2017年的彩电市场，OLED、量子点、激光、8K等概念齐发，但内销低迷也是不争的事实，据监测数据显示，2017年国内彩电零售市场遭遇强震，销量为4752万台，同比下降6.6%，创十几年来最大降幅，复杂的市场环境给整机厂商获利能力带来了史无前例的考验。
彩电市场进入瓶颈期
2016年，因为受互联网品牌拉动，国内彩电市场的销售规模突破5000万台，创下新高。不过好景不长，到了2017年，彩电行业遭遇“强震”，进入“艰难的一年”，因为受到面板长时间、大幅度的涨价(面板成本占整机成本65%以上)，这一年彩电销量下降明显，同比下降6.6%，创十几年来最大降幅。
业内人士表示，需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。一方面，因为严格调控使得房地产市场降温，直接影响了包括彩电在内的大家电产品市场表现。另一方面，因为智能微投等替代品崛起，凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势，成为消费者的新选择，使得用户购买彩电的欲望降低。奥维云网方面的数据显示，2017年，智能微投的销量达129万台，同比增长69%，同时OTT盒子的销量仍高达1047万台。
当然，对彩电行业带来最大冲击的仍是手机。数据显示，用户影音娱乐使用时间最长的设备是手机，占比达46.3%，远远超过排在第二的彩电(30.9%)。
2018-2023年中国国产彩电行业市场深度分析及投资战略研究报告认为，彩电在用户家庭中正被边缘化，“角色变化经历了从经济实力的象征，到家庭娱乐中心，再到客厅装饰品，而用户和电视之间的关系改变才是本质危机，内容不够好所以开机少、体验不够好所以看得少、服务不够好所以用得少。”
5月彩电销售量较4月下滑
在面板价格下降的利好因素下，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销。在促销拉动下，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力，线上零售量规模达到471万台，同比增长31.1%，线下零售量规模745万台，同比下降9.2%。
据数据预测，在经过4月份彩电促销之后，5月份彩电市场销售量额均比4月会有所下滑，预计2018年5月彩电市场销售量约为360万台，销售额在120亿元左右。
大尺寸产品是2018年彩电市场的增长点之一，必然也是各月份彩电市场的看点。2018年第一季度，线下彩电市场零售量同比下降14.5%，大尺寸产品零售量同比逆势增长40.7%。大尺寸在线下彩电市场中零售量占比9.6%，主要贡献来自65英寸，65英寸在所有尺寸中占比7.8%，其次是70英寸和75英寸，分别占比1.0%、0.7%，75英寸是三者中增长最快的，同比增长速度远超65英寸及70英寸。5月销售重点也将会在65-75英寸之间为主流。
目前，市场占有率较大的彩电品牌有海信、TCL、索尼、创维、夏普和三星等。近年来，虽然彩电市场不是很好，但电视厂商对市场投入不断加大，未来市场将在产品、服务差化上展开激烈争夺。从智能电视市场来看，创维的品牌占有率最高，达到13.7%,小米、海信以较小差距紧随其后，占有率分别为12.8%、12.4%。
在2018年博鳌亚洲论坛上，中国向世界公开承诺了四项扩大开放的重大举措：大幅度放宽市场准入、创造更有吸引力的投资环境、加强知识产权保护、主动扩大进口，且强调了将尽快使以上举措落地，宜早不宜迟，宜快不宜慢。这些很明显都是为了满足或促进中国经济高质量发展而采取的非常有效的举措。
中国的彩电行业也应该尽快转变发展方式，转向高质量发展，通过产品创新、服务创新去满足消费者的需求，让消费者享受到高品质的产品，这样也会为企业创造更多的利润。
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