2018年6月12日，抖音首次對外公佈用戶數據。據數據顯示，抖音在短短一年的時間內，用戶日活量由不到4000萬突破到了現在的1.5億日活量，日播放量也突破了20億次。抖音的火爆，不僅為其公司賺取了鉅額的流量，還衍生出了一個新的社交理念，即
視頻社交。
從去年的爆炸式增長，到今年的持續增量，越來越多的公司覬覦短視頻市場這塊蛋糕。雖然目前短視頻市場的王者仍是快手，但是以抖音為首的各大短視頻平臺的崛起對其也產生了巨大的威脅，快手為了鞏固自身地位不得不採取相應的措施。抖音與快手的王位之爭將何去何從？
雖說抖音搶佔了最佳地位、極佳資源，但是騰訊、百度等公司鉅額資金注入以及龐大流量庫支持的微視、Nani等短視頻平臺與抖音爭奪用戶，搶奪資源，抖音自身能否守住戰場？騰訊、百度各家的勝算又如何？
前有猛虎，後有追兵，可以說抖音已經面臨被圍剿的境地。
末日王者“慢”快手
與抖音是“殺時間”的消費品屬性不同，服務於普通人記錄和“留住時間”，是快手的一個價值取向。抖音與快手兩種截然不同的價值取向因而對待用戶也持有不同態度。
不同於抖音，快手仍然堅持著三不原則：
不運營創作者；
不與明星和網紅簽約合作；
也不將快手的內容細緻分類或者將視頻內容下定義。
“基尼係數”在經濟學裡是指貧富差距調控。這個概念被大肆運用於快手的運營中。據悉，走“普惠”戰略的快手擁有規模龐大的5000人人工內容審查團隊，每日會將數以萬計的視頻逐一進行審核過濾，凡是通過審核的視頻，快手都會給予其流量，不做任何資源傾斜，尊重每個人的創作熱情和獨有的表達方式，力求讓每個合規的作品都有機會被人發現。普通人能在快手上獲得其他平臺無法提供的認同感 。
不過，快手作為一款從創立起都沒有大改過的產品，在抖音迅速發展且步步緊逼的緊張局勢下，這一年快手也進行了多次的內部討論，優化升級了原有的功能。
快手從2017年年底就開始測試作品間快速切換功能，不同於抖音首頁的全屏視頻，下滑刷新視頻的操作，快手首頁推薦頁呈現瀑布流展示，一屏有六個左右的視頻展示。快手的界面交互設計雖說沒有抖音那樣美觀搶眼，但也簡潔明瞭，給用戶極大的自主選擇權，而操作的簡便性也是很大的賣點。
還有一個較為明顯的整改就是快手組建了相應的內容運營團隊。也就是在快手“搜索欄”裡的“標籤頁”，被快手稱為“內容精選”的功能。
該功能通過話題的運營或是將相同主題的內容進行整合，組成內容精選中的一個話題標籤；或是組織活動。如春節期間，快手與人民日報聯合舉辦的“#拍拍你那條家鄉路”的短視頻徵集。隨著時間的推移，該功能在快手的使用也越來越重要。
與此同時，在社交職能上，快手一直致力於持續優化用戶間的互動和內容生產體驗。近半年來，快手通過長圖、圖集及K歌功能的轉型升級，讓更多用戶找到了創作方向，同時也增強了平臺用戶的互動熱情。除此之外，快手還豐富了私信的交流形式，從最初只可以發送圖文、表情，到如今可以分享快手上喜歡的視頻，強化後的私信功能更加鞏固了快手已有的關係鏈。
6月21日，國內知名第三方數據機構易觀發佈了“2018年5月短視頻平臺應用TOP10榜單”，其中短視頻平臺快手以23441.01萬人的月度活躍用戶數位列APP排行榜首位，“今日頭條系”的三家短視頻平臺“抖音、火山、西瓜”分別位列榜單2、3、4名。
雖然快手依然位列短視頻的王者，不過不得不讓人注意的是，從4月份快手的活躍用戶首次出現負增長以來，5月份快手的活躍用戶不僅沒有持續的增長，而且環比還出現了1.65%的下滑。
即便短期內，快手的這種幅度的下降可能不會撼動快手的地位，但是同後來居上的抖音相對比，作為短視頻的王者，快手的問題並不輕鬆。想要繼續蟬聯榜首就需要真正沉下心來好好規劃產品了。
由於抖音跟快手兩個APP的風格不同，受眾不同，抖音對快手本身的威脅並不大。只是抖音用戶的快速增長對快手短視頻的龍頭地位產生了強烈的撼動。但互聯網文化日新月異，隨著抖音的更新換代，未來抖音擴大受眾已是必然，那時快手的龍頭地位不保，跌落王座的再想東山再起，難度堪比登天。
