足，有助于减少滑动；抗磨TPU鞋头，有助降低脚趾拖地几率，从而有助于提升耐用度；Meta-wingTPU足弓有助改善整个脚掌的稳定性；外底处采用具有UA特色的细密条纹，有助于强化抓地力，从而有助于改善灵活性。

库里的球鞋虽算不上顶级，但如果你是他的粉丝，绝对值得买一双。

扣篮SLAM

1984年，小品牌NIKE签下当时还是大学篮坛希望之星“迈克尔－乔丹”，当时美国体育市场的霸主是adidas和Reebok。

但随后的故事就有点残忍了，乔丹迅速成长为篮球之神，Nike借力乔丹一举拿下美国市场，将adidas从盘踞了几十年的霸主地位上迅速拉下马来。

在乔丹加入NBA的一年之前，耐克在1983年的总收入不到90万美金。时至今日，NIKE已经是巨无霸，旗下的高端篮球鞋系列Jordan Brand年入十数亿美金，成为了成色十足的“摇钱树”。

令人惊讶的是，Nike如今被安德玛（Under Armour ）以同样的方式逼入窘境。令人惋惜的是，这一切的导演依然可以说是NIKE。

经理人君眼里，安德玛值得中国所有进军NBA的安踏、匹克等品牌去学习，它具备所有中小品牌的“背影”：

1、它做细分市场，市场盘子真的不大。

2、它站竞争激烈的红海市场，曾经像个loser。

3、它的营销资金较少，甚至只请的起一个球星代言。

然而，它却成功在美国市场击败adidas，登上次席，并且卯足劲开始挑战NIKE称霸30年的龙头地位。

安德玛的成功之路却简直像“美好的意外”。因为它签约的唯一篮球球星，竟然是竞争对手nike抛弃的！

库里生涯的前四年一直是耐克的签约球员，但由于库里因为伤病而被NIKE严重低估，续约时NIKE积极性不高。

当时安德玛找上门来时，它只是一个生产紧身衣的小众品牌，在美国国内的篮球鞋市场仅占0.35%，而竞争对手耐克及其子品牌（Jordan Brand、Converse）的市场份额则达到了统治级别的92.6%。

如今看来，安德玛投资库里，简直可以被称为过去十年最佳风险投资之一。

根据安德玛财报显示，在库里的助力下其营收实现同比28.5%的增长，连续21个季度增长超过20%，其电商网站流量一年增长300%！

其中，库里一代战靴的热销使得鞋类销售额达到1.536亿美元，比去年同期大涨40.2%。同时，安德玛已经计划围绕库里打造一个10亿美元级别的篮球品牌，有如Jordan之于耐克。显而易见，安德玛从签约库里开始，不断沿着库里走红的路径，为他量身定制了品牌进攻策略。

为球星打造全方位的营销品牌，已经成为了体育品牌的惯用策略。如今中国品牌如安踏、匹克也同样在NBA收割球星，比如今年NBA多伦多全明星赛期间，库里队友的汤普森超越了队友库里、火箭球星哈登等人拿下三分球大赛冠军时，安踏在社交网络也得到了很好的曝光，但可惜的是，安踏并没有对他布局更深更广的品牌策略。

对于体育品牌，球星代言模式从乔丹开始成为了必备营销手段，球星身上的巨大经济价值让体育品牌趋之若骛。

今天库里已经成为了NBA现役最有话题性的球员，美国街头每个小孩都希望像库里一样打球，他则在赛场上带着金州勇士连破纪录，并且极度有可能打破乔丹时代公牛的72胜10败的历史最佳战绩。

所以，当库里续签安德玛的消息公布后，安德玛公司的股价立即创下历史新高，一度达到103.56美元的历史最高值，最终收盘价为103.36美元，上涨了4.74%。

在互联网时代，明星的一举一动相比30多年以前更具话题性和传播力。而并不具备完整世界观的孩子们对明星的崇拜，在转化为经济效益时表现的更加卓越。表现在社交网络上，你可以见到tfboys每条微博都会转发数万，韩国明星权志龙一个普通的图片，就会有上万人评论。

