社交電商拼多多上賣的“月亮之上”與“藍月亮”包裝像極了；“趈能”不僅勝似“超能”，還考驗了消費者識字能力；“立日”還是“立白”消費者很難分得清楚……剛上市不久，拼多多平臺上銷售山寨產品、傍名牌的問題讓消費者吐槽不已。這一現象引起了相關部門密切關注。同時，上海市工商局已開展調查。8月2日，國家市場監管總局發佈通知稱，將加大打擊製售假冒偽劣商品違法行為力度。
便宜，是拼多多的“核心競爭力”之一，也符合消費者購物心理。在拼多多平臺上，很多商品賣得很便宜，或者讓人感覺是便宜的。7元的商品都可以包郵，這被消費者證明拼多多是一個“神奇”的平臺。
“假貨和傍名牌問題，在法律上是有明確規定的，電商平臺在明知或應知的情況下，有責任採取必要措施將假貨下架，否則按照法律需要承擔相應的責任。”中國社會科學院大學互聯網法治研究中心執行主任劉曉春說。
據媒體報道，對於假貨橫行的質疑，拼多多創始人黃崢認為，“拼多多才3歲”“需要更多的時間”“其他電商平臺也有”“如今是站在前輩的肩膀之上，我們肯定會治理得更快更好”。
“拼多多的辯解是不能成立的。首先，法律制定的規則對任何人都同等適用，不管你是剛進入這個行業，還是在這個行業幹了10年。”北京大學法學院教授薛軍說，法律雖然不會強制要求消費者買最尖端產品，但是法律底線適用於所有人和企業，即產品必須是安全的，並對消費者人身和財產沒有潛在的安全隱患。
我國產品質量法等法律對產品安全性作出了強制性規定，以保護消費者的合法權益，維護社會經濟秩序。在這個標準以內，消費者喜歡用更高端產品，還是說偏中低檔產品，是一種市場行為。專家表示，現行法律以及正在制定中的電子商務法，都不支持這種理直氣壯地賣山寨貨行為。
薛軍認為，如果產品“山寨”別人品牌，那就是構成對他人權利的侵害，要承擔相應的法律責任。如果不是自營的話，第三方平臺需要承擔一種知識產權的保護義務。電子商務法草案中對此已有明確具體的規定。如果平臺通過其現有技術能夠監測正在出售的一些假冒偽劣產品，平臺就有義務採取措施。
“一個提供交易的平臺，對於入駐該平臺的商家應有審查義務，如果知道平臺上有假貨或山寨產品出售就要承擔監管責任，並採取相應的措施，包括髮出警告、產品下架、向相關主管部門舉報等。”北京師範大學法學院教授、亞太網絡法律研究中心主任劉德良說，從行政監管的角度講，如果沒有落實監管責任，平臺可能要受到行政處罰。如果存在惡意串通賣假售假，平臺就有可能成為刑法上所說的共犯。
專家認為，無論是第三方平臺還是平臺內經營者，只要構成違法，都將受到法律的制裁。在依靠法律守住底線的同時，我們更需要全社會協同治理，嚴格交易規則，構築誠實信用、公開透明的營商環境。
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