文自：文案来啦
走进超市购买也会只认准椰树牌椰汁
除了口味没得说以外
发现对其竟产生了独特的情怀
关键点就在于它30年不变的包装风格
细细来讲，要说不变也不对
有些方面还是有所变化的
像是包装上超大超醒目的年份
椰树牌椰汁一直秉承严谨的文案风格
大多数品牌会将其生产日期印在超难找的地方
并且字体往往小到难以辨认
消费者每次购买产品总会花费很长时间找
而椰树牌椰汁则一反传统
将成立的年份醒目地在罐身上标注着
不仅能向消费者宣传品牌已成立的年份
而且产品是在17年或18年产的也一目了然啦
最近，椰树牌椰汁又火了
听说是要换包装了
emmmmmmm
一共有两个方案
第一个方案：郭如虎（杭州）作品
第二个方案：皇小喂（广州）作品
两个方案从众多设计中脱颖而出
新包装既传承了椰树牌椰汁一贯的风格
字要多、字要大、主色调红黄蓝不变
又做了新的创新
重新排版与降低饱和度后
竟然觉得有一种复古潮牌之感
感觉喝着超有范儿的椰汁
提着印有椰树LOGO的包
也能掀起一股潮流与跟风
看来这次椰树牌椰汁终于要放弃
挑战消费者的审美底线了
不过网友们的观点分成了两派
其实，这个方案并没有落地
这是杭州一工作坊“设计十夏”
知名设计师DodYoung
带领学生做的“椰树品牌重建”虚拟项目
其在微博贴出了学生这两套作品
一经推出就火了
其实这不是第一次为椰树牌椰汁设计包装了
许多设计师之前都有设计
ADHD实验室用宝丽来风格
为椰树牌椰汁重新设计的包装
这是一设计平台上
设计师TellViki的作品
设计学生（@Viola大萌萌）
为椰树设计的新LOGO
一直稳居国民最爱饮料排行榜的椰树椰汁
产品文案以夸张为特色
强调包装字体要大、要多、颜色要艳
蓝黄红一定要是主色调
其次，视频海报文案主角
永远锁定个个白白嫩嫩的美女
来看看广告视频
甚至被无数人吐槽过土味与俗气并存
虽然其字大、撞色、土味的标签从未摘下过
可是不得不佩服无论文案还是销量
椰树都是广告界谜一样的存在
作为国宴级别椰汁类饮料引导者
集团董事长王光兴用Word设计出来的模板
不仅使得其成为广告界泥石流常青树
甚至还形成了一套广告模板
浮夸的椰树企业在海南总部的画风
可以说非常有趣了
此外，椰树牌椰汁也尝试“年轻”过
去年超火的网综《中国有嘻哈》
将小众的说唱文化带入大众视野后
嘻哈音乐就一度跃居潮流文化之列
椰树牌椰汁当然也不放过这个营销热点
今年四月推出《椰树style》
主角一改以前白白嫩嫩的各种美女
以椰子的卡通形象出现
开始走着乖萌、可爱的潮流路线了
同样系列海报也主打清新脱俗风格
我就是我
天然口感
30年不变
敢在包装上
写下承诺的
就是我
颜值算什么
口感必须赞
陪伴70、80、90后
一起长大
有一种习惯
叫喝椰汁只喝椰树
向人工勾兑说不
喝椰汁认准椰树
喝来喝去
认准椰树
不添加香精色素
鲜榨将营养留住
#话题# 你最喜欢哪款包装呢？
—— END ——
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