近日，國內知名市場研究機構賽諾發佈了2018年第一季度中國智能手機銷量報告。報告顯示，OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀、小米是國內市場第一季度表現最好的六個品牌，銷量都在千萬臺以上。
這一報告數據是按照品牌統計，華為和榮耀被分成兩個品牌分別計算，因此雖然OPPO以1852萬臺排名Q1第一，但是如果按照既往以廠商為口徑來統計的話，華為以2842萬臺銷量，遠超OPPO，穩居第一。小米1237萬臺，排名第六，但是臺量相比2017年同期，增幅最大。
而如果從銷售額來看，蘋果則遠超其他品牌，OPPO、VIVO、小米三家相加也不及蘋果的銷售額多，華為也僅相當於其的58%，iPhone的手機第一品牌當之無愧。
不過讓我們更感興趣的是各品牌的單臺均價。如下表：
蘋果5476元的單臺均價，不但遠超三星，是華為的2倍多，OPPO和VIVO的近3倍，更是小米的4.4倍，高端品牌地位名至實歸。
三星3738元的單價，說明其在國內市場目前銷售的主流應該是以S系列為首的高端機型，雖然銷量不佳，但三星的品牌優勢並未消失。
華為2337元單價應該是得益於mate和P系列的高端機型，但是能把mate和P系列三四千元以上的定價拉到均價二千多，說明華為的低端機（千元）銷量佔比也不小，如果要鞏固中高端的路線，還需進一步努力。
至於OPPO和VIVO的均價能維持在1900元左右，在缺少領先技術的真正高端旗艦機型的狀況下，其定位中高端的策略還是比較成功的。
榮耀1417元的均價，與華為品牌拉開差距，符合其互聯網手機的定位。
小米1237元均價表明其一貫的低價策略，以及品牌定位和用戶認知的低端，廉價的小米這一品牌形象恐怕短期很難改變。
至於魅族，真正的淪為低價品牌，早年的精品戰略蕩然無存。
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