8月初，華為消費者業務發佈了2018年上半年業績，榮登全球第二大智能機廠商，同時無聲卻又有力地見證了一個行業奇蹟：自2013年來，華為終端僅用5年時間就實現了高達50多倍的出貨量“指數級”增長。好消息還未走遠，已經發貨超5000萬臺、行至第三代的nova系列銳意進取、接棒發力，nova 3和nova 3i憑藉強大的品牌力、產品力走紅海內外，首銷即爆款。
“（50多倍的）增長的核心原因，是華為始終堅持致力於提供消費者喜愛的創新領先的產品，體驗好是核心，華為通過構築核心能力，打造超出消費者期望的產品。”華為消費者業務CEO 餘承東如是說。
看的到的是靚麗的數據和消費者的口碑，看不到的是數十年如一日的銳意進取、厚積薄發。看似普通的解釋，印證著華為背後樸素的鐵三角哲學，即始終堅持消費者為中心價值創造的品牌引力，三十年利出一孔，通過極致技術主義和產品主義打造“超出消費者期望的”領先產品，用行動贏得口碑，走最遠的路，離消費者最近，實現“品牌+產品力+口碑”的正向循環。
厚積薄發，問鼎全球NO.2
2018年上半年，華為智能手機發貨量超過9500萬臺*。根據市場研究機構IDC報告顯示，2018年第二季度，華為智能手機全球市場份額躍升至15.8%，首次成為全球第二大智能手機廠商。
同時，俄羅斯智能手機零售商提供的最新市場調查數據顯示，今年6月，華為手機在俄羅斯市場份額達到24.6%，超過三星的23.2%和蘋果的11.8%，升至首位，成為了俄羅斯智能手機第一品牌。
銳意進取， nova3/3i系走紅海內外
全球NO.2的喜訊還未遠去，華為nova系接棒發力，憑藉積累三代的銳意進取，持續走紅海內外，成為Mate、P系列之外的新旗艦、強勁增長極。
8月10日10:08，萬眾期待的高顏值時尚新品華為nova3i終於在京東、天貓、蘇寧、唯品會、國美等線上平臺正式開啟銷售。憑藉出眾的高顏值以及出色的創新體驗，華為nova3i剛一開售就成為了眾多年輕時尚人士的換機首選，銷量瞬間爆棚。
值得一提的是，華為nova3i在海外首銷的場面同樣十分火爆。華為nova3i因為合理的定位，已經成為亞太地區消費者的購機首選。據瞭解，自7月31日印度尼西亞成功發佈以來，華為nova3i在菲律賓和馬來西亞持續熱銷，較nova2i銷量增長447%。在馬來西亞、新加坡、印尼等亞太地區國家，不少用戶為了第一時間購買到手機，不惜排起長隊。現場體驗的消費者對nova3i給予了眾多好評。在菲律賓，甫一上市，華為nova 3i的谷歌指數就一路領跑，20000臺新機短時間快速售罄。
而在中東市場，憑藉著長期的深度耕耘、優質的品牌夥伴關係，以及對nova 3和nova 3i產品力的超高期待，華為中東收到本區域眾多TOP級合作伙伴的上市祝賀，也印證了市場對nova系的滿滿信心。這彷彿在遙相呼應華為消費者業務中東非洲地區總裁焦健的採訪報道，2018年上半年華為在中東和非洲地區的智能手機出貨量同比增長76%，收入增長100%。
“品牌+產品力+口碑”正循環
在媒體採訪中，華為消費者業務CEO餘承東曾經說到，“增長的核心原因是華為始終堅持致力於提供消費者喜愛的創新領先的產品，體驗好是核心，華為通過構築核心能力，打造超出消費者期望的產品。此外，華為把產品質量做好、產品體驗做好的同時，還保持著創新力。”
再簡單不過的一句話，透射出華為經過無數摸爬滾打的樸實經營哲學。即堅持“消費者為中心”的品牌引力，持續創造價值；在品牌引力的牽引下，持續堅持極致技術主義和產品主義，打造“消費者喜愛的創新領先的”“超出消費者期望的”產品力；作為正反饋，消費者回以超越企業預期的口碑，從而進一步激發企業持續堅守品牌初心，不斷打造極致產品力，走向 “品牌+產品力+口碑”正向循環的持續健康發展之路。
