中國遊戲市場正在進入冷靜期。在剛結束的2018ChinaJoy上，中國音數協遊戲工委和伽馬數據共同推出了《2018年1-6月中國遊戲產業報告》。報告指出，2018年1-6月，中國遊戲市場實際銷售收入達到1050億元，同比增長5.2%。
1050億元的數字很好看，跟2017全年遊戲行業收入超過2000萬相比，今年國內遊戲行業在上半年的業績倒算是勉勉強強及格了。但是，上圖圖表已經表明地很清楚，今年上半年中國遊戲市場的收入漲幅完成了一次“大跳水”——5.2%的同比增長率是有史以來的最低；中國遊戲市場已經降溫了。
國內大多數遊戲廠商已經有了危機意識。無論是在今年的中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）上，還是在各個廠商自己的採訪間裡，各家企業代表都已經從各個方面指出了中國遊戲市場目前遇到的問題，也給出瞭解決方案。
如何在2018年的降溫中做到穩定盈利，這個算是最基本的“生存問題”又再一次擺在了所有廠商面前。在一眾遊戲廠商中，網易遊戲在今年上半年的表現其實是相當惹眼的。8月9日，網易發佈2018年Q2財報，財報顯示，網易於Q2的營收為162.84億元，同比增加了21.7%；其中，遊戲業務營收100.61億元，同比增長6.7%。
乍看上去，網易遊戲在Q2這6.7%的增幅並不算得上“突飛猛進”，但仔細看就能發現，網易遊戲在今年Q2的營收突破了100億元，而這是網易遊戲史上第二次單季度營收破百億，上一次是在2017年Q1，而當時國內遊戲環境要比當前“火熱”得多。因此，在2018年的“結冰期”繼續做到營收過百億，網易遊戲從實現戰略佈局到新品的產出上，顯然都較為順利，並扛過了今年上半年的“艱難時世”。
我們可以粗略回看一下過去兩年網易遊戲的營收狀況。2016年Q3，網易遊戲的營收為65.68億元，但到了當年Q4和2017年Q1，網易遊戲的營收增長迅速，分別達到89.59億元和107.35億元。網易遊戲在這個時間段於營收上的增長，和《陰陽師》的關係非常大；這款被譽為“2016年年度最佳手遊”的產品，為網易遊戲貢獻了頗為耀眼的營收。但在手遊市場，任何一個產品都是有生命週期起伏的，一個“陰陽師”對於網易遊戲來說，遠遠不夠。
其實，網易遊戲在2017年的產品線已經非常豐富，從老牌的《夢幻西遊》手遊、《大話西遊》手遊和《倩女幽魂》手遊，到流行一時的戰術競技類手遊《荒野行動》和《終結者2：審判日》，網易遊戲正試圖在品類上做到“全覆蓋”。但是，2017年的大部分時間，都是網易遊戲的轉型期，或者說是蛻變期，這無疑是痛苦的時期——網易遊戲在2017年經歷著“戰略轉移”帶來的陣痛。
令人興奮的是，我們在2017年年底的年度盛典上看到了網易遊戲的決心。那場大會，網易遊戲一口氣發佈了近30款手遊產品——多線爆發只是時間問題。
鋪開產品線的效果拔群。結合環境，可以說網易遊戲在2018年Q2的營收重回100億大關，難度是要比2017年更大的。我們不妨先來看看網易遊戲在2018年上半年的一些亮眼業績。首先是產品的產出上，端遊方面，網易遊戲在6月29日推出了《逆水寒》；手遊方面，網易遊戲有《影之詩》、《第五人格》和《非人學園》，這些遊戲既有TGC卡牌，也有非對稱競技，更有MOBA，品類非常豐富。