在这样的环境下，粉丝的传播让明星效应更为强大，这也是为什么体育品牌们不断加大明星投资的原因。

也正是在感受到威胁之后，耐克开始警惕，于是对旗下老牌明星如勒布朗－詹姆斯、凯文－杜兰特的合同提高量级。若不如此，如今美国市场的阿迪达斯，或许就是明天的耐克。

侃球说

我做鞋子已经很多年了，感觉这个问题问的不是很专业。因为好与不好都是相对的，存在的都是合理的。安德玛篮球鞋虽然没有耐克的销量高，但毕竟市场占有率也是很高的，甚至一度超越阿迪达斯。所以单纯地说安德玛篮球鞋好不好不是严谨的表达，你只能去问你的诉求它是否满足，比如缓震、包裹性、耐磨性、轻便性等等。

在耐克和阿迪设计师难再给人惊喜的时候，UA的设计却特立独行，至少与众不同让人眼前一亮曲线的运用和材质的搭配加上玩的不错的配色，还有诸如micro G、spawn、clutchfit、charge之类的新鲜科技，使得UA在NBA一出现就像一个桀骜不驯搅局者——来搅动这个被钩子和杠子统治的江山。

鞋狗

恕我直言，安德玛的大部分鞋款科技含量不足，诚意不够，性价比极低，如果他们的代言人不是如日中天的库里，他们的球鞋销量恐怕要大打折扣，换句话说，安德玛的篮球鞋领域是纯靠库里一个人撑起来的。

与耐克这种靠篮球鞋打出名堂的品牌不同，1996年成立的安德玛最初是靠着紧身衣打出自己的一片天的。这种以聚酯纤维和氨纶为主要面料的贴身衣物，轻质，排汗，在运动中能保持肌肉的活跃，给予运动者良好的保护和舒适性。假如你有健身的习惯应该不难发现，有不少人会穿着安德玛的紧身衣运动，大众的接受度的是很高的。

库里还没有像现在这样火热时，耐克对他时非常冷淡的，开出的合同很小还没有签名球鞋的待遇，这时候安德玛给库里抛出了橄榄枝，15年，金州勇士队开始登上联盟的No.1，当家球星库里的关注度也水涨船高，安德玛借着库里的这阵风就起飞了。

在这个时候，安德玛篮球领域的不专业性就凸显出来了。很多品牌在做球鞋时会搭配许多科技，以保证球鞋的专业性耐用性，比如耐克很出名的Zoom气垫，lunar材料阿迪达斯的bounce，boost，乃至于李宁的云中底，B+C缓震等等等等。可安德玛在库里签名鞋上使用的配置简直可以用可怜来形容，就拿库里4代举例，有媒体将鞋拆开，发现中底里面毫无科技，就是简单的EVA材料填充，换句话说，除了样子和品牌，这双鞋本身跟鸿星尔克361度等等没有任何区别，要知道这可是一双发售价1000元以上的鞋子啊……、

总而言之，假如你是一个库里的绝对粉丝，为了自己心爱的球星，花钱买这双鞋没有任何问题，毕竟这是库里的签名鞋，是库里上脚的同款。但如果你追求的是性价比，是性能，我建议换成同价位的耐克或者阿迪达斯要强一些。

体育最前线

喜欢库里说明你看球时间不长，安德玛的是个很专业的品牌！Under Armour运动鞋系列Footwear，能够支撑运动衣征服严酷训练与激烈竞赛。UA独创的Performance DNA科技融入Footwear设计生产出的顶尖运动鞋，尖端性能与坚强支撑力的完美结合，无论何种运动，它都拥有足以对抗任何严酷条件的能力。

UA运动鞋系列的口号是“精英运动员需要精英运动鞋”，在运动鞋技术创新方面，Under Armour确实是有了很大的突破，其中，弹性底盘科技、四维气垫两项运动鞋科技突破。

