8月18日，北京水立方，成團56天的“火箭少女101”發佈了首張音樂專輯《撞》，少女們在歌聲中正式出發。
如果從1996年國內首個女團“青春美少女”出道開始算起，市場上出現過的女團大大小小超過200個，這其中絕大部分只是曇花一現，甚至還有一種說法，表示中國女團的生命週期走不出“五年魔咒”。
然而，2018年的夏天，《創造101》以總播放量累計50億，微博話題閱讀量147億的成績，製造了流量和話題的奇蹟，火箭少女101脫穎而出。在接下來的兩年期間，她們還要發揮“火箭速度”，從線上節目輻射到線下產業，全面覆蓋從音樂、綜藝到粉絲運營、商業廣告的偶像產業鏈條。
火箭少女101註定要成為女團甚至是偶像產業中的標杆人物。“逆風翻盤，向陽而生”的背後，中國女團的內涵正在被重新定義，女團的運營模式與行業邊界也正在被打破與重塑。
女團市場的鯰魚效應
2012年上海絲芭傳媒率先引入日本式養成偶像模式，SNH48正式出道，也是從這一年開始，內地女團數量逐漸增多，一時間大量娛樂公司不管規模大小，無論主營業務，都著手打造女團。
但絕大部分的女團只是曇花一現，“出道即死亡”，並沒有激起太多市場水花；好一點的則撐個三五年，最後也難逃解散命運。
最典型的如歡聚傳媒斥資5億元打造的1931女團，2014年正式亮相，希望藉助線上直播+線下公演的模式收割粉絲經濟。然而時隔三年，短暫的熱鬧過後，1931宣佈解散。
即便是SNH48，因為鞠婧禕、黃婷婷等個別成員出演影視作品或者參加綜藝節目而為更多人所知曉，但知名度依然侷限在圈層之內。在上個月結束的第五屆SNH48總選，前三名加起來的選票還不到百萬，可見放在整個娛樂行業內來看，SNH48的整體影響力依然十分有限。
團起團滅，浮浮沉沉。歸根到底，一方面是因為目前市場上的女團大多數缺乏內容基礎，變現方式單一，最後往往陷入入不敷出的局面。另一方面，影響力侷限，難以突破二次元和宅男圈層。此外，照搬海外體系，運營缺乏創新，也導致了各女團之間的差異化不足。
在這樣的背景下，《創造101》實際上就是一場以騰訊視頻為中心，聯合社交平臺、粉絲社區、硬件廠商等各方力量發起的女團“破壁運動”。
“逆風翻盤，向陽而生”的火箭少女101的出道，就像女團市場裡的鯰魚，打破市場停滯已久的格局，將女團文化推向大眾圈層，攪動著墨守陳規的行業約束，延展出更多可能。
正如騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷所說的： “夢想很難，夢想也不難，在實現夢想的路上，做正確的事情最為關鍵。”
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷
火箭少女101的誕生即直面中國女團的行業性困境，表露出為中國女團行業模式和邊界探索的初心。自《創造101》籌備至火箭少女101成團以來，有鮮花與掌聲，也有不解和質疑，而這都是一個行業走向成熟的必經之路。
女團內涵被重新定義
對於“火箭少女101”這個團名，火箭少女101首席運營、哇唧唧哇娛樂文化總裁龍丹妮在專輯發佈會現場給出瞭解釋：“火箭是一個作用力與反作用力的過程，火箭少女101就代表一種觸底反彈的決心，也代表一種燃燒自己不顧一切往前衝的決心。”
實際上，火箭少女101從誕生開始就一直在與青年文化、音樂、未來進行衝撞和對話。其首張專輯的概念也參考了火箭發射的節奏，共包含4首作品，其中3首是舞曲，1首是慢歌。
火箭少女101女團首席運營、哇唧唧哇娛樂文化總裁龍丹妮
首波主打歌《撞》是一首復古搖滾舞曲，擁有80年代的復古搖滾元素，也巧妙地融入了些許電音，節奏明快又帶有極強的感染力，就像火箭垂直髮射撞破大氣層，代表了火箭少女們的衝刺力量，也反映出年輕人多元文化的衝撞、思考的衝撞以及音樂各種價值觀的衝撞。
歌曲在上線34小時之內就達到雙白金，銷量突破兩百萬元。目前銷量已經突破五百萬。
《撞》的背後，所呈現出來的年輕、多元、正能量的特徵，正是對新時代中國女團的重新定義，也是年輕一代所喜歡與尋找的新時代女性精神領袖的核心內涵。
在孫忠懷看來，比起成為市場的“第一名”，更重要的是“第一個”，火箭少女101是“中國新時代女團”邁出的第一步。
相較之下，此前的國內女團不僅缺少具有影響力的娛樂平臺表現的機會，內容製作也跟不上市場需求，作品大多數僅為劇場演出、選舉評獎等變現方式而服務。
然而《撞》從風格、創意到意義上，都讓人對女團作品有一種耳目一新的感覺。它不僅僅是作品載體，也是火箭少女101的精神載體，承託著火箭少女101最核心的價值觀。
新時代語境下的女團運營之道
《創造101》成功走出飯圈，成為引發大眾話題的文化現象，但作為首支由女團創始人共同創造的女團，火箭少女101的事業才剛剛開始。
實際上，借鑑海外女團的劇場公演、握手會、年度選舉等方式已經不能滿足新一代女團的發展。想要打破此前女團“出道即死亡”的魔咒，就必須結合新時代的中國語境，摸索出本土化的女團運營之道。
發佈會上，火箭少女101未來兩年的運營計劃首次浮出水面，彰顯了其從線上節目輻射線下產業的“火箭速度”。
未來兩年，火箭少女101將以音樂、演出、團綜為支柱，實現偶像產業的全域覆蓋。兩年活動期內，火箭少女101將發佈20餘支音樂作品，其中包括音頻、視頻、節目，以及小組作品和個人Solo。
同時火箭少女101還會推出10場以上Fans Meeting以及打造專屬團綜，包括101期輕團綜以及兩季大團綜，未來也會推出整個火箭少女101的飛行演唱會。
另外，雖然火箭少女101的出道比起其他女團更受矚目，但想要將手中的這副牌打好，還需從長遠考慮，走出差異化運營的產業路徑。
龍丹妮表示，除了團體活動以外，火箭少女101的女孩們會被分成不同的組，也會被分成不同的個體，與音樂綜藝、影視商務等多維度展開合作。
“我們把火箭少女101的受眾，不光是推廣到現在的圈子裡，而要推廣到更多年齡的圈層，更多互聯網的圈層，在不同的圈層裡希望每一個火箭少女101的女孩有特別好的個人發展”。
如此看來，火箭少女101本身的品牌將會深化每一個女孩個體價值的挖掘，而女孩們個人的發展又可以反哺火箭少女101本身品牌的發展，互相成就，相得益彰。
火箭少女101在《撞》中唱道：“我在不定義的世界加速狂奔，橫衝直撞，所有挑剔眼光，瞄準夢想發的光，碰撞”。
從101人到11人，從一檔綜藝節目到一種社會現象，從對外貌的審視到對精神與能力的探討，從對行業邊界的打破到多元化價值觀的碰撞，時代因《創造101》和火箭少女101而重新被刷新，被定義。
火箭少女101註定要成為女團甚至是偶像產業中的標杆人物。如今，她們的夢想，正式啟航。
作者 | 徐默晴
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