未播先火的《如懿傳》昨日在騰訊視頻上首播時就出了意外，據網友反映首播時遇到廣告投放BUG，廣告全程去不掉的情況，而針對此次廣告引發爭議一事，騰訊視頻在官博上致歉，稱“我們非常抱歉，因為廣告投放系統bug，給您帶來不好的觀看體驗。我們正在排查並逐步恢復正常觀看 ”，隨後表示“已經恢復正常”。
雖然今年騰訊股價走勢並不算樂觀，但從不久前騰訊公佈的財報中可以看出，不同於以往“遊戲業務獨攬半壁江山”，騰訊本次財報中，B 端與 C 端業務得到了較好的平衡，幾大業務條線齊頭並進，其中騰訊視頻作為財報中的一匹“黑馬”，在本財季表現可圈可點。
騰訊視頻目前服務訂購用戶數達 7400 萬，同比增長 121%（其競品愛奇藝的會員規模則為6710 萬）。此外，《創造101》、《扶搖》等影視節目的熱播，也讓騰訊的大 IP 戰略初見成效。
據 Vlinkage 數據顯示，2018 年1-6 月上新電視劇各平臺的播放總量為 2152 億，騰訊視頻以 858 億流量搶佔 40% 的份額。
而除了騰訊視頻外，財報中另一個重要亮點就是網絡廣告。2018 年第二季，網絡廣告業務的收入同比增長 39% 至人民幣 141.10 億元，其中，社交及其他廣告收入增長 55% 至人民幣 93.80 億元，媒體廣告收入增長 16% 至人民幣 47.30 億元。
對任何一個企業來講，只要有流量，只要有人用，廣告效應和後續的各種規模效應才能體現出來。而騰訊坐擁多種社交、視頻、新聞類 APP 等多元化業務，其廣告變現的進程目前尚在發力階段，未來增長空間無疑有著巨大想象空間！
此外，和國外的大型互聯網平臺如 Facebook 相比，騰訊廣告也存在著高增長空間。Facebook 市值為 6,000 億美元，其全球月活躍用數為 58 億元，2018 年其 Q1 季度的廣告收入為 120 億美元。而騰訊的全球月活躍用戶數為 24 億，同期廣告收入僅為 17 億美元，不到 Facebook 的七分之一。
不過，從另一層面來看，騰訊廣告收入目前尚未爆發原因在於騰訊在廣告業務推進上一直較為剋制。一般來講，目前行業普通信息流產品約每 5 條資訊中便會插入 1 條廣告。騰訊新聞的月活用戶約 2.6 億，但平均每 6~8 條資訊中才會插入 1 條廣告，而天天快看、QQ 看點上更是難尋廣告。
朋友圈廣告數量管控則更為嚴格。2018 年 3 月下旬，微信朋友圈的廣告位才正式從“每人每天最多一條”上升 為“每人每天最多兩條”。
目前微信沒有醫療和 P2P 類廣告，就是希望在確保高質量同時，也讓廣告和用戶體驗和定價連接起來，不盲目追求變現。這種有意識的“自控”，一定程度上會讓騰訊錯失很多短期機會和收入，但是從長遠來看，對於業務的良性可持續盈利卻大有裨益。
事實上，第二季度社交廣告 55% 的收入增速已經印證了這一點。不難預見，後續騰訊廣告一旦進行價值爆發釋放期，將潛力巨大。
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