近日，58 到家旗下貨運平臺 58 速運
正式改名為“快狗打車”
此事引起了不少服務於平臺的司機的抗議。
很多司機認為
狗雖然是“忠誠”的代表
但同時還有著苦累和地位低下的含義
而且用狗來形容人或事也不免會帶有一定的誤會
甚至是侮辱性質
包含著強烈的貶義成分
當然，“快狗”這個名字
也並非是 58 集團憑空想象想出來
事實上，按照官方說法
這是根據 58 集團
去年與東南亞物流平臺 GOGOVAN 合併後取的中文名
因為 GOGOVAN 的“Go”和“狗”是諧音
所以“快狗”這個很本土化的名字就誕生了
而在我們的印象中
國內大多數知名互聯網企業都喜歡用動物命名
用動物命名有什麼好處呢？
logo背後的由來又有什麼有趣的小八卦呢？
騰訊的企鵝早已是全民皆知。
哪裡有人，哪裡就會有QQ，就會有企鵝~
那麼為什麼會選擇這隻小企鵝呢？
馬化騰曾經在採訪時給出答案：
“最早的時候QQ的LOGO是一個小尋呼機，因為我們當時想體現一個網絡尋呼的概念……後來我們覺得給QQ賦予一個動物的形象可能會更容易讓人感受到親近，於是我們選擇了企鵝和其他的一些圖案，放在網上讓網友一起投票。最終大家選出了企鵝，這也是因為它代表了勇氣、團結和愛的體現。”
天貓的形象誕生於2012年
粗一看和“馬爸爸”真有幾分神擬
當年天貓商城總裁張勇表示
貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境
這恰好符合天貓商城追求的
時尚、潮流、品質和性感的理念
京東商城官方對金屬狗吉祥物的詮釋是
對主人忠誠而著稱
擁有正直的品行和快捷的奔跑速度
搜狐的狐狸出現的就更早了
創始人張朝陽看到雅虎在美國的發展
決心向它學習，也“叫個什麼‘HOO’”
但是又不能叫真的叫“虎”
後來考慮到無論在世界還是中國文化中
狐狸都象徵著機敏、靈活和聰慧，就乾脆叫搜狐了
搜狗的吉祥物“汪仔”
據搜狗CEO王小川講述
吉祥物的頭部是智齒的形狀，象徵著智慧
眼鏡融入了搜狗搜索特有的搜索框
橙色也是主產品搜狗搜索和搜狗輸入法的顏色
據UC公司方面介紹
松鼠是世界上跑得最快的小動物
寓意UC瀏覽器的“極速”特點
上網速度快且輕巧
迅雷選擇蜂鳥的原因就是因為蜂鳥
速度可以達到每小時50千米
體現迅雷飛快的下載速度
強悍的下載能力
以及能夠隨意選擇自由下載的自由性
途牛的企業標誌是牛眼日月
牛代表途牛是旅遊行業新模式的開拓者
攜程的標誌是海豚形象
既寓意攜程蓬勃向上的進取精神
把動物作為logo
除了能讓人更容易記起公司主營業務以外
還能在年輕用戶群體中提升可愛的形象
顯然這是一個一舉兩得的做法。
不過，國外的很多著名企業並不太喜歡用動物
而是用一些抽象形象或者字母
1976 年最初成立時
蘋果公司的徽標是一副圖畫
在蘋果樹下閱讀的牛頓
外框上不只寫著“蘋果電腦公司”這幾個字樣
還用小字寫著
“牛頓，一個永遠孤單地飛行在生疏思想海洋中的靈魂”
1977 年喬布斯請來專業圖形設計師重新停止設計
最終這個被咬了一口的蘋果徽標也堅持到如今
諾基亞最初的 LOGO 是一條魚
這家公司1865年剛成立時是一家造紙廠
LOGO 裡的那條魚則代表了公司最初所在位置——芬蘭諾基亞河
諾基亞之後還涉足過木材、橡膠、電纜等行業
鑽石狀的logo是橡膠行業時期的
寓意是該公司的橡膠製品如鑽石般鞏固；
圓形的logo則是電纜製造業時期的
這個LOGO 看起來很像是電纜的橫截面。
大家熟知的藍色 LOGO直到1992年才正式啟用
諾基亞也開始進入了移動通訊業務
韓國電子巨頭三星當初只是一個麵條品牌
大家很容易從他1937 年的徽標聯想起
中國民國時期的很多老品牌
有意思的是，這個徽標上還用中文寫著
三星商會，美味優秀，滋養豐厚
IBM 公司的前身 CTR 公司成立於 1888 年
當時公司以消費列表機、計算表等產品為主。
電商巨頭亞馬遜 1995 年成立以來
徽標也幾經變化
最初的公司徽標十分粗陋
藍色的背景上印了一個大大的A字
A字還特別做成一條河流的樣子
與亞馬遜這個公司稱號相對應
佳能的 LOGO 變化是一個糾結的過程。
索尼公司的 LOGO
索尼的官方標誌 "Sony"
來自與拉丁文詞根 "sonus"
和含義為 "聰明心愛" 的 "sonny"
兩個詞組成而來的。
有網友對比了“中、美、日”
三國知名企業的Logo
得出了結論：
中國公司大都喜歡用動物
美國公司喜歡抽象形象
而日本公司喜歡用字母
其實企業logo無論是用動物、文字或者抽象形象
只是為了傳遞符合企業最核心的文化價值和理念
但是從各國企業logo發展史可以看出
幾乎所有的logo設計都越來越趨於簡潔化了
那為什麼現在logo越來越簡單了呢？
我們的生活節奏現在非常快
這種大環境下
企業對LOGO的設計要求是精準
能快速被人掌握並且傳遞信息
所以很多企業選擇乾淨利落的設計
並且一個簡潔的LOGO在傳播上和物料上
可以節約大量的成本
而且現在企業多元化發展非常明顯
一個Logo是不能準確傳達出全部信息
所以說，一個簡潔的、具有高擴展性的Logo
就成了眾多公司的必然選擇
閱讀更多 請叫我小純潔熙寧 的文章
