手機進化史
9月手機行業什麼最火，無疑是全面屏手機，不管是蘋果、三星等國際大牌，還是小米、華為、OPPO等國產手機品牌，已經全面向全面屏手機開戰，你方唱罷我登場，但是價格大多很高冷。9月20日，全面屏手機的首個顛覆者，糖果手機不以盈利為目的，直接將最新推出的首款全面屏手機SOAP R11，售價壓縮到了899元。
或許有人會說，賣這麼低是不是產品質量不好，性能差。從當天發佈的新品看，這種擔心沒有必要。SOAP R11採用高通驍龍8核64位處理器，32GB存儲內存，屏幕尺寸5.7英寸，以18:9的比例將手機屏佔比提升至83%，前置攝像頭1600萬，後置攝像頭1300萬，擁有曜巖黑、香檳金、馬賽紅、海軍藍，四個顏色。
從現場體驗看，這款售價899元的全面屏手機，握感不錯，系統較為流暢，拍照也比較清晰。在外界紛紛以為，全面屏手機有很大技術含量，小米、三星、蘋果，均將其當成一大賣點，售價較過往的手機也上了一個臺階，SOAP R11無疑是來砸場子的。
SOAP R11屏幕佔比83%
SOAP手機首席執行官倪春告訴記者，SOAP R11之所以敢賣899元，一個重要原因是，通過自身的能力，能把成本控制在千元以內。 另外，SOAP團隊在手機行業經營多年，有固定的採購渠道，能夠有效的降低採購成本。
倪春認為，全面屏手機小米MIX 2售價3299元（64G）、三星Galaxy S8售價6988元，iPhone X款售價8399元，價格太高冷，普通消費者很難消費得起，因此將多數消費者拒在了門外，“全面屏不能全面擁有，就是耍流氓！”，SOAP R11要做全面屏手機的普及者。
“我們既然能夠將成本控制在千元以內，其他品牌也可以做到，售價高，成本不是主因，而是因為對於這些手機廠商而言，全面屏是一個比較熱的賣點，售價高能夠滿足自身的利潤需求。”倪春進一步解釋說。
要做顛覆者
作為顛覆者，SOAP希望打破全面屏手機售價高的壟斷局面，給高價全面屏手機施加壓力，迫使他們放下身段，結束暴利，從而提供更好和價格更低的產品給消費者。
SOAP R11半年前立項的時候，目標就很明確，要做性價比高的全面屏手機。倪春表示，原本該品牌可以將售價定在1500元到2000元，但是SOAP R11的目標是做全面屏手機的普及者和推廣者，讓更多的人能使用上全面屏手機，因為不以盈利為目的，內部討論後一致同意定價899元。
從不到一千元的售價看，SOAP是個地地道道的攪局者，但是其之所以敢這麼定價，也有數據做支撐。京東集團副總裁3C事業部總裁胡勝利表示，“全面屏已經成為一種潮流，通過我們的大數據發現，千元全面屏的市場空間和增長潛力要大於2000元以上的手機，SOAP手機的出現恰逢其時。”
確實，如果產品質量相同，概念相同，899元比2000元，無疑更有吸引力，面向的客戶群體也更廣泛。當天下午，SOAP R11已經在京東開始開始預約，不到三個小時預約用戶數接近4000人，這對於一個新品牌而言，成績還是較為顯著的。
這之後的品牌如果要發佈全面屏手機，壓力會不會很大呢？
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