當然，這些只是簡單的產品排列，我們需要從這些產品中找到網易遊戲“再起”的秘密。在筆者看來，網易遊戲在2018年能夠成功的一大原因，是認清了用戶需求，重塑了用戶結構，抓住了中國網遊史上那一批“傳統用戶”；而途徑，則是通過《楚留香》手遊和《逆水寒》端遊。這兩款產品的特徵，過於明顯，過於突出，它們都是最為傳統的中國式網遊。雖然這兩款產品不是近年來常見的卡牌、二次元品類，但這種動作類武俠網遊，往往是最能擊中中國網遊傳統用戶的痛點的。結果也顯而易見，《楚留香》上線後長期穩居App Store暢銷榜前列，打破了近年來國內MMO手遊新品的新增和DAU各項紀錄。而《逆水寒》上線至今，遊戲熱度一路高漲，75組服務器，全線爆滿，6月創下網吧熱度“3D即時類產品”第一名，各主流直播平臺亦創下MMO產品的直播熱度記錄。
但是，網易遊戲的策略，又不僅僅只是去抓“轉瞬即逝”的痛點，而是在遊戲領域上做到了全面突破。2017年，網易遊戲開始鋪墊全領域覆蓋這件事，到了2018年，這個策略已經以非常快的速度成型——《率土之濱》、《荒野行動》、《終結者2：審判者》、《第五人格》、《非人學園》、《決戰!平安京》、《我的世界》、《影之詩》……這些產品透露出的用戶年齡跨度、用戶遊戲習慣、用戶遊戲認知等等方面，差異性都非常巨大，這也給了用戶以更多選擇，“總有一款適合你”；不同於往日以《夢幻西遊》、《陰陽師》等遊戲專攻核心向用戶不同，網易遊戲已經能夠給予用戶更多可能性。
對於網易遊戲在今年上半年的業績，網易CEO丁磊表示：“我們高興地看到，本季度遊戲、電商、廣告等各業務板塊均呈現出不錯的增長勢頭，淨利潤也顯著回升……端遊和手遊依然是網易遊戲的兩大增長點。”同時，丁磊提到了網易遊戲在出海方面所作的努力：“新品的推出也吸引了不少海外玩家，特別是在《荒野行動》和《第五人格》等遊戲的帶動下，我們在海外市場取得了更大的成功。”
的確，支持網易遊戲在今年崛起的不僅僅只有在國內的全領域佈局，還有在海外不錯的拓展計劃。今年，網易遊戲在海外遊戲發展勢頭是相當強勢的，尤其是在日本市場，《荒野行動》頻頻登頂日本iOS App Store暢銷榜，而《第五人格》於2018年7月上旬登陸日本市場後，迅速登頂日本iOS App Store及Google Play Store下載榜。
除了產品出海，網易遊戲同樣也在投資海外公司，如投資美國遊戲公司Bungie、投資英國研發商Jumpship和英國遊戲架構公司Improbable，以更多姿態出現在國際遊戲行業。
因此，我們看到網易遊戲正在以一個更加多元、更加全面的身份繼續存在於遊戲行業，而我們對於網易遊戲的認知，也無法在繼續只停留在《夢幻西遊》或《陰陽師》，網易遊戲不僅僅只是做品類，他們也在創造遊戲品類，《第五人格》的非對稱戰術競技品類，是我們都為之驚歎的。同時，我們也很難說到底哪個品類是現在網易遊戲的核心項目，戰術競技？MMORPG？SLG？抑或是MOBA？我們無法回答這個問題，但我們能夠知道的是，網易遊戲在這些或舊或新的品類上都有不止一款產品，而且網易遊戲還在繼續完善產品線，如《神都夜行錄》和《明日之後》，再如《Sky光·遇》和《迷室》系列，這些品類更加新穎，也更加吸引年輕用戶。
真要說是什麼讓網易遊戲在2018年就結束“轉型”的陣痛，在行業寒冬期率先迎來陽光，那麼一定是網易遊戲的行動力和創新力。對此，丁磊的一席話應該是網易遊戲在今年能夠“昂首挺胸”的最好解答：“匠心和創新一直是網易的核心競爭力。二十餘年來，我們一直秉承這些理念，將它們融入我們的產品中，形成了網易特有的競爭優勢。我們相信網易秉承的理念以及其強大的研發能力和商業敏銳性，將繼續推動網易公司未來蓬勃發展。”
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