1990年，旅行者一號回望地球的時候，拍下了一張照片，地球在其中只是一個藍色的像素點。宇宙浩渺，人類無法剋制自己向外太空探索的好奇心。
諾蘭的《星際穿越》裡，地球環境極度惡化，文明岌岌可危。在此情況下，人類別無選擇，派出一支小分隊，穿越蟲洞，尋找新的家園。這些陌生的星球，或不定時出現幾百米巨浪，或冰天凍地，黑夜和白天都長達67小時。
現實生活中，星際家園離我們太過遙遠，人類甚至還難以想象“第二家園”是何種情境。8月8日，蘇寧推出的“星際家園”，為你我展示了新世界的一種可能。
《星際穿越》
一、星際家園：雙重世界的迴響
“星際家園”是蘇寧首款基於區塊鏈加密存儲技術的家園建設類遊戲。鼓勵居民產生價值行為、在產業生態圈內、打造貫穿用戶衣、食、住、行、全渠道、全生態、全產業的行為價值鏈，幫助居民發掘自身行為的價值，實現平臺與居民的價值共創與共享。
其核心玩法為：用戶通過完成任務獲取能量石，用於家園內的消費和兌換。
通過完成家園建設、邀請好友、健康行走等基礎任務，以及不定期上線的蘇寧易購、PP體育、蘇寧小店等釋放出的任務，用戶可獲取魔力值。而魔力值越高，能用於星際家園消費和兌換的能量石也就越高。而且，能量石總數有限，越早加入越活躍的居民更有優勢。
星際家園APP界面
在較易上手的玩法背後，蘇寧搭建了一條立體化的故事線。相比扁平的遊戲操作，更易使用戶產生沉浸感，激發產品深入探索的慾望。故事裡，星際家園聯盟招募了首批人員移民“獅子座”星球，而唯有通過勞動獲取魔力值，才能推動家園的繁榮。接下來，居民還將通過領養“怪蛋”，瞭解星球上的“原住民”，探索更多未知的生活、娛樂方式。
雙重世界邏輯下，不僅打造線上遊戲虛擬世界，還連接了基於蘇寧生態的真實物理世界。
一方面，其打造了一個虛擬的遊戲世界。在這裡，用戶可以體驗特殊的勞動方式，領養地球上不存在的物種，享受一種更新奇、有趣的生活。並且，這個“第二世界”，也給予了用戶暫時逃離現實平淡、壓力、痛苦的渠道。在《頭號玩家》中，“綠洲”的精彩與現實的滿目瘡痍對比強烈，甚至使玩家們不願抽身回到現實之中。
《頭號玩家》從現實進入虛擬世界
另一方面，“星際家園”還連接了真實的物理世界。一般情況下，遊戲的貨幣體系嚴格與現實區別，無法相互流通。就像火極一時的QQ鑽石，也只能用於QQ生態內的服裝兌換、空間裝飾等。而在星際家園中，居民們通過勞動獲得的獎勵，將和蘇寧八大生態業務的會員福利打通，如能量石可用於蘇寧易購商品的購買折扣，或是兌換蘇寧影院的電影票等。這使得兩大原本彼此獨立的世界，被打通和連接，成為一對關係緊密的雙生子。
至於“星際家園”這款產品的本質，一言以蔽之，即以區塊鏈分佈式記賬機制，將用戶在星球內的價值行為，轉化為可量化的會員福利，以鼓勵更多用戶貢獻價值行為，獲取對應回報。
二、誕生的初衷
區塊鏈將重新定義互聯網甚至人類社會，是巨頭們不可忽視的重要技術領域。
區塊鏈的核心思想為“去中心化、不可篡改、可追溯”。可理解為一本公共賬簿，參與記賬的人，每筆記錄都會同時在他人的個人賬本獨立存檔，偽造數據難度極大。
本質上，它實現了信息流轉的透明化、公平化和安全化，這使其能作為基礎設施被應用到不同場景中，處理人類社會最根本的信用問題。
“數字經濟之父”Don Tapscott曾表示，區塊鏈將是人類未來十年影響最大的黑科技，如今它已被全球互聯網巨頭視為必須拿下的重地。《中國區塊技術和應用發展白皮書》顯示，阿里以49的專利總量位列第一；而百度於去年推出商業級區塊鏈雲計算平臺，積極推進底層技術；國外亞馬遜、臉書、谷歌等科技巨頭，無一不緊盯區塊鏈的的發展，努力進行技術推進和應用嘗試。
蘇寧希望挖掘C端應用場景，讓更多消費者參與其中。
迅雷CEO陳磊在重倉區塊鏈之後，曾有過這樣的觀點，“大家都認可區塊鏈技術是未來的主要發展方向，同時在B2B領域裡面，出現越來越多的應用，但在C端應用非常少，而互聯網在2C技術的應用下到了拐點。”
因此，“C端應用是區塊鏈技術發展的核心驅動力，”陳磊提出：要認真的做區塊鏈應用，而且一定會把C端的用戶引入進來。
他的這番話也一針見血的指出了一個問題，當下，雖然區塊鏈炙手可熱，但在C端真正落地的應用場景卻非常少，且尚未出現一些廣為人知、不可或缺的應用。比如騰訊公益上鍊、阿里京東等電商的商品溯源，以及柯達的圖像創作者連接等，也還是小範圍的應用並沒有解決關鍵性的痛點，帶來明顯的用戶體驗提升。
