如果珠宝店老板告诉你，原本50万的翡翠玉镯现在只需5万元，你一般不会立即购买而是产生质疑。如果有人问你借钱，承诺借款利息高于市场二十倍，你应该会怀疑此人是否亡命之徒或打算跑路而拒绝借款。如果华强北一商家显卡五折出售，你也许会怀疑这种显卡可能是从矿机中回收的二手显卡。
这些让利活动，均因为信息不对称产生不信任，导致你没有参与，而做出逆向选择，放弃或者再次杀价。
假如你要出售二手车，如果你的车之前受损严重，你定然愿意高于均价卖出。假如你想投保，并了解到自己身体异样，你会选择高赔付的健康险种。假如你是一上市公司老板，公司即将推出革命性产品，你会想办法提前买入股票，然后持票待涨。
这些坚决的行动，是因为你掌握了足够充分的信息。而另外一方，可能会因为信息不充分而做出逆向选择。信息不对称，相互不信任，导致现实中大量“柠檬市场”：
车主不愿意将好车以均价出售，而受损车车主则非常乐意，于是二手车市场出现大量次品车。保险市场上，想要为某一特定损失投保的人实际上是最有可能受到损失的的人。因此，保险公司的赔偿概率将会超过公司根据大数法则统计的总体损失发生费率。职业经理人掌握了充分的公司经营信息，可能哄骗股东作出有利于自己而非公司的决策，因而容易引发代理人危机。上市公司掌控公司核心信息，容易对小股民割韭菜，而股市老鸟则反其道行之，市场博弈成本极高。
逆向选择，是信息不对称带来的另一个问题，指的是这样一种情况，市场交易的一方如果能够利用多于另一方的信息使自己受益而对方受损时，信息劣势的一方便难以顺利地做出买卖决策，于是价格便随之扭曲，并失去了平衡供求、促成交易的作用，进而导致市场效率的降低，市场交易产品平均质量下降。
在经济学领域，乔治·阿克劳夫和迈克尔·斯宾塞、约瑟夫·斯蒂格利茨由于在“对充满不对称信息市场进行分析信息不对称”领域所做出的重要贡献，而分享2001年诺贝尔经济学奖。其中，乔治·阿克劳夫(GeorgeAkerlof)在1970年发表了名为《柠檬市场：质量不确定性和市场机制》的论文，被公认为是信息经济学中最重要的开创性文献。这篇论文中提出的逆向选择理论揭示了看似简单实际上又非常深刻的经济学道理。现实中，信息不对称无处不在，进而引发市场失灵，出现逆向选择、道德风险、劣币驱逐良币等问题。逆向选择的出现，大大提高了市场交易成本，降低了市场均衡价格，形成价格扭曲、质量低下的市场。就如刚买的新车很难卖出高价，而二手市场又很难买到质量好的汽车，这就是逆向选择效应。汽车保险也是一个例子，保险公司掌握信息有限不能有效地识别客户风险，只能简单地从车龄、汽车品牌以及事故记录来确定保费，一旦汽车发生事故，第二年保费则大幅度增加，或者车龄增加保费也大幅度增加，这种都是保险公司被动的逆向选择造成的结果。
为了解决信息不对称问题，人们采用技术和制度创新的手段，如上市公司公开披露信息制度、监事会制度，保险公司大数据挖掘，二手车大数据记录，珠宝行业鉴定，但是这大大增加了监视和核实成本。
区块链技术在解决信息不对称以及引起的不信任问题具有天然优势。区块链技术中分布式账本可以做到信息分布式记录，不可篡改，确保信息真实有效、公开透明。区块链技术中智能合约可以实现合约代码化，在信息公开的链上自动执行合约，确保信息公开和交易信任。区块链技术最大限度地降低信息不对称带来的不信任，消除逆向选择，发挥市场机制，降低交易成本，促使市场回归均衡价格。
以汽车保险为例，当前汽车保险投保中，汽车品牌、车龄和事故记录是主要考虑因素，然而这种风险识别度其实极低，大量的信息不对称导致保险公司盲目提高保费。如果将区块链技术植入汽车大数据之中，车主的驾驶习惯、风险偏好，如昼夜开车、长途开车、急刹频率、高速晃动、超速频率、疲劳驾驶等，这些数据被自动记录不开篡改的区块链分布式账本之中，成为保险公司识别客户风险系数最为直接、客观的数据，进而实现定制化保险。对于低风险客户，可以大大降低保费，提高保险成交率。对于高风险客户，保险公司可以提高保费来增强自身的风控能力。如此，不至于因为逆向选择而误伤了市场。
同样，区块链记录的汽车大数据可以用在二手市场之中。二手汽车定检、定损、陪保等信息在区块链上公开透明，买卖双方可以根据该车的实际情况确定价格，而不需要按平均值来估价。这样不会导致好车退出交易，而差车浑水摸鱼，进而拉低市场价格，扭曲交易。
在中国人力资源市场上，求职者简历造假和公司夸大信息的现象极为普遍，以至于双方都不信任，公司招人再三思量，求职者对公司也不够确定，导致交易成本很高，甚至出现价格扭曲。如果区块链网络来构建求职招聘网，求职者和公司在链上的信息记录真实、公开、透明，可以增进彼此互信。这种区块链网络的挑战来自于社会的灰度空间，求职者和公司是否愿意在如此公开透明的环境下生存，有待验证。
区块链网络对信息的公开透明记录，已经讨论的非常多，包括之前的疫苗上链。核心问题在于，如果信息人为输入，如何确保人为操纵，如何确保链上和链下信息绝对匹配。这确实是一个难题。不过，信息公开本身也是一种约束，虽然不能做到杜绝，但至少可以监督。民主监督中很重要一环就是信息公开。这个好比，以前农村信息经常通过大喇叭广播给全村村民，相当于区块链中的广播和全民记账，信息公开加上舆论压力，村里偷鸡摸狗和偷情的比较少。城里套路就深很多，隔壁住着老王，你未必知道。
为了降低操纵市场、内幕交易，交易所要求上市公司公开披露信息。如果用区块链网络来披露信息，或许会更加有效。区块链社区制在信息披露上具有优越性，投资者可以使用更加有效的治理机制直接监管上市公司，行使股东权力。区块链社区需要处理好币权问题，才能发挥好区块链治理机制，解决上市公司和代理人的逆向选择问题。
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