在植物蛋白飲料界一直有“南椰樹，北露露”的說法，然而近年來，露露卻受到了來自椰汁、核桃乳的不斷衝擊。
露露集團前身是承德市罐頭食品廠，始建於1950年。
這個幾乎與新中國成立時間相仿的露露品牌，在近幾年不得不面臨銷量下滑的尷尬處境。
然而就在今天，承德露露在京舉行新品發佈會，要溫暖年輕人“每一個奮鬥的早晨”。
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露露推新了，最大的區別是顏色變了，許晴沒了，價格也變了
露露新裝
露露舊裝
少了許晴，一箱露露差價36元！！！不禁要問，這款新品究竟什麼來歷？
早餐好營養，就喝熱露露
承德露露在京舉行新品發佈會，在推出露露杏仁露熱飲款，還推出了以“溫暖每一個奮鬥的早晨”為主題的露露早餐營養升級計劃。
>>>新品上市
露露杏仁露熱飲仍舊沿襲了露露一罐的藍色包裝，但是藍色稍淡一些，每箱定價為120元。而產品包裝不再有代言人許晴，而是以純白色的露露飲品本身和一個放大的杏仁作為主元素。
>>>植物蛋白飲料開創者，始於1950年
本次新品發佈會，露露首次提出“植物蛋白飲料開創者，始於1950年”的品牌背書，低調的露露似乎面對競爭愈加激烈的植物蛋白飲品市場，不可否認這句宣傳語確實是“低調的宣戰”。
>>>早餐好營養，就喝熱露露
承德露露本次提出“早餐營養升級計劃”，針對年輕白領匆忙上班的日常提出“溫暖每一個奮鬥的早晨”的口號，將熱露露和早餐場景進行關聯，打造明確的飲用場景。
據悉，此次新品將在北京、西安、石家莊、鄭州、大連等五個城市白領聚集區率先上市。伴隨著新品上市，露露在全國多個城市大量投放電梯廣告，直擊白領受眾階層，這一次露露是認真的。
早有預謀：露露早餐營養巴士現身北京
其實，露露的早餐營養計劃在新年伊始就已經在北京啟動，兩輛被深度改造的炫酷大巴車迎著新年的朝陽開進了望京SOHO、尚都、萬達廣場、銀泰百貨、朝陽大悅城等北京白領聚集區，給首都的白領們送來了早餐問候。
露露早餐營養巴士內部分為3個區域：展示區、操作區和互動區。
1.展示區——展示產品天然和營養
向每一個消費者展示北緯43度野生山杏仁的天然綠色和珍貴性，看完展示的朋友可以坐在露露早餐廳現場品嚐來露露杏仁露。
2.操作區——還原早餐購物場景
設有外賣窗口，向路人隨機發放熱露露，還設有露露MINI超市按照711的形式，擺放熱露露和其它早餐或小禮品等，還原早餐購物場景。
3.互動區——增強互動，建立新的品牌認知
腦洞問答區的題目：早餐為什麼要喝熱露露？現場的每一個參與者都可以展開自己的腦洞參與答題來獲得獎品，從而建立對品牌新的認知。
2018露露這樣表達自我
所以，食業君起碼從露露的行動看出了三點：我依然堅持熱飲露露，我要去爭奪早餐市場，我要和今年崛起的豆奶一決高下。
我依然堅持熱飲露露： “冬天喝熱露露，夏天喝冰露露”，十多年前露露的宣傳可謂開啟了冬日暖飲的時代，而今天，露露依然傲嬌地堅持“熱飲露露”的產品定位，不會讓消費者有陌生的感覺。
我要去爭奪早餐市場：露露曾經的暢銷離不開餐飲渠道的佈局，而據媒體調查稱，餐飲渠道的失利是承德露露業績下滑的主要原因。作為曾經餐飲市場中的首選品牌，近幾年出現的新產品較多，導致露露杏仁露總體銷售情況不好。而今年，達利推出“品質早餐工程”，讓早餐市場成為各大企業爭相爭奪的細分市場，露露趁機而上，借勢自身產品調性推出“早餐營養升級計劃”，準備在早餐市場分一杯羹。
我要和今年崛起的豆奶一決高下：露露作為新中國國內成立最早的植物蛋白飲品品牌，曾經風光的佔據了中國北部市場，所謂“南椰樹，北露露”，當時露露風光無限。而隨著近幾年椰汁、核桃露、豆奶等植物蛋白飲品的崛起，尤其今年豆奶大熱，不得不承認對露露造成了巨大的市場衝擊。同為植物蛋白，露露在2018年提出“植物蛋白飲料開創者，始於1950年”的宣傳語，增強自身品牌權威性，可謂一次“強而大”的營銷策略。
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