2018年，影视行业收获了外界更多的关注。《演员的诞生》《声临其境》等节目中从业多年大众却依旧叫不出名字的戏骨，与接连被报道天价片酬、“阴阳合同”、抠图倒模的流量演员形成鲜明对比。
我们开始思考，数据至上和品质至上是不是难以兼得。对片方而言，作品的流量重要还是口碑重要？对演员而言，是享受暂时的热度还是沉寂下来磨练演技？由此产生的不良影响的确需要调控，但这究竟是不是道单选题还值得商榷。
例如，近期完结的《延禧攻略》以投资3亿元、150亿播放量，成功跻身2018热门品质大剧行列，而2400万的演员片酬让已默认请一名主演便动辄千万上亿的大家吃惊不已。在VIP大结局的庆功会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇直言：“我认为《延禧攻略》一定是中国影视行业重要的标志性的剧。优秀的演员，高质量的制作一定会出好作品，好的作品也一定会博得用户喜欢。”
从流量到口碑，2018年， 影视行业变了天
由政府职能部门或行业组织出面协调，确定明星的一般薪酬标准历来是调控市场的有效策略之一。纵观国外，法国国家电影中心将电影预算分为3个等级，对每个等级中明星演员、导演或编剧支付的片酬进行限定；日本广告代理商与电视台通过市场调查、作品反响、明星个人条件等因素，将电视剧与综艺的明星片酬分别划分为3个等级。虽然调整的过程艰难，但市场的确渐趋平衡。
2017年9月，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会等四协会联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，对演员片酬进行了限制，要求全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%。
相较于政府出击的硬性制约，今年夏天重出江湖“小崔说事”，则将业界秘而不宣的“阴阳合同”摆到台面上。不仅明星不敢触碰红线，投资人也对投资大剧持观望态度。
紧接着，中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对当下影视行业存在的如天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税、不遵守合约等诸多乱象问题的治理，推进依法纳税，促进影视行业健康发展。
为承接《通知》，为行业树立表率作用，8月11日，三大视频平台六大制作公司(爱奇艺、优酷、腾讯、正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒)针对天价片酬发布联合声明：演员、嘉宾总片酬不得超过制作成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70% 的最高片酬；单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元。
虽然用5000万“一刀切”简单直接，但以制作成本的40%为制约红线，起码保证了有较高的费用投入在制作上，能在品质上扛起“对得起观众”的招牌。
与此同时，关于明星个人工作室征税方式由“核定征税”调整为“查账征税”的传闻，也愈演愈烈，有关明星自降片酬或信息停滞的消息层出不穷。
一时间，“制约天价片酬”的火热除了让人人自危之外，也给浮躁的流量市场降了降温，刷数据让位给好口碑带来的“自来水”。
提起“戏带流量”，不得不说《延禧攻略》以过硬的制作品相赢得150亿播放量。其大胆启用吴谨言、许凯、张天韵等新人的魄力，印证了“去明星化”也能带来观众、获得商业价值，而引人入胜的故事和感人生动的演技才是大众追捧的关键。
《延禧攻略》总片酬仅占制作成本的8%，“新人演员+实力戏骨”化解片酬压力
随着《延禧攻略》的热度不断上升，#佘诗曼演技# #许凯延禧攻略# #最爱张天韵#等话题也刷爆了微博和朋友圈，剧组在请演员上究竟花了多少钱成为大众的热议焦点。
“投资了3个亿，演员费2400万。”于正在采访中透露，《延禧攻略》的总片酬仅占制作成本的8%，大量费用使用在令人交口称赞的服化道上，而化解片酬压力的秘诀就是用新人演员搭配实力戏骨。
据《首席娱乐官》统计，纵观全剧，有名字、有台词的角色共131个，实力派演员与新人演员几乎半分天下，实力派演员中绝大多数为大众脸熟名不熟的“老艺术家”，而宫女珍珠的扮演者张天韵在一众演员中则较为特殊，原是抖音上通过“老公抱抱”的短视频走红、粉丝量近300万的网络红人。
