今天的三分鐘教程，我用深圳平安的朋友給我一頁PPT做案例，試圖為各位分析文案在PPT中的作用，也希望啟發到大家如何做一個好PPT文案，大家也可以看到一個PPT的構思過程。
當我拿到這頁PPT時，儘管我做了心理準備，但是當我真正看到的時候，心裡還是吃了一驚，這個PPT棘手。
原稿如此凌亂，讓我從哪裡下手？
我們先看看這次PPT要求，要求是：突出企業知識對在職用戶能力提升的重要性，以此調動新用戶對產品關注。
這句話也挺繞的，說人話就是：請說服大家去下載和安裝知鳥APP。
那麼PPT設計應該圍繞這個目標去構思，達到這個目標才是好的PPT。如果一個PPT設計得很美，卻很難說服大家去下載這個PPT，那麼很難說是成功的。
我們再看看原稿。原稿包括三個內容，知鳥的LOGO，知鳥的二維碼，選擇知鳥的三個理由。事實上從一頁PPT角度，放這麼多信息合適嗎？
如果把這麼多文字都放在PPT上，進行排版設計很難。我做的第一個選擇是把二維碼去掉了。
理由很簡單，第一在沒有說服別人之前，在頁面上放二維碼是無效的。第二如果要讓別人掃碼，這個頁面不能有任何複雜的信息干擾別人掃碼，二維碼必須是單獨的一頁。
那麼我們看看剩下的內容，文字還是很多，對不對？
一般遇到這樣的PPT，我首先要做的是提煉文案。不過不是每個人都有提煉文案的能力，我們可以怎樣一步步來結構化提煉我們的文案呢？
我們從原稿開始看看。我要做的是先刪除廢話，任何文字只要願意刪除和提煉，一定是可以找到可以刪除的廢話。
這一稿是我自己修改的結果，我把能合併的含義合併了，重點保留了數字，甚至故意把500家入駐和1000家準備入駐含糊為1500家加入共享。
只要是PPT，首先第一件事要提煉文案，留下給力的觀點，還有吸引人的數字，然後才開始設計，不是給你什麼，你就開始設計，那樣很難的。
等我把文字精煉後，刪除二維碼，只是改了一下字體，簡單對齊一下，這個PPT和初稿，大家看看，是不是已經好了很多？
但是做到這一步，只是精煉的文案，不代表我們製造了下載的慾望。讓我們看看原來的文案：
學習是一種生活!這句話看起來很酷，其實在廣告上，這是一句沒有痛點的話。也許這樣說會得罪知鳥的運營朋友，但是從我的角度看，這句廣告語一點也不吸引人。
所以對於這樣的文案，我首先要想一句能衝擊大家的話。然後我乾脆就把知鳥的口號給改了。我改的文案是：再不學習就晚了！
文案技巧1: 找準別人的痛點，而不是你的情懷！
我把原來的文案進一步提煉成三個關鍵信息，想強化這個痛點，大家還要注意，其實一直到現在，我在技巧方面做的修改很小，就是讓大家注意文案的變化。
我想了一下把學習改成了充電兩個字。
為什麼？學習是一個給人被動感的詞彙，媽媽總是對我們說，你要學習了。在潛意識裡面，學習是一個負面的詞彙。但充電不同，充電是有主動感的詞，很正能量。
文案技巧2: 用有幸福感的詞彙，而不是聯想起痛苦的詞彙！
（PS：悄悄告訴你，這個技巧是在藍計劃官網www.lanjihua.cn 上免費資源裡學到的）
所以我繼續改動PPT，只為了改一個詞，找到話題的詞眼“充電”。
剛剛上面的PPT，我幾乎沒有做設計。假如我做了大量的設計修改，普通人會忽視我在文案方面的努力。
不過知鳥這樣的APP要說服大家下載，關鍵是要找到痛點，利用其中一個痛點打動目標客戶，如果能多挖出幾個痛點，都打動目標客戶，那就非常成功了。
我們現在看原來的文案，怎麼多少企業啊，多少微課啊，多少高手啊，你們發現這些文案統統有一個大問題——管我毛事？
這些文案無法提供一種和大家每個人都關聯的場景感。
一個APP，如果和大家日常生活的場景感沒有關聯，就無法產生觸動，更談不上下載。當然如果沒有場景感，其實整個APP的產品經理也許是不合格的。
APP這樣的移動應用，設計的出發點要先構思用戶的使用場景，然後在這個場景下給他好的應用體驗。所以我不得不用產品經理的思維，去給知鳥設計幾種能夠打動人的場景。
很多人苦惱手機不知道裝什麼APP好？
還有人苦惱碎片化時間不知道如何利用？
還有人捨不得花錢學乾貨。
這些是不是普通人的痛點。至少是可能的痛點？
我要做的是，讓各位回憶你們自己的苦惱，然後我要做的是提供答案。
文案技巧3: 創造場景感才能激發對痛點的需求！
如果一個產品，在推廣之前，沒有喚醒出各位的需求，根本是不會有銷售或者下載的。
要從要你裝APP， 變成幫你解決苦惱，這才是這次PPT設計的核心。
進一步思考，一頁PPT展示三個痛點好嗎？
我認為這樣是不合理的。
一個痛點，必須要一頁一個主題，非常明確的打動人心。
比如這樣的構思。
連續做三頁，用精彩的設計，連續衝擊，打動目標客戶。
一般而言一個人被一頁PPT衝擊到了，是不會有衝動的，除非他連續被轟炸幾次，大家有沒有感覺到，這很像系列推廣海報的設計？
等連續三個痛點都抓住人了，再提供一個掃碼的機會，那麼成功的概率就會大大提高，而且抓住痛點的PPT，演講也必然更容易。
單頁PPT設計，大部分人的思考依然是把一頁PPT改得更漂亮，這當然是好事。
但是我們的設計目標是誘發大家下載APP，不是其他，所以我們要系統思考誘發別人下載的PPT，背後應該設計文案，構思邏輯，形成框架，然後才是美化。
文案技巧4: 一次一個痛點訴求，勝過堆積痛點到一頁！
該看看美化後的最終版本了，設計不是我做的，我請小夥伴@Louis-雲軒 做的。
雲軒比我設計厲害，但是你看這個PPT裡面，文案和構思的作用大不大？
小結：
大家要學文案提煉，一開始不需要那麼複雜，就是先刪除廢話，然後精煉優化文案，最後才是系統思考到底怎樣說話才能正確抵達目標，最後再思考設計應該如何配合。
在討論的環節，很多朋友問我“如何才能想出這樣的文案？”。
我說答案是來自觀察，仔細的觀察自己的生活細節，進而理解別人的生活模式。
其實痛點真的不難找，難在不用心去觀察別人的行為模式，濫用自己的經驗去替代別人的痛點，以為自己的痛就是別人的痛。
文案技巧5: 靈感來自生活，但前提是你有觀察過生活。
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