UA弹性底盘科技打造了超强的轻盈弹性质感，又不牺牲优越的支撑力，能够完美的融合弹性与支撑力充足保护，优异于市场上其他运动鞋。四维气垫是UA的革命性轻盈低鞋底夹层的创新设计，直挺的泡沫鞋底能让运动员发挥更出色，相对于传统气垫更轻盈的材质，让脚步愈加迅捷，较传统气垫更低的设计，让运动员的脚底更贴近地面，弹性较传统气垫更卓越，反弹得更高，四维气垫拥有更强的韧性，对脚更好！

行缘三叔

安德玛有个国人熟知的称号，美国安踏，其实安德玛是靠做紧身衣起家的，所以这个牌子的强项是紧身衣，球鞋的话起步比较晚，但是由于签下库里，因此球鞋的曝光度一下子高了起来。先说库里一，鞋面采用Anafoam技术，结合网布和发泡材料，在包裹和支撑上还是不错的，对于保护方面也属于中上游水平，中底采用Microc G技术，也是当时安德玛球鞋的标配中底缓震系统，鞋底偏硬，如果对耐克的zomm有了解的话，会比zoom硬一些，但是偏硬一些在启动方面不会有太多延误，相对库里打球的风格特色也是算贴合。库里二，鞋面改为更为结实的speedfoam，相对一一代感觉更为贴合，中底缓震则为Charged缓震科技，其实和一代没有什么区别，但是经过调试回弹性会更好，也算是进一步优化了。库里三代，鞋面中鞋头部分采用了全新Threadborne这种编织的技术，据说是安德玛研发人员测试降落伞伞绳后开发出来的，鞋面剩下的部分依然是Anafoam，也算是刚柔并进，缓震科技没有太大变化，依然Charged，经过近三代的历练已经更为合理，脚感也更为舒适。库里四，采用全新的袜套设计和编织鞋面，个人认为颜值是目前最高的，库里四上未标注任何科技，这点我也是很迷的，缓震依然延续前几带。安德玛的球鞋总体来说中规中矩，但是按照发售价格来说，个人觉得在性价比上跟耐克阿迪还是有差距的，球鞋技术尚未成熟，跟老牌劲旅还是有差距的，但是由于库里的人气安德玛的球鞋销量也算说得过去，如果是库里粉可以去试试，毕竟拥有双偶像的球鞋想想还是不错的!

TroubleJzp

我只能说是性价比低 高端的不值那么贵 我买过一款实战款 6百多 鞋底较硬 鞋型偏瘦 要比阿迪耐克偏小 包裹性还可以 缓震差点 而且鞋子很少打折 安德玛的压缩裤和压缩衣真心不错

小齐爱安阳

作为一个篮球鞋迷，我个人认为ua的篮球鞋真不怎么样，简单点说就是ua没有篮球鞋的核心技术也就是中底缓震技术，以库里系列为例，库里5表现如何不知道，但是库里4的中底很板砖没什么区别，前掌比欧文系列还硬，换言之也就是ua的篮球鞋根本没有中底科技，而且价钱还很贵，一般线下专柜常年没有折扣，天猫上有时会5折出售，之前618天猫上库里4低帮版就是5折，但是个人认为尽管打折，性价比还是太低，如果喜欢库里那么去买ua的篮球鞋就无可厚非，这就是明星效应，如果不喜欢库里那么就别买了，安踏都比他强，安踏新推出的御空系列脚感不错，虽然有山寨的味道。如果要买篮球鞋的话还是去看看耐克和阿迪达斯吧，这两家都有当家的中底科技，不然他们也不会是运动品牌里最大的两家了，而且耐克和阿迪达斯的产品线丰富，可选择性更大，从三四百的低端鞋到1000往上的高端签名鞋都有。耐克的杜兰特签名鞋发售价都是1299和库里的签名鞋一个价钱，但是当你穿上同一年发售的杜兰特10代和库里4代后，你就会发现安德玛的篮球鞋就是垃圾，这也是为什么安德玛连年亏损的原因，没有公主的命却得了公主的病。

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