1、“品牌”
“華為消費者業務的起點和終點都來自於消費者”。看似華為選擇了一條最笨拙、最樸實的路徑，但堅持消費者為中心又何嘗不是一條離消費者最近的路呢？
任何企業的生存都不開價值創造、離不開基本的價值規律，一切企業經營活動無非是圍繞消費者中心的價值創造。
正是30多年創新投入、價值創造的品牌精神，不斷造福企業品牌本身，使得全球消費者對華為認可度不斷提升。根據IPSOS的數據，華為全球知名度不斷突破，達到86，在中國的知名度更是高達97。消費者對華為不斷提高認可的同時，華為的全球品牌影響力也持續增強，不斷成為全球權威品牌榜的常客，如Interbrand、BrandZ、BrandFinance等。
2、“產品力”
沒有人能隨隨便便成功。
有了品牌引力的錨點支撐，華為選擇30年如一日的創新堅持，近十年累計研發投入超過3940億元。根據歐盟《2017全球企業研發排行榜》，華為研發投入排名第六，超過蘋果。 正因如此，才有了後來的厚積薄發，才有了無數“超越消費者期待”的領先產品力，才有了逐鹿全球的話語權。
三十年厚積薄發，華為開始進入創新爆發期，持續締造“嚇人的技術”。全球首款三攝手機、全球首款人工智能手機芯片麒麟970、革命性的GPU Turbo技術、世界領先的5G科技、18個月不卡頓技術等等，只是華為“產品力”技術的冰山一角。就在最近，憑藉全球首款徠卡三攝手機和優秀的AI拍照創新，華為P20 Pro連續第6次榮登歐洲權威榜單“EISA智能手機大獎”。
而nova系列是華為產品主義的新典型。華為nova3i集高顏值、高自拍體驗、高性價比於一身，在性能上毫不妥協，成為真正的年輕人的娛樂旗艦。nova3i主打藍楹紫的夢幻科技色彩，搭配新潮的流線設計，造就時尚的精靈感。同時，與HUAWEI nova 3一樣HUAWEI nova 3i擁有AI智慧四攝拍照，通過將AI運用於拍照，自動識別場景，根據不同場景做相應的拍照參數調節，讓用戶能夠輕鬆拍大片。華為nova3i還首發了新一代12nm AI處理器麒麟710，搭配GPU Turbo黑科技為消費者提供強勁的性能保障。
3、“口碑”
“華為以消費者滿意度為核心，內部只管NPS，沒有其他KPI，只要求用戶滿意度、消費者滿意度。”
有了消費者中心的品牌內核、極致的產品力，消費者選擇用腳和口碑投票。華為終端僅用5年時間就實現了高達50多倍的出貨量“指數級”增長。
總結：未來，已來；未來，值得期待。
問鼎全球NO.2的喜訊尚未散去，華為揮別昨日的雲彩，繼續夜以繼日、星夜兼程。對於長跑者來說，更重要的是不是眼前的榮光，而是面前未來智能終端市場的星辰大海。
繼Mate、P系列大獲成功後，nova系列已然成長為華為手機業務新的堅強增長極，助力其實現2億臺發貨的理想目標。自第一代nova發佈至今，全球nova星人累計超過5000萬，2018上半年nova系發貨更是同比增長60%，跑贏大盤，引領著華為中端崛起。 用分析機構Strategy Analytics的分析，“華為在第二季度超過蘋果，主要得益於華為nova系列帶動華為在中端市場的崛起，華為nova 2S和nova 3e在歐洲和亞洲非常暢銷”。
nova 3i走紅海內外，只是華為未來崛起的開始、是全球成功的冰山一角。未來，已來；未來，值得期待。
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