不能回头，唯有搏命奔跑，这是一场早在去年便已按下发令枪的竞速赛，而终点正是2020年的300亿红线。
当前酒业圈如同一部精彩的热播大剧，近期一份份半年报，则像编剧在上半部分结局时留下的一串串精彩伏笔，让我们对今年酒业的下半场充满期待。
虽说在高质量增长时期并不提倡以增速论英雄，但在名酒竞争一线的战役中，各品牌依旧交出亮眼成绩单，它们为酒业回暖大势和名酒加速复兴提供了最精准的注脚。
8月27日晚，泸州老窖披露2018年上半年业绩，公司实现营业收入64.20亿元，同比增长25.49%，实现归属于上市公司股东净利润19.67亿元，同比增长34.08%，这是一份令人振奋却又在意料之中的成绩单。
在泸州老窖的战略规划中，2018年是冲刺年，2019年是搏命年，因此当前泸州老窖正处于“重回前三甲”的冲刺期，这是一场早在去年便已按下发令枪的竞速赛，而终点正是2020年的300亿红线。如此压力下，刘淼曾在今年经销商大会上表示，“速度就是生命、规模就是尊严、领先就是胜利”，半年报里业绩的高速双增便是对这一判断的最好诠释。
那么在今年上半年，泸州老窖到底亮出了哪些强势手牌？
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停不下来！产品矩阵发力明显，为冲刺添动能
今年早些时候，泸州老窖方面再次强调，2019年国窖系列要“超百亿”，特曲、窖龄、头曲、二曲等中端和大众产品“破百亿”，养生酒板块和创新酒类板块“冲百亿”。这项计划的提出为未来几年品牌的破局突围提供了完整路线图。在坚持双品牌战略和五大单品战略不动摇的基础上，“品牌复兴”被不断注入新的能量和驱动力。
在2017年初提出“浓香国酒”的战略口号后，泸州老窖的品牌气质有了较大提升，接下来的一年多时间里，国窖1573围绕“浓香国酒，让世界品味中国”大作文章，为高端白酒在消费者层面的培育与渗透提供了诸多案例，而在数据端，高档酒33亿营收和超过33%的增长，都表明了以国窖1573为核心的泸州老窖高端酒方阵的持续向好。
而在强化了泸州老窖“浓香正宗，中国味道”的定位后，特曲产品完成金字塔式的体系架构，特别是新晋纳入流通市场渠道的特曲60版，更是为次高端领域增添了几分火药味儿，并和窖龄酒一起强化品牌腰部。随着专属化和定制化的推广活动的展开，特曲系列开始在全国范围内加速巩固市场地位，并强化终端发言权和控制力。
除此之外，今年上半年泸州老窖的健康白酒市场竖起了一面个性化大旗。由“战神”付全贵、白酒大师沈才洪以及总经理林锋组成的茗酿推广团吸引了无数眼球，独立法人公司框架下运用大单品思路运作健康白酒产品，泸州老窖走了一步妙棋，为第三条战线上的“冲百亿”吃下一颗定心丸。同时我们注意到，今年上半年泸州老窖新注册成立了“泸州老窖果酒酒业有限公司”，其释放的讯号不言而喻。
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不差钱！半年10亿投入市场攻坚和品牌落地
按照泸州老窖的布局，现阶段坚定不移地实施打造高端品牌、策划高端宣传、吸附高端群体的品牌塑造策略，进而拉升品牌形象，是其实现300亿目标的关键。
上半年忙碌的泸州老窖相继开展让世界品味中国之旅、七星盛宴、国窖荟、酒香堂等专项活动，加强意见领袖和核心消费者的培育与争取，推动模式创新，规划建立电商品牌推广体系，开展消费者促销精准投放计划。这一过程中强调扩大区域市场会战规模，统一规划、统一配置、统一调度品牌团队及营销资源，推进市场精耕。
在半年报数据中午我们看到，泸州老窖上半年销售投入较去年同比增加38.55%，累积超过10亿元，并明确表示增长主要来自广告宣传费的增加。当前名酒集中化趋势下，高端白酒板块的竞争呈现出“一超双级”的特征，泸州老窖紧握手中的国窖牌猛做文章，同时还得在系列酒领域重塑地位，用持续的高强度品牌拉升活动，顺利度过瘦身与产品结构优化后的市场适应期。
值得关注的是，为了形成更为深刻的价值认同，并且进一步强化国窖1573的稀缺属性与高端市场地位，今年上半年掀起的“瓶贮年份酒”系列活动让泸州老窖又一次走在了行业前列，大众消费者和白酒收藏爱好者均能在其中找到关注焦点，为国窖1573以及特曲产品在后续的市场运作中释放品牌号召力，提供了一条新的通路。
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