因此，行業參與者需要積極進行C端嘗試和探索，解決用戶切實痛點，走進尋常百姓家。對於行業來說，唯有誕生殺手級的應用，才能邁出實質性的一步；對於企業來說，誰能搶先一步俘獲用戶，誰就能獲得區塊鏈時代的頭等船票。
反哺母生態，通過導流為蘇寧八大產業創造價值回報。
“區塊鏈”和“遊戲化”兩大要素，能為蘇寧生態帶來一定的拉新效果。一方面，能量石暗含Token經濟的潛在升值預期，能巧妙吸引區塊鏈愛好者前來體驗嘗試；另一方面，產品趣味化的遊戲設計，藉助裂變分享獲得能量石等運營手段，還能撬動一批遊戲愛好者加入，使之成為蘇寧生態的潛在客戶。
如此，便能高效打通蘇寧生態間各平臺的用戶參與熱情，提高老客的整體活躍度。“星際家園”的首批原住民來自蘇寧易購、以及部分區塊鏈愛好者，之後隨著用戶不斷裂變擴大，吸引更多潛在用戶後，還能通過任務設計，將他們導入蘇寧易購、蘇寧體育、酒店等業務，推動生態內的流量互通、共享。
三、來自“星際”的創新能量
蘇寧基於技術研發、生態整合考量，催生了“星際家園”這支先行軍。遊戲化的屬性，底層運用區塊鏈技術，解決的不僅僅是一個行業痛點，更是立足於蘇寧八大生態裡的一種創新性實驗。皓哥認為：星際家園的前瞻性佈局，未來其在反哺蘇寧生態的同時，亦能啟發行業對遊戲+區塊鏈應用落地的探索。蘇寧星際家園，正在打造另一個世界的“綠洲”。
區塊鏈技術融入遊戲，能保證公平性，解決外掛痛點，使遊戲產業出現新的契機。
遊戲的魅力之一在於，其避開了現實世界的不公平，使每個人都能在同一起跑線憑實力競爭。同樣在頭號玩家中，男主雖生活在廢舊堆砌的平民窟，卻最終能憑藉智慧找到隱藏在關卡中的三把鑰匙，通關遊戲成為最大贏家。
《頭號玩家》中游戲通關的鑰匙
然而遊戲中的最大毒瘤外掛問題，卻嚴重破壞公平性，影響了玩家體驗。比如吃雞遊戲裡的透視、鎖頭、追蹤、不掉血，都屬於外掛行為。當你遇到此類流氓行徑，就算有最好的裝備和技術，也只能自認倒黴，用戶體驗極差。
被爆頭後成盒送快遞
而利用區塊鏈技術，能有效解決遊戲長期的外掛痛點，顯著提升用戶體驗。 在新的信任體系下，每位玩家都會有一個不可篡改且唯一的token地址，且該地址會綁定個人資料。若是用戶一旦被判定為開掛，對應ID將面臨數字世界失信風險。通過提高開掛後果，降低用戶的開掛率。
而聚焦於蘇寧自身，在產品體驗方面，虛擬世界和物理世界的結合，將幫助蘇寧打造差異化的消費體驗。
點擊“超燃星城”進入商城逛街
藉助星際家園遊戲化的特性，與電商等其他生態業務融合，使消費者的體驗更有趣味性，在潛移默化中增加其消費的可能。對於用戶來說，選擇在蘇寧生態圈內消費，其意義不僅於滿足衣食住行的基本訴求，更承載了自身在“第二世界”的生活方式。換言之，當面臨同質化的電商平臺時，消費者會為了積累家園中的能量石，優選蘇寧。對於包括體育、影業等其他業務，也是同樣的道理。
支付寶的螞蟻森林，便是打造產品差異化體驗的另一標杆式案例。在支付體驗和場景拓展上，支付寶與微信之間的差距並不明顯。但支付寶另闢蹊徑，通過增加螞蟻森林功能，為產品增加了特別的色彩：一是更具互動和趣味性，偷能量逐漸成了好友間清晨的“問候”；二是增加了公益價值，將在線支付行為轉換為真實樹苗，大大提高了用戶支付的主動性。最終，使得更多用戶主動增加了支付寶的使用場景。
另外，在品牌感知上，“星際家園”再度刷新行業對蘇寧認知，體現出了強烈的互聯網感，走在了行業前列。
十餘年前，國美、五星、永樂、蘇寧多頭並存，只有張近東預見即將到來的互聯網衝擊，大刀闊斧改革業務，全力發展電商，並積極佈局智慧零售，建立競爭壁壘。如今，當年的競爭者都以不同的姿態衰落下去，只有蘇寧依靠穩健的互聯網戰略，站在了時代的最前沿。
“星際家園”則體現出蘇寧敏銳洞察遊戲化運營，以及對區塊鏈等前沿技術的關注。 過去，遊戲化屬於純互聯網公司的玩法，比如拼多多的拼團、連咖啡的在線贈咖啡等；而區塊鏈則重新定義互聯網，甚至人類社會的關鍵技術。這個看似簡單的區塊鏈小遊戲，再次顯示了蘇寧的敏銳嗅覺和強執行力，強化了其“互聯網”特徵。
四、結語
宇宙浩瀚，包羅萬象，擁有超越人類想象力的瑰麗和奇蹟。而這個“星際家園”，能否真正為用戶開啟一扇新世界的大門，為蘇寧生態帶來一股清甜滋養的源泉，值得我們期待。
撰文 | 錢皓，何玉嘉有貢獻
排版 | 千亦
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