有溫度的品牌營銷才是好營銷!
眾所周知，海爾一直是中國家電製造企業的代表，在營銷傳播上也不斷突破傳統的營銷思維，緊跟年輕人腳步，大玩新鮮體驗交互。今年8月份，在海爾國美聯手推出“溫暖十年 感動十年”為主題的818嗨購節中深挖用戶故事，讓廣大消費者感受到了海爾品牌的溫度，為這個夏季帶來了一波傳播營銷最強音!活動開展以來，有關海爾的話題在網上引發了數度刷屏，圈粉無數，使用戶的購物需求和交互情感得到最大程度的滿足。接下來，我們為大家盤點一下這次海爾國美818嗨購節營銷上的撩人玩法。
洞察用戶情感訴求，場景化海報提前預熱
各品牌都在打營銷戰，如何在其中脫穎而出，且更有“溫度”呢?海爾嗨購節給出了它的答案!
活動前期，為了達到預熱引爆的傳播效果，海爾與國美在社群上聯合發佈“生活化場景”畫風海報，通過生活中各大社區中的KOL進店體驗，引流到此次818活動中從而再帶動更多用戶自發參與。從喜愛廣場舞的時尚大媽到投身公益的90後小夥再到堅持本真的抄水錶員工。海爾用故事海報去貼近千萬普通人“不普通”的生活，將品牌的主場交給了用戶，從而拉近其與用戶的距離。
海爾洞察當下各年齡群體的情感訴求，讓每一個平凡人都有成為“英雄”的權利，這幾幅KOL故事海報不僅讓他們在日常生活中都能pick到世界中屬於自己的一個“角色定位”。更用平視的視角，走心的切入點深度貼合了不同行業用戶的心理，激發群體認同和參與。
感恩十年老用戶，溫情陪伴樹情懷
如果說營銷是一場和人性的溝通， 那用戶便是創意的源泉。近年來，普通營銷模式遭遇平臺流量瓶頸、消費者審美疲勞的困境，而以短視頻為主的營銷方式以勢不可擋之姿席捲全國牢牢佔據大眾的休閒生活視頻行業一下變成各類行業營銷中首選的“香餑餑”，隨即“視頻營銷”的新型營銷方式也逐漸興起。
在818嗨購節後期，海爾以“溫暖十年 感動十年”為主題徵集老用戶故事，以短視頻的方式講述海爾與用戶多年陪伴的故事。
十年老用戶視頻的發佈，無疑是為快節奏生活下的我們灌了一劑猛藥!在這套感恩十年老用戶視頻裡，沒有時尚動感的畫面，也沒有雞血澎湃的口號，有的只是你我生活的真實寫照。從這兩則視頻中我們能看到：陪伴，除了家人，海爾也能做的，甚至做得更好。
雖然感恩十年老用戶視頻裡呈現的只是一群普通人的心聲，但這一切在以海爾產品為主線的加持下，便有直擊人心效果!這一波操作除了溫情，背後的策略思路也大有文章：
產品功能層面，這兩則視頻從普通用戶生活與海爾的賣點形成強關聯，成功吸引用戶眼球;情感層面，在所有企業都把廣告投向產品賣點時，海爾彎道超車，挖掘十年“海爾情”精準擊中人心。
數字化營銷時代，誰能抓住用戶情感與利益訴求，誰才能在激烈的營銷環境下掌握主動權。
海爾通過此次與國美的整合營銷合作，與消費者進行了一場深度溝通，使品牌與用戶感情形成共鳴，無疑又成為品牌營銷的一經典案例!
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