《延禧攻略》爆红不仅让“大猪蹄子”聂远、“魏姐”吴谨言等人的演技备受好评，张天韵也凭借珍珠一角为转型做出了有力的证明。意料之外的是，在大众面前打响知名度后，张天韵一反签约经纪公司或从事电商变现的网红套路，反而加入了一个名为“天鹅计划”的演员培训计划。
“天鹅计划”的吸引力在于它是2017爱奇艺世界·大会上爱奇艺CEO龚宇博士在公布的网剧孵化创新模式下的三大计划之一，由爱奇艺与天池表演工坊共同推出，意在打造年轻演员训练营。
已结束的前两期诞生很多优秀学员，为演艺圈输送了不少新鲜血液，其中包括《娱乐早班机》主持人、网剧《朕的刺客女友》女一陈昊蓝，网剧《朕的刺客女友》、电视剧《我在未来等你》女二徐婕，电视剧《晨阳》男一杨东清，参演了古装传奇剧《大主宰》、电视剧《买定离手我爱你》的黄浚良，《偶像练习生》里的练习生张晏恺，参加过《偶滴歌神啊》、《大学生来了》、《大牌对王牌》等多档综艺录制的主持人杨亘……他们以多样化的定位、扎实的专业技能渗透在影视行业中。
在颜值当道的时代，近两年“小花生”们层出不穷，人气明星接连不断，每年出道的年轻艺人可能大于过去三年的总和，走红于网络转战娱乐圈的红人也不在少数，大量影视公司将目光投向了越来越年轻、越来越美貌的新人，而有的已经被更新的一代所取代，慢慢被遗忘变成了老腊肉。
于是，影视市场的发展趋势，逐渐转为好看的面孔从来不缺，优质艺人供给严重不足。在影视作品产量接连攀升的情况下，哄抢具有市场号召力的艺人难以避免。
而在如何培养打开艺人表现力的开关、塑造优质艺人方面，相信看过《演员的诞生》的观众都有自己的答案。节目中，她让王俊凯单手背负“尸体”，感知真正的重量，一眼识破欧阳娜娜的假哭，引导其真情实感地落泪，郑爽、彭昱畅、张雪迎、柳岩等人都在她的魔鬼训练下被“逼”出舞台潜质。而她在中戏的教学经历中，也不乏文章、唐嫣、白百合、童谣等当红明星学生。
对于刘天池这种“直达灵魂”式的教学方式，有足够的说服力证明她有教出优秀演员的实力和专业性。另外，刘天池所创办的天池表演工坊，作为国内首支专业影视表演指导团队，由资深戏剧、影视导演及演员组成。
此次，爱奇艺牵手天池表演工坊搭建“天鹅计划”，第三期已于近日启动，选拔出的学员会进行为期3个月的专业重点培训，爱奇艺将择优选出完成培训的学员出演爱奇艺出品的网剧，第三期学员将有机会参演网剧《恋恋江湖》及其他适配度较高的综艺节目和时尚类活动。
近日，人民日报官方微博曾就明星的所劳与所得发表评论：用实力说话，才能对得起观众，经得起琢磨。在娱乐风气渐回正轨的2018，很多所劳与所得不匹配的现象正在被淘汰，更加专业的艺人、更有质量的作品才能经过大众检验。对此，刘天池曾在活动发起时表达过自己的初衷，“互联网是一个大娱乐文化，我们希望通过自己的专业性，把我们专注的东西和大娱乐的文化能够相对结合在一起，让未来产出的作品更有质量，是我们做这件事情的主要目的。”
专业性而非大卡司才是行业走向，“天鹅计划”旨在为行业输送更多专业人才
如果说2018年是行业回归正轨的过渡期，那么，《延禧攻略》则示范了教科书级网剧的制作方法。爱奇艺CEO龚宇认为“《延禧攻略》一定是中国影视行业重要的标志性的剧”，不仅是因为其“戏带流量”的成功实践，还让原本用流量包装自己的网红主动跳出流量怪圈，沉寂下来磨练演技。
与此同时我们也看到，王传君、金世佳拒演《爱情公寓》电影版，而选择了《罗曼蒂克消亡史》《一个勺子》等实验性文艺片；李易峰出演《动物世界》证明演技，抛开流量演员的标签正视自身，用品质说话。可以预见，专业性而非大卡司才是行业的走向。
事实上，专业性人才供需不平衡的原因不只是优质艺人的欠缺，市场集中度不高导致片方不具备议价话语权也是难以回避的因素。此时，发掘有潜力的新人、敢于让不带流量的优质艺人挑大梁，形成激烈的竞争局势会推动内容产出的品质提升。
“天鹅计划”正在做的就是为年轻的影视人才提供最强有力的资源扶持，打造影视产业规范化、系统化的人才培育模式。不光能站在出品方的角度使演员高片酬问题有所缓解，投资重点能够向影视作品制作方面倾斜，还能让更多专业性人才进入影视行业，加剧市场择优焕新。
与此同时，“天鹅计划”选拔出的优秀学员会得到爱奇艺为其匹配的相应资源，爱奇艺也能保证创作时艺人的专业性，
由此形成利益共同体，促进项目与人的双赢，激励艺人提升技能、减少出品方承担的压力。
欢迎订阅“首席娱乐官”，点关注不迷路
閱讀更多 首席娛樂官 的文章
