最近，關於消費降級的爭議又席捲而來。原因大家都知道，因為滴滴順風車。順風車因為價格便宜，被認為是出租車的消費降級產品。
我聽到一種比較激進的觀點認為：出租車不能算作大眾公共交通的一部分，它從來只能屬於富人群體，因此不僅不應該讓打車費降低，反而應該提高。
這種觀點您是否同意，可以在留言區給我們留言。
今天我們就不再說順風車的事兒了，來說說“消費降級”的鼻祖——拼多多。
創立3年就在納斯達克上市，拼多多直到現在還有很多人看不懂，但是大家能看懂的是，目前拼多多上依然還在銷售大量的山寨假貨。
你看，這事兒嚷嚷了這麼長時間，現在被侵權的企業還只能是各自為戰，發現自己的品牌被山寨假冒了，自己去告拼多多。而監管部門不知道什麼時候能拿出真刀真槍來。別又跟滴滴的反壟斷調查一樣，一拖小三年。
孩子都打醬油……公司都上市了。
山寨、假貨、拼多多是咱們這邊的特產嗎？也不是。
在消費水平和物質豐富程度方面，美國夠可以的了吧？結果最近，美國版的拼多多橫空出世，成立剛一年，就獲得了著名的投資機構軟銀集團2.4億美元的C輪融資，眼瞅著也要奔著上市去了。
△Brandless網站首頁
這家公司叫做Brandless。中文直譯過來就是“沒牌兒”。它上面的所有產品賣3美元。這個價位在美國就是一杯咖啡錢。
所有商品價格一律3美元
雖然同樣主打低價商品，但是和拼多多不同的是，Brandless在美國好評如潮，幾乎就沒有人對它產生爭議。美國人明顯應該是習慣了消費升級的，怎麼對這種沒牌兒貨也這麼認可呢？怎麼沒人說Brandless山寨假冒呢？
在它的官網上我們可以看到，從食品到洗面奶再到辦公套裝，一律標價3美元。產品下面的評論也都是正面的，可見品質還不錯。
當然這裡有人會說，拼多多下面的產品評論也都不錯啊，山寨產品並不意味著質量一定有問題。另外也或許是，在這種平臺上買東西的人本身對品質就不是那麼敏感。
好，那最關鍵的一點也是最大的不同來了：
Brandless上面的所有產品是統統沒有任何品牌logo的，都是它自己的自有品牌。
摒棄品牌溢價
品牌一般對於人們來說是有巨大吸引力的，山寨橫行的原因，也是為了蹭人家大品牌的熱度，沾人家的光。但是，這個Brandless卻偏偏反其道而行之——我推廣的不是雜牌貨，壓根就是沒牌貨。
沒有牌子的紅燒牛肉乾
花錢買上一個連沒牌子都沒有的商品，不知道您能不能想通這裡的邏輯。當黃渤那句：“班尼路！牌子！”在電影裡面喊出來的時候，班尼路這個品牌徹底就完了。我穿一件班尼路，還不如穿一件沒有任何logo的衣服。
來源電影《瘋狂的石頭》截圖
所以近些年，我們發現一些小品牌，尤其是服裝，刻意淡化了自己的品牌logo，因為他們深知消費者的心理。站在企業的角度，我當然希望我的品牌深入人心，但是站在消費者的角度，求你了，千萬別把牌子漏出來，丟人。
而一些大品牌的價格相對便宜的低端款式，會把logo放在最顯眼的地方，這也是迎合一部分消費者人群的心理。但是它們的高端款式，同樣，永遠不會有任何logo，設計得非常簡單，因為他們知道，真正的有錢人，最不希望的就是被別人定價，衣服上的大logo對於這些人來說，太俗氣了。
發現美版拼多多和咱們的拼多多最大的不同了嗎？
大家同樣是賣便宜貨的，一個山寨別人的品牌，一個打造自己的品牌；一個花力氣打擦邊球，一個下功夫打造品質。
同樣是成本5毛錢的曲別針，Tifanny貼上了它的logo，這個曲別針敢賣1萬。拼多多選擇把logo改成Titanny，而Brandless選擇去掉logo。
Tiffany一根別針一萬元
每一個曲別針在實用性上的品質都是一樣的，但是你會發現，Brandless的做法更明智，也會深得更多人的喜歡。
您對一件商品的品牌是什麼樣的態度呢？也歡迎您在留言區給我們留言。
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