如果說視頻網站的上半場聚焦在內容能力的比拼上，那麼來到下半場，它們已經不滿足於只承擔影視製作與播放的功能，更想進一步成為娛樂社交的入口。以BAT為首的視頻網站紛紛在粉絲社區的構建與運營上發力。
以騰訊視頻doki社區為例，從日常粉絲們在doki裡為明星打榜，到《創造101》線上投票通道的火爆，特別是這個夏天以“doki一夏加點甜”為主題與王凱等頭部藝人合作的doki大爬梯活動，doki社區都徹底點燃了從線上到線下社區的活躍度與粉絲們的熱情。
娛樂產業日異月殊，星粉互動方式正在轉變，doki社區或許能作為一個典型展現視頻網站在社交化佈局上的一些新打法。
娛樂熱度暑期全面釋放
眾所周知，每年暑期都是娛樂產業最炙手可熱的檔期，今年暑期檔更是熱鬧。在線下，娛樂熱情也在釋放。
入夏以來，騰訊視頻旗下的星粉互動平臺doki社區已經一連為101女孩、於朦朧、熊梓淇、李宏毅等明星舉行了多場doki大爬梯活動。
doki大爬梯是doki社區在2018年重磅推出的以高清直播方式+量身定做形式，強力打造的一場線上線下粉絲狂歡盛宴。
就在昨天（8月18日），doki大爬梯更是迎來了與首位頭部藝人王凱的合作。七夕之際，doki為王凱和他的粉絲打造了一場FM818主題生日會，歷時2小時，共有260萬人同時觀看直播。
生日會上，王凱化身電臺DJ，真摯演唱了多首歌曲，“低音炮”的歌聲撩倒所有粉絲；同時在現場，王凱還與粉絲同坐電臺專車、贈送禮物等各種互動；doki製作組在北京和上海還專門設置了doki電話亭，收集到大量粉絲給王凱的祝福和告白，王凱則在doki大爬梯活動中，通過“神秘電話號碼“同粉絲展開了一場電話連線。
作為一個持續關注年輕人文化、緊隨時尚文化潮流的星粉互動社區，騰訊視頻doki一直致力加強粉絲和愛豆的互動，此次doki大爬梯王凱生日會藉助頭部藝人的影響力，更是進一步提升了騰訊視頻doki品牌在粉絲和行業內的知名度。
星粉互動方式正在轉變
過去，在星粉關係上，粉絲往往是以仰望的心態來看待自己的愛豆，甚至有點“可遠觀而不可褻玩焉”的意味；在見面場合上，每一次的演唱會或者商業活動，都是難得的見到愛豆真人的機會；在互動形式上，粉絲並沒有與愛豆平等對話的機會，信息輸出往往是單向且分散的，更像是屬於粉絲的一場略顯虛無的狂歡。
然而在近幾年間，因為互聯網技術的發展以及整個娛樂產業的升級，星粉互動的方式發生了翻天覆地的變化。
在娛樂產業新規則和玩法下，粉絲漸漸參與到明星的養成和營銷過程中。而明星對粉絲的需求也不一樣，其核心價值除了本身各方面的綜合素質外，還包括他（她）背後所能帶動的粉絲消費能力，這就意味著明星不再是高高在上的個體，而是需要與粉絲保持良好的互動，並且清楚地瞭解粉絲的喜好。
在這樣的背景下，諸如騰訊視頻doki社區這些能滿足新型星粉互動模式的平臺應運而生。
doki社區一改過去追星平臺過於“去中心化”的特點，滿足了粉絲與明星雙向交流互動的需求，並且通過打造doki大爬梯系列活動，從而把追星的場景從線上規模化地拓展至線下。
通過顛覆傳統粉絲見面會的互動玩法，也讓粉絲從過去僅僅是活動參與者的身份，轉變為深度共創者的角色。對於粉絲而言，doki社區打造出無可比擬的尊寵感，已經成為粉絲追星、應援的重要陣地。
對於明星而言，doki則可以為其打造獨一無二的影響力進階戰略，在作品、品牌、公益等多維度釋放星能量。
同時因為有大量用戶畫像與行為數據的支撐，“粉絲”不再只是支持者模糊的代名詞，而是有著清晰年齡段、性別、地域分佈等數據的鮮活群體，以便明星及其團隊能夠更精準地進行粉絲維護和明星品牌的精準營銷。
視頻網站社交化佈局
以BAT為首的幾家主流視頻網站在版權購買擴展到內容定製、自制之爭愈發激烈。動輒數百億的內容投入帶來了付費會員的持續增長，也讓一眾視頻網站高歌猛進。
而社交永遠是互聯網公司砥礪跨越的大山，因為每一家互聯網公司都希望真正把用戶留在自己的平臺上，而不是讓用戶像流水一樣，有內容就來，沒內容就走。
對於視頻網站而言更是如此。如果說視頻網站的上半場聚焦在內容能力的比拼上，那麼來到下半場，視頻網站已經不滿足於只承擔影視製作與播放的功能，更想進一步成為娛樂社交的入口。如何構建起在社交屬性上的護城河，成為視頻網站的首要任務。
粉絲經濟成為了一個切入口，一度低迷的微博能夠“二次騰飛”就是最好的例子。眼下各大主流視頻網站都紛紛在粉絲社區的建設與運營上發力。“得用戶者得天下”，各家都希望能通過社區中明星資源的撬動與用戶體驗的打造，最大程度地吸引了更多用戶入駐，同時增強已有用戶的留存粘性。
一旦擁有了可觀的用戶規模，視頻網站就能更便捷的獲得大量用戶反饋數據，以增強用戶行為分析、優化內容採購和個性化內容推薦，從而更高效地連接內容與用戶，提高內容轉化率與傳播率，形成影視宣發的新陣地。
doki社區揹負著騰訊視頻打造娛樂社交入口、粉絲經濟主陣地，以及影視宣發新渠道的重任。既有上游影視自制與採購的能力，又有下游影視宣發、娛樂社交的積累，視頻網站的產業鏈佈局正在日漸形成一個完整的商業閉環。
排版 | Livia
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