《武松打虎》的故事大家都看過，武松喝了 18 碗酒，經過景陽岡，赤手空拳打死了一隻老虎，為老百姓除去了一大害，就因為武松打虎所以大家才記得他的嗎？（當然不是）另外有一個人也打過虎，而且還是打死 4 只，這個人就是李逵，但是沒有讀過《水滸傳》的人，為什麼大家就記住了武松打虎，卻對於李逵打死 4 只虎無人知曉呢？
武松喝了 18 碗酒，為什麼這麼說呢？酒文化在我國本來就是歷史淵源比較久的，而武松這一喝，而且還把虎打死了，那些酒商肯定會借這個機會來宣傳自己的酒，同時也把武松宣傳出去了（有點類似我們今天的借勢營銷了），而李逵是因為老虎吃了他母親，而打死 4 只老虎報仇洩憤，所以當然沒有人會替他宣傳。
武松在打虎之前幾乎沒有什麼名氣，江湖上知道他的人很少。在柴進莊上即使宋江對他說：“江湖上多聞說武二郎名字，不期今日卻在這裡相會，多幸，多幸！”這其實不過是宋江籠絡人心的一貫手段。宋江與人初次見面不是磕頭作揖就是讓座下跪，口稱“小可”“罪吏”。初次見面，送人一頂高帽，總是比較容易得到對方的好感。
李逵在打虎之前，在江湖上已有不小的名氣，尤其是“黑旋風”三個字更是令人聞名喪膽。李鬼就借用李逵的名聲在樹林裡剪徑，路人只要聽到“黑旋風”三個字就會扔下包袱逃命。可見，李逵打虎之前的名氣比武松響多了，李逵的出名不是依靠打虎的。武松依靠打虎出了名，所謂不鳴則已，一鳴驚人。
武松打虎之後，從百姓到縣官，都為他喝彩，廣泛宣揚，他成為街頭巷尾議論的人物。武松以後又接連做了幾件震動江湖的事，而且敢做敢當。他和人較量時常說，若是怎樣，景陽岡上的大蟲便是榜樣，或者在殺人之後留下“殺人者，打虎武松也！”。留下“殺人者武松也”的字樣就可以表明殺人的是他武松，可他總是不忘記加上“打虎”二字。打虎成了他的標誌，就象現在的商標。名牌是不可以沒有商標的，武松是不可以沒有“打虎”的。“打虎”既可用來嚇唬對手，又可以在顯示自己是條敢做敢當的好漢時替自己大大的宣揚一番，武松的品牌意識還是挺強的。（到現在來估計是個營銷高手）
李逵打虎是在官府追捕的情況下做的一件事。他自己隱姓埋名，不敢聲張。打了虎之後，當地百姓問他姓甚名誰，他也不敢報真姓實名，更是不敢替自己宣傳。
由此可見酒成就了武松，武松也成就了酒。
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