一種可愛的東西或一個人物蹦到面前時，身邊很多人會時不時冒出一句口頭禪”卡哇伊“。這大家都知道是日語音譯過來最常用於表示”可愛“的詞彙。而且它已經廣泛成為讚美所有討人喜愛和動漫裡虛構人物的一種積極性表現方式。從過去只是日本的一種文化潮流，便迅速傳播而演變成世界的一種共同語，甚至還擴散到現在生活的方方面面，比如藝術、時尚、工藝、及食品。
關於它的起源
據說，日本的”卡哇伊“文化被認為是始於20世紀70年代，是由青少年將自己養成天真般的書寫筆跡。如果用多樣化的名稱表示，如他們圓形字體（日語丸い，音譯marui ji）、貓咪字體（日語こねこ，音譯koneko ji)、“僕”族少女語體（音譯burikko ji,發嗲的、做作的“少女”），以像彎曲的麵條，加上愛心、星星、還有卡通的臉為特色的字體。有人認為這種趨勢是對二戰後日本僵化文化的回應，這種新型的可愛風格是當代青年用以表達了他們反傳統的個性行為。雖然大多數的學校禁止這種Maruiji文化潮流，但這種幽默的風格在20世紀80年代受到廣告商們的推行，並衍生出如今馳名中外的”卡哇伊“之風。
它的起源
據說，日本的"卡哇伊"文化被認為是始於20世紀70年代，是由青少年將自己養成天真般的書寫筆跡。如果用多樣化的名稱表示，如他們圓形字體（日語丸い，音譯marui ji）、貓咪字體（日語こねこ，音譯koneko ji)、“僕”族少女語體（音譯burikko ji,發嗲的、做作的“少女”,翻譯有些拗口，但接近大概的意思），以像彎曲的麵條，加上愛心、星星、還有卡通的臉為特色的字體。有人認為這種趨勢是對二戰後日本僵化文化的回應，這種新型的可愛風格是當代青年用以表達了他們反傳統的個性行為。雖然大多數的學校禁止這種Maruiji文化潮流，但這種幽默的風格在20世紀80年代受到廣告商們的推行，並衍生出如今馳名中外的”卡哇伊“之風。
貓咪字體
卡哇伊的代表形象
1974，日本文化品牌三麗鷗推出了他們標誌性的卡通人物Hello Kitty。這隻超級可愛的白貓是經手於三代設計師，第一代是清水侑子(Shimits Yuko)，將它設為橢圓形臉型，稍扁的下巴，微尖的耳朵、鬍鬚也長些；第二代是由米窪節子(Yonekuba Setsuko)，在第一代的基礎上，採用側身姿勢讓它更可愛了；第三代是山口裕子(Yamakuchi Yuko)將它臉變得更圓，而且弄得更生動。近50年後，HelloKitty被世界各地認可，並被投放到無數的產品上，甚至還有她自己的主題地鐵。2008年，日本任命HelloKitty為他們官方的旅遊大使，邀請世界各地來慶祝日本引以自豪的“卡瓦伊”身份。
自從HelloKitty聲名遠赫後，三麗鷗和許多其他文化製造商都開發出了可愛的流行卡通角色。比如說《神奇寶貝》的皮卡丘，哆啦A夢等。卡哇伊的人物通常被設計成不成比例的身形、大頭、圓鼓鼓的眼睛、小鼻子、臉部表情很少或者乾脆無表情。這樣缺乏表情使它們更為可愛，讓它能夠被允許觀眾將自己投射到這個角色上，不管它是小孩子又或者是可愛的動物。
卡哇伊的藝術
它除了被賦予在人們生活日用品和動漫卡通角色外，“卡哇伊”也在藝術界有蓬勃地發展。這種風潮也演變成各種風格的可愛，比如怪誕可愛、性感可愛、毛骨悚然的可愛、醜陋的可愛。其中之一就有當代藝術家村上隆(Takashi Murakami)，他開發出了自己的一套美人兒--往往令人不安的角色。村上隆是日本最著名的藝術家之一，也是Superflat（超平性）藝術風的創始人。“超平性”設計概念源自日本江戶時代，是日本文化與西方文化混合衍生的一種審美特質。村上隆利用江戶時代的浮世繪，加上日本"卡哇伊”，將藝術與商業文化的分界線模糊，設計出了標誌性的微笑花與Mr DOB。
Mr DOB
Mr DOB
另一位另類“卡哇伊”的藝術家奈良美智（Yoshitomo Nara），也在20世紀90年代日本流行藝術運動中被認可，最著名的“邪惡”小女孩，寬闊的大眼睛，鵝蛋臉，些微尷尬的劉海，時不時露出那輕蔑微笑。這些都讓人們被她的這種可愛吸引。
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