“向世界講好中國故事，打造出更多受歡迎的中國文化符號，不僅是企業的機會，產業的機遇，其實也是國家進一步提升文化軟實力的關鍵所在。”8月2日，ChinaJoy2018中國國際數字娛樂產業大會在上海召開，作為企業代表中第一位發言人，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在會上進行了主題為《構建新文創生態，打造中國文化符號》的分享。
程武表示，作為泛娛樂的升級版，“新文創”，指的是新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式。而新文創最核心的目的，正是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。
去年，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰指出，騰訊未來的戰略是2個詞：科技+文化。他認為，無論AI和科技怎麼進步，人類大腦對於內容、文化的思考與創新，都是無法被替代的，因此騰訊必須同時關注這兩點。
新文創，正是今年4月，騰訊基於“科技+文化”的基礎戰略，在文化維度上提出的系統性戰略思考。這一構想並非憑空提出，而是建立在過去六年，整個“泛娛樂”產業的快速發展之上。
繼前年“遊戲新時代 擁抱泛娛樂”與去年“同行十五載 共享泛娛樂”主題後，本屆ChinaJoy主題定為“智匯新時代 暢享新娛樂”。作為“泛娛樂”與“新文創”概念的首倡者，程武認為，過去六年，“泛娛樂”最關鍵的推動，在於實現了IP概念在行業內的普及。因為從孤立的作品到共生的IP，本質上是文化生產方式的理念轉變。而各相關領域，也通過生態化的共生，獲得了更大的發展空間。
具體至業務，可以看到，騰訊遊戲，已成為全球最大的遊戲研發和發行平臺；去年上市的閱文集團，以及騰訊動漫、騰訊電競，也都已陸續成長為各垂直領域的領導者，引領、推動著行業的快速發展；而騰訊影業，雖然還比較年輕，但也已成長為一個專注於優質影視作品打造的開放的內容平臺。
程武表示，在泛娛樂戰略的驅動下，今天的騰訊已不僅僅是一家互聯網公司，其實也已經成長為一家在規模、佈局和影響力等方面都具有領先優勢的文化公司。
其實不只騰訊，過去六年間，整個中國數字文創產業都有快速的發展。但程武認為，“文化產值的快速擴大，只能算剛搭起一個有支撐力的‘底盤’，但要想真正做強文化產業，在全球範圍內獲得文化主動權，我們還必須在‘高度’上有所突破，打造出真正具有影響力的文化符號。”
這正是騰訊將“泛娛樂”升級為“新文創”的內在動因。
現場，關於如何構建“新文創”生態，共同打造中國文化符號，程武也談及了四點思考：
始終關注IP的價值觀；關注IP文化價值的承載。
縱觀全球流行的文化符號，除了擁有人類共通的正向價值觀，其實都根植於各自的民族文化傳統之中。
2、保持耐心，更加持續、長線的塑造IP。
真正的耐心，不是簡單的態度，而是一種能力，是一種長線、系統構建IP的機制。
3、連接多元主體，廣泛汲取力量、整合資源。
超越商業範疇的文化生產協作，不僅可以讓文化企業獲得更多的資源和專業力量，來構建文化符號；同時，也能為非商業主體提供適度的產業入口，獲得更大的文化推廣能力，實現社會效益的最大化，滿足人們日益增長的文化需求。
4、推動文化產業“走出去”，在全球市場競爭中成長
這是文化企業的共同使命。因為只有真正走出去，才能在全球受眾的反饋中，找到適合的文化表達方式，提升中國故事的全球佈局能力。
“最後，我想說的是，責任和使命。”程武表示，互聯網特別是移動互聯網，給中國帶來了難得的發展機遇。但要把握時代的機遇，首先要關注的是人，尤其是代表未來的未成年人。所以，騰訊在行業內率先推出了成長守護平臺、健康系統等一系列積極的保護措施。但程武認為，更重要的，還要通過文化符號的塑造，用孩子們喜歡的故事和形象，為他們的成長，帶來更多積極、向上的精神力量。
“希望能與更多合作伙伴、行業同仁攜手，共同構建起一個開放、協作、創新的新文創生態，在新時代，一起講好中國故事，締造更多深入人心的中國文化符號。”程武說。
本次大會，中共上海市委宣傳部副部長王亞元、國家新聞出版署司長謝東暉先後發表致辭與講話。隨後，程武與網易副總裁王怡，完美世界股份有限公司首席執行官蕭泓、盛大遊戲首席執行官謝斐、育碧首席執行官及聯合創始人Yves Guillemot、Snapchat首席戰略官 Imran Khan一起，作為企業代表也先後發表主題演講。
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