世界盃已經開打12天了，總冠軍揭秘還有一段時間，但是砸重金播放的電視廣告卻已經在廣大球迷的吐槽聲中排出了一二三來。
世界盃前三甲廣告
Boss直聘的廣告被網友吐槽為“加薪像討薪，招聘像約架”； 在馬蜂窩的廣告中，一名扮演唐僧的演員不斷追問著“為什麼要先上馬蜂窩”，片尾的“嗡嗡嗡”也成了網友的槽點之一；知乎的濃濃的溜溜梅體文案也是醉了人心！
加薪？討薪？
我什麼都不知道
花錢被人瘋狂吐槽的內在邏輯在哪裡？
我們來看一組數據
據第一財經報道，世界盃期間全球各國企業投入的廣告費用達154億元人民幣，而中國企業在世界盃期間廣告投入總計達53.5億元人民幣，佔總投入的三分之一左右，是美國企業投入的2倍多，更高出東道主投入的6400萬美元。
承受著如此高昂的廣告費，品牌主自然不能浪費。不過現在廣告商明白，創意很難打動人而且費成本，不如用最直接的辦法噁心觀眾，加一級大平臺推廣，不停地重複，讓你記住它的噁心，讓你去罵它去搜它，幫它上熱搜。就算達到流量效果了，廣告也就成功了。
不信，我們來看看排名第一的boss直聘在App Store的搜索情況。
6.26商務類免費排行榜第三
事實上就是，我們一邊罵著Boss直聘的廣告，一邊把它送上了App Store商務排行榜第一。
BOSS很滿意
何況還有一種輿論玩法叫黑轉粉。黑多自然紅，先抑後揚，很多明星玩得也是這個套路呢。Boss直聘的官方微博，配合著鴨脖和自黑，在神不知鬼不覺地撬動著用戶的心智。
用流量搶佔用戶心智
無論用戶記得的是好的印象，還是壞的印象，只要在用戶有需求的時候，腦海裡能夠想起來“找工作，上Boss直聘”，對於品牌來說，就達到了它的目的。
其實，大眾對洗腦式的廣告營銷並不陌生，最耳熟能詳的或許就是幾年前風靡全國的“腦白金”和“恆源祥”廣告。翻來覆去的重複這些簡單的臺詞，確實是傳播品牌最快捷、成本最低的方式。但腦白金只是一個特定社會條件下的神話，20年後依然用這樣的方法進行營銷，可就不會那麼順利了。
贏了流量，但是輸了口碑，真的沒用麼？
你要知道，沒有一則廣告的最終目的在於贏得口碑的，所有廣告的出發點都在於商業傳播，在於效率、成本和轉化。
流量為王
不可否認的一個事實是，隨著移動互聯網的發展，巨大的信息流使人們的注意力更易分散。這個時代的互聯網公司則想要儘可能的抓住人們的碎片化閱讀時間去宣傳，有時為了實現效率最大化、降低傳播成本，往往會犧牲廣告營銷的創意。
這樣的廣告雖然有助於實現品牌的前期推廣，但並非廣告營銷的長久之計，他只能起到一個品牌認識的作用，後期的品牌認知、品牌忠誠等營銷是萬萬不可採用此類廣告的。
所以，最終的結果就是，人們記住了“Boss直聘”，但是也是隻“惡狠狠”地記住了而已，至於能否“黑轉粉”就看以後的造化了！
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