因而快手想要鞏固自己的地位，打壓抖音已是必然，這場圍剿中，快手與抖音並無正面衝突，但是背後不斷吸取抖音用戶，拉攏抖音資源，成為抖音發展的最大障礙。
騰訊自身資源鼎力相助的微視
隨著短視頻風口的來襲，騰訊再次把微視歸入騰訊SNG的戰略級產品，在針對抖音、快手等短視頻平臺的運營模式下進行了戰略調整，隨後重新上線。
2018年4月份，騰訊為微視發佈了30億的補貼政策，吸引更多的內容創作者入駐。
除了豐厚的補貼政策外，微視在產品設計方面，推出了三大首創功能：
視頻跟拍功能：在拍攝視頻的時候，用戶參照旁邊以小窗口形式出現同步播放原視頻，這樣用戶就可以對照著原視頻進行模仿。不必費心記動作，也不必擔心跟不上節拍了。該功能即減少了錄製動作類小視頻的難度係數又提高了錄製的效率。
歌詞字幕：用戶在選擇背景音樂錄製視頻時，可以自由選擇歌詞字幕，輕鬆實現跟唱模式。讓忘記歌詞和搶拍漏拍的事情徹底成為過去式。
AI美顏美型濾鏡：在短視頻拍攝里加入了一鍵美顏、美型功能，可以鼓勵且吸引更多“外貌協會”或對自己顏值不太自信的人入駐平臺。
重新上線的微視也得到騰訊三大資源的支持 。
騰訊微視最大的優勢就是依靠著騰訊這個中國最大的社交平臺，獲得騰訊大量的引流扶持，能在最短時間內不計成本獲得大量流量引入。同時微視與QQ空間相互聯結，用戶在微視拍了視頻可以直接在QQ空間發佈。據悉，QQ空間與微視的用戶年齡層高度重合 ，如此一來二者的合作可以產生大量的流量轉化，並實現收益分成。
此外，背靠QQ音樂這個得天獨厚的條件，騰訊微視為用戶提供海量獨家正版音源，例如BIGBANG全新單《FLOWERROAD》，周杰倫的《等你下課》都在微視進行首發,全類別曲風都可以在微視找到。
還有旗下眾多遊戲IP內容資源的助力。微視將AR與IP進行了很好的結合，目前微視中的大部分AR貼紙都來自於騰訊內部的大熱IP，《王者榮耀》、《狐妖小紅娘》、《絕地求生》。微視讓用戶與虛擬的遊戲IP人物同框，將虛擬的人物與真實的環境相結合，可以拍攝出更多有創意的視頻。
除了騰訊內部資源的大力支持之外，騰訊還以保障用戶隱私安全，以優化微信外部鏈接體驗為由，抑制了其他短視頻平臺在騰訊社交平臺的導出流量。
這場圍剿中，作為追兵的騰訊微視對抖音展開了正面衝擊。
5月18日，騰訊發佈了關於進一步升級外鏈管理規則的公告，根據《微信外部鏈接內容管理規範》相關規則進行了進一步升級。上述規範明確提出“外部鏈接不得在未取得信息網絡傳播視聽節目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節目的內容”。由此規定便可以一句話概括最近打得火熱的抖音騰訊之戰了。
另外，從上述騰訊發佈的抵制外鏈公告可以看出，在這場圍剿中，快手、騰訊之間並無明顯的合作關係，所以騰訊旗下的產品封殺的不僅僅只有抖音，還包括快手。
也就是說，騰訊這尊大神針對的不僅僅是抖音，還包括快手在內的其他各大短視頻平臺。理由雖說正當，但其手段之惡劣，令人髮指。
這也是騰訊一貫的髒手段，多年前騰訊與360競爭的時候，用的便是相似的手段。騰訊仗著自己擁有數量龐大且忠實的用戶，對其他平臺展開的攻擊十分有效，但是卻失了人心，畢竟用戶的體驗遭到了破壞，騰訊這次的手段不得不說是一步壞棋。
然而，近期抖音已經獲取《信息網絡傳播視聽節目許可證》，但雙方仍未進一步表態。
此外，前段時間微視還爆發了達人被欠薪事件。據悉，微視承諾給各大公會30億補貼的大餅很難吃到，多數達人沒有拿到承諾的工薪，少數拿到錢的達人也透露價格比之前承諾的縮水了10多倍。6月10日清晨，題為《微視你說的都對，憑什麼，我都覺得噁心！不好意思，我們達人已經開始卸載APP了》等達人“討薪”文章由自媒體公佈，言辭激烈，並帶有微信群截圖。
騰訊不僅在對其他平臺展開封殺的手段惡劣，對自己微視各大公會達人承諾的30億也只是畫出來的一張大餅。不得不說，騰訊在這場戰爭中用的手段可以稱為最髒了。
高調不差錢的Nani視頻
百度也並不甘錯過這場短視頻戰爭。於是2017年12月貼吧生態體系孵化的短視頻產品Nani小視頻應運而生。
不過，在更早的時候，貼吧還曾嘗試性的推出了圖文分享產品的“微粉”、視頻社交產品“Sala”，但都無疾而終。
同時，抖音、快手等眾多短視頻的霸佔先機都讓Nani小視頻在推出時並不為市場矚目且看好。
從目前來看，百度的策略是借鑑大浪淘沙後最成功的版本。從功能的“支持貼紙、美顏等功能的15秒短視頻”，到Slogan“記錄不一樣的青春生活”都高度借鑑抖音的運營模式。在落後一年的情況下，這無疑是百度最明智的選擇。
畢竟像此類產品的競爭，靠的並不是產品創新，其核心是在於資源與運營上的把握。換而言之，Nani小視頻的未來與百度的重視程度息息相關。
儘管Nani一直是去百度化的，但是百度為其提供的流量卻是不容小覷。與此同時百度貼吧移動端的首頁上已經上線了視頻欄目，百度的部分資源已與Nani小視頻互通。
在快手、微視、抖音等短視頻APP愈演愈烈的競爭下，Nani終於迎來了百度體系內“戰略級”的重金扶持。
不過，有別於其他平臺“見不得光”的補貼政策，百度絲毫不加掩飾的用“激進”的獎勵機制，吸引和鼓勵更多有創作能力的人加入Nani平臺。同時，Nani採取了底薪+補貼的模式，針對有經驗的頭部達人，只要每月產出的“精選級別”視頻能夠達到6條，就可以拿到10000的保底金額，上設上限。另外，對於那些水平達不到頭部達人標準、毫無經驗的“素人”來講，Nani同樣給予了不錯的機會：每月能夠有3條視頻通過審核，即可獲得3千元保底月薪。另外，在保底月薪之外，平臺還會根據視頻產出的內容和數量加以補貼。
根據以往的經驗，這種撒錢手段效果極佳、讓不少短視頻作者“春心蕩漾”。在抖音取消了對普通達人補貼的時候，百度的及時跟進讓他們看到了希望。
據說，百度還對作者承諾了為他們開放百度feed推薦、搜索明星卡片、貼吧首頁推薦以及貼吧大神認證等百度體系內的資源助力。
區別於其他短視頻軟件，Nani作為一款新品APP，從快手跟抖音中借鑑了不少經驗，這樣也便於從其他短視頻軟件吸引受眾。
總的來說，Nani在競爭中所使用的手段相比於快手、微視不得不說是中規中矩。畢竟產品裝扮與內核的大同小異，會使用戶產生視覺疲勞，同時如何與具有穩定流量用戶基礎的其他平臺一決高下，還需要仔細推敲和摸索的。
此外，不僅僅只有騰訊旗下的產品對抖音進行了正面封殺。5月15日，新浪微博在官微發佈了《關於加大力度處理熱搜榜熱門話題榜刷榜行為》公告，官方表示為了確保熱搜榜、熱門話題榜的真實可信，不斷對產品本身進行算法升級並設置了以大數據識別為基礎的防刷體系。對於存在作弊特徵的行為，系統都會實時進行識別和攔截。並對直接受益者進行處罰。
在今日微博公佈的“3月以來刷榜行為突出的熱搜詞和話題”名單中，包括“在抖音，記錄美好生活”詞條。微博方面還宣佈，刷榜話題3個月之內不能再上熱門話題榜和熱搜榜；相關賬號3個月之內不能主持話題。
當然，抖音否認刷榜，要求公平競爭。
抖音方面回應稱，抖音沒有過刷微博熱榜的行為，此次出現在名單中是因為每天有大量用戶將自己喜歡的視頻分享到站外平臺，所以“在抖音，記錄美好生活”這一話題在微博上的相關內容也會比較多。並表示，“我們尊重微博根據自己平臺的情況調整熱搜算法，但微博據此稱抖音在刻意刷榜，並將此與互聯網黑產並列，是沒有依據的誹謗。”
雙方各執一詞，但從中體現出的互聯網產業背後的手段都不光彩。
這場針對抖音、短視頻平臺之間的“腥風血雨”將繼續持續，競爭也更加激烈。
快手、騰訊、百度、今日頭條都是國內強大的互聯網公司，他們之間的競爭在我們看來十分精彩。那麼，在“內容為王”的大環境下，是快手成功守護自己短視頻之王的地位，還是抖音將快手拉下神壇，亦或是微視、Nani後來居上，誰能在強手如林的競爭中脫穎而出，我們拭目以待。
閱讀更多 文娛新觀